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转自：北京商报
随着因虚假宣传以及专利问题被2024年央视“3·15”晚会曝光导致线上产品全部下架后，听花酒线下体验店也相继关门谢客。3月16日，北京商报记者走访了位于北京世贸天阶附近的听花酒体验店发现，该体验店大门已上锁，尽管店内灯光全部开启，但并无销售人员。除北京市场外，记者还走访了位于成都市武侯区的听花酒体验馆，发现该店也已关门，且并未有工作人员值班。
从线上产品陆续下架，到线下体验馆悉数关门，在被2024年央视“3·15”晚会曝光后，听花酒在终端市场难觅踪影仅仅用了不到一天时间。对此，听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“青海春天”）在3月16日发布关于回复“3·15”的《声明》中指出，“我司高度重视央视3·15报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作”。
据了解，2024年央视“3·15”晚会上指出，听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。据央视报道，在一家听花酒体验店，店内广告展示称，这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。
据《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
对此，青海春天在《声明》中指出，“针对在食品酒类推广时介绍健康功能问题上，我司已连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。此外，针对《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，我司从未将此项专利申请用于广告宣传”。
值得注意的是，除违规宣传外，听花酒的“天价酱酒”也成为此次“3·15”晚会关注的焦点。据北京商报记者了解，标准装听花酒5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒5.86万元/瓶（750毫升）。
对比同类香型产品，该价格处于高位。以酱香型白酒现象级产品53度500ml飞天茅台为例，目前飞天茅台官方建议零售价格为1499元/瓶，一瓶标准装听花酒价格约为飞天茅台的3.91倍，而一瓶精品装听花酒价格约为飞天茅台的39.09倍。
尽管在价格层面上听花酒不断挑高品类“天花板”，但从销量来看，却并不被消费者买单。北京商报记者梳理财报发现，2023年上半年青海春天旗下白酒快消板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%。而从2022年全年业绩来看，青海春天酒水板块营收不足1亿元，利润更是连续三年亏损。
对此，北京商报记者致电青海春天多位品牌负责人，但电话均处于关机状态。
酒类营销专家肖竹青向北京商报记者表示，此前青海春天主要做冬虫夏草，因为行业信息不对称，使得青海春天“收割”了一波消费者。但白酒行业作为传统酿造行业，具有较高透明度，且行业已经完成了消费者培育工作，消费者对于优质酱酒已有清晰认知。此外，白酒行业因充分竞争已形成较为透明的行业状态，因此在充分竞争和透明的行业收智商税，是完全行不通的。
对于未来听花酒后续发展，肖竹青直言，未来听花酒会形成“韭菜”标签和“智商税”标签，很难再有消费者进行选购。
北京商报记者 刘一博 冯若男
责任编辑：梁斌 SF055
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