转自：新华财经
新华财经上海3月2日电（记者高少华）龙年新春长假结束，家装市场又一次迎来装修需求的快速上升。与此同时，近期商务部就新一年促消费工作持续发声，将2024年确定为“消费促进年”，提出要稳定和扩大传统消费，这其中，汽车、家电、家居是传统消费的重点。
作为兼具家电和家居的大型流通平台，红星美凯龙家居集团3月1日在上海举办媒体通气会，宣布在全国启动315大促，联动近千家大品牌，并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕、方太、美的、海信等各品类头部品牌，加码抢占春装市场，启动2024年开春家居消费大促。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，国家政策层面从去年定调“消费提振”到今年的“消费促进”，以及近期强调大规模“以旧换新”，针对消费的重视程度持续强化，而家电和家居一直是各方关注的促消费焦点之一。红星美凯龙一直密切跟进研究国家的政策动向，并基于此明确当年促消费的基调和长期战略方向。
“2024年，红星美凯龙将继续瞄准春装和秋装市场，深化打造自有大促IP，并积极与各个品类头部品牌深度联动，加码挖掘存量市场。”朱家桂同时透露，今年红星美凯龙即将在全国启动家电以旧换新，打通服务链条，成为消费电器主流渠道和服务商，惠及更多消费者。
“随着建发股份在2023年成为红星美凯龙第一大股东，红星美凯龙进入全新发展时代，长期发展的基础更加牢固。”朱家桂补充道，红星美凯龙将坚持长期主义，全面推动家电、家装、家居“三家融合”，迈向平台的生态化、融合化和一站式优化发展。
朱家桂表示，此次 315 大促，对红星美凯龙而言，不单单是促消费，更是在进一步明确提速三家融合战略后的首次全国规模的大练兵，将通过具体的营销实践，进一步深化打通三家融合的链路。
据悉，红星美凯龙将聚焦高端电器、M+高端家装设计中心，构建全新的大家居生态。在“三家融合”长期战略下，红星美凯龙将落实三家一体化营销，将家电、家居、家装营销充分融合，真正构建大家装生态下的大营销闭环。
红星美凯龙家居集团副总裁兼北京、上海及山西省营发中心总经理赵磊表示，今年品牌工厂、经销商和红星美凯龙的活动资源整合将“超常态化投入”，以三地全年三分之一企划费用预算拉动消费。同时，红星美凯龙将追求极致质价比，为消费者提供优质产品和服务，比如推出专项消费券补贴、提供更大更全更舒适的购物环境，以及有趣的购物体验。
索菲亚零售中心总经理甘铭中向记者表示，索菲亚当前发展战略主要围绕多品牌、全渠道、多品类，今年315大促期间，索菲亚将投入千万元补贴，希望更多让利消费者。在他看来，虽然当前房地产市场下行，但是消费者的装修需求依然存在，一是中国城镇化的推进仍在助力家居行业发展，二是下沉市场仍然拥有拓展空间，三是旧改市场带来更多商业机会，索菲亚也成立了专业部门来做旧改模式的研究和创新。
惠达卫浴国内事业部副总经理沈健表示，在当前新的消费环境下，惠达卫浴对品牌进行新的调整，主打健康和定制。公司今年主要发展方向是聚焦“四化”战略，即整体化、智慧化、生态化和数字化，并从渠道、产品、体验、服务等方面进行发力。315大促期间，惠达卫浴将通过打造超值爆款、实施以旧换新服务等举措，更好满足消费者的个性化、差异化需求，携手红星美凯龙共同实现业绩增长。
编辑：王媛媛
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