加多宝满产冲刺赢战春节档，为什么有底气有信心？|春节_新浪财经

2023即将过去，2024年已近在眼前。回顾过去一年，各行业普遍遇到前所未有的挑战。然而，即使在这样的大环境下，仍有企业能从危机中获得增长动力，逆流而上，不断向外部传递的能量和信心，加多宝就是其中之一。

随着春节氛围迅速高涨，持续推高节日送礼市场和餐饮市场的销售热潮。在春节营销这场硬仗面前，加多宝乘势而上，各地工厂开足马力，线上线下营销发力，拉动年底消费主引擎。为什么加多宝在这个春节能有这样的底气和信心，到底加多宝做对了什么？

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今年以来，在全球经济一体化格局的竞争中，加多宝坚守匠心品质，不断优化市场供应布局，加快企业发展，持续践行民族品牌社会责任，为中国产业升级和消费升级贡献力量，让中国凉茶迈向全球市场的新高地。

产线24小时连轴转，赢战春节市场

在国家政策不断加码“促消费”的当下，2024春节黄金档备受期待。对此，加多宝敏锐洞察市场机会，已抢先行动，扩大产能，发挥供给侧能动性，积极引导消费者需求。

近期以来，加多宝位于北京亦庄经济技术开发区的工厂正备战即将来临的春节消费高峰。自动灌装、高科技质检、高温杀菌、自动装箱、运输装车......“智造”流程环环相扣。一位加多宝相关人员介绍，北京工厂已马力全开，生产线24小时连续运转，面向华北、东北、山东等重点市场全力保供。而北京以外，加多宝全国30余个生产基地也均已开启满产模式，全力以赴备战春节消费旺季。“今年是三年多来非常难得的常态化春节，机不可失，加多宝鼓足干劲，生产、渠道、品牌、营销等各个板块紧密协作，志在必得。”

加多宝凉茶作为深具传统养生文化底蕴的健康饮品，加上喜庆红罐拉满年味，兼具即饮和送礼双重属性。在加多宝的带动下，全国各地的经销商也早早开启了春节“备货大战”——有的经销商甚至提前了两个月备货，以应对供应高峰。

日前，北京一位与加多宝合作近十年的经销商负责人表示，“我见证了加多宝一步步把饮品的春节市场带起来，而且对于北京地区来说，今年市场机会非常难得，所以我比往年备货量有了大幅增长。”

坚守品质与技术创新，优化市场供应布局

加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，始终以匠心品质打造高质量健康产品，专注于凉茶品类和文化的深耕，推动了中国凉茶从区域特色饮品到走向世界的跃迁。

据悉，加多宝凉茶传承于清朝道光年间创始人王泽邦已逾百年历史的凉茶配方，由金银花等三花三草一叶本草植物原料精制而成。加多宝每一种原料都必须通过“七选八炼九精制”的传统工艺检验，再按照独创的“集中提取分散灌装”的凉茶工业化生产模式，原汁原味地保留本草植物中的健康作用成分和香气，确保每一罐凉茶品质、口味上的均一性，让历史悠久的凉茶跻身于世界第四大饮料品类。

自1996年领创并推出第一罐罐装凉茶以来，品质已经成为加多宝企业文化的一部分。例如，加多宝在行业内率先推出“360度品质管理体系”，并且已经升级到3.0版，标准领先行业水平。一名加多宝品质管理部的负责人自豪地表示，“作为行业头部饮料企业，无论平时还是现在满产状态，工艺流程一丝一毫不打折扣，这是加多宝凉茶匠心品质的底气所在。”

对于产品质量的高标准也使得加多宝成为APEC、世博会等会议的放心之选。而从世界绿色设计博览会和杭州G20峰会“金彩”亮相，到伴随国家领导人访美、访英，以及代表中国品牌走进联合国及致敬里约奥运会“中国第一金”，加多宝通过亮相一系列国际化的大舞台，为中国民族企业、民族品牌“走出去”夯实了基础。

今年是共建“一带一路”重大倡议提出10周年。多年来，加多宝一直积极响应国家“一带一路”的号召，建立起全球一体化营销体系，在凉茶文化的国际化传播上有了更多的动作，产品远销60多个国家和地区。

商务部公布的10月社会消费品零售数据显示，当月零售总额4.3万亿元，同比增长7.6%，系连续3个月回升；1至10月累计38.54万亿元，同比增长6.9%，折射出我国实体经济的韧性与潜力。而今年以来，加多宝也持续扩大先进产能，优化市场供应布局，以实际行动书写民族品牌践行发展责任、传递发展信心的风采。

今年8月，云南玉溪高新区新投资建设的工厂已投产；近日，加多宝又启动河南漯河生产基地投资项目，以满足中原礼品市场对凉茶的强劲需求，充分体现了企业持续领跑凉茶市场的信心。

不忘初心，坚守实业与公益报国理念

在过去二十多年的发展历程中，加多宝始终注重传承中华传统养生及仁爱文化理念，同时在公益事业上长期投入、行稳致远，勇于担当社会责任。

除了众所周知的汶川、玉树、雅安三次亿元捐助，在西南干旱、舟曲泥石流、云南盈江地震、河南郑州7·20水灾等自然灾害及在“加多宝·学子情”等公益项目中，加多宝集团均展现出极高的社会责任。此外，在精准扶贫领域，凭借开创“建设型扶贫”模式以及长期以来的突出表现，2014年获得由国务院扶贫开发小组授予的“全国社会扶贫先进集体“荣誉奖项；2022年获中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）助力脱贫攻坚卓越贡献奖和荣誉证书。

多年来，秉持从企业一己之善到“以善促善、人人公益”的理念升华，加多宝还积极推动中国教育事业发展。持续了23年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，提出了“发展型助学”模式，如今正在向着乡村振兴人才发展方向转型升级，结合时代议题开启企业公益的新舞台。

正是这种民族企业的大责任，赋予了加多宝多年持续践行公益的信念。今年8月，加多宝集团还成为中国航天事业战略合作伙伴，对标航天品质，进一步印证其行业领先地位，彰显其支持中国航天事业的品牌格局。

面向未来，加多宝集团将继续坚守实业报国和公益报国的理念，不忘初心，坚持匠心品质和创新发展，加快推进品牌年轻化战略升级，不断丰富和创新担当社会责任的具体形式和举措，在打造世界知名饮料品牌的赛道上奋力奔跑。