“出海、超细分、体验、文化IP”成梅花创新营销奖年度大热点，2023梅花创新峰会发布年度品牌趋势|上海市_新浪财经

转自：劳动报

日前，2023梅花数据营销峰会暨第11届梅花创新奖颁奖礼在上海杨浦区智慧坊召开。峰会以“Evolving超级跃迁”为主题，来自新能源新汽车、科技、电商、新消费、媒体、咨询等行业的200多位营销精英，在国家双创区探讨在新经济、新消费和新科技趋势下，品牌如何在存量时代实现可持续增长。

会上嘉奖了行业年度创新实践中最有影响力的机构和作品。经过专家组两个多月评选，本届梅花创新奖（Mawards）共评出2个年度大奖、15个单项奖、34个行业奖，获奖者涵盖广告主，营销服务商，平台运营商与媒体。年度最佳整合营销创新奖金奖由 “五芳斋x 蜜雪冰城整合营销案例”（浙江五芳斋事业股份有限公司），与“爱玛翻阅中国” （时趣）平分秋色；年度最佳事件营销创新奖金奖由 “科技吉利 · 悦行亚运”整合营销项目（君信品牌管理集团上海分公司）斩获。同时，现场嘉宾就品牌国际化、市场超细分、极致体验、文化IP、跨界创新等热点议题进行了精彩分享。

2023梅花创新奖年度最佳整合营销创新奖获奖企业合影。主办方供图

上海市文创办、市经信委都市产业处处长宋晓辉与会并表示：上海市高度重视品牌建设，并分为三层架构推进：第一层是支持企业做好产品品牌和企业品牌，第二层是众多企业品牌构成的产业（行业）品牌和区域品牌，第三层是汇聚产业（行业）品牌和区域品牌构成了“上海”城市品牌。上海市经信委主要牵头推进“上海制造”品牌建设，并持续推进“上海市品牌引领示范企业”培育工作及“上海制造品牌”专项资金支持工作。

中国最早研究品牌营销与公共关系，并获全球十大品牌领袖奖的专家，上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳展开《品牌的超级跃迁：新周期做伟大的“小企业”》主题分享。他指出接下来企业比拼的是狼性竞争力、韧性免疫力与耐心定力，唯有优秀，才能稳健，不谋全局者，不足以谋一域。伴随市场进入存量时代，单品极致打法，聚焦优势战略，市场超细分，体验至上，定制化产品，重视私域圈层等将成营销大趋势。

上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳。主办方供图

面对市场变化，中国企业在构建“双循环”新发展格局，“走出去”将成为重要的一步。电动车行业顾问、公路飞行创始人一苒洞察到：中国企业的运营节奏、市场策略以及法律、商业环境与欧洲等国外市场存在显著差异，迫切需要企业通过学习来缩短这个过程。

玲珑轮胎品牌总经理高咏则认为，国际化不仅是产品出口的简单扩张，更是一种全方位的战略布局。为此，民族制造企业需要围绕企业发展大战略，在品牌建设、产品创新、文化适应、技术创新和服务网络等全方位建设体系竞争力。

ARTiSTORY艺述事创意销售总监于琳，带来了主题为《为何新消费人群会上头文化大IP》的演讲。于琳探讨了文化艺术IP成为新消费人群追捧的流量密码背后的原因，包括文化叙事的力量、视觉符号的影响，以及生活方式的融合与延展。

今年是亚运年，体育场景营销成为热点。吉利控股集团亚运办负责人张小东通过吉利控股集团在数智创新、出行服务、航天科技、能源科技，以及社会公益和可持续发展等方面的实战，结合B端、C端超级体验场景，分享了“科技吉利，悦行亚运”的年度金奖营销案例。

德力西电气品牌总监王策的《生态引领守正创新》演讲，深入探讨了数字化转型对传统产业产生的深刻影响以及生态品牌建设的重要性。王策认为，在数字时代背景下，传统产业的界限正在逐渐模糊，经济发展模式正向生态圈模式转变。这种转变意味着企业需要关注用户在多个场景中的需求，并在产业链中实现纵向延伸，以满足这些需求。生态品牌建设成为企业发展的新趋势，它不仅仅是资源共享的体现，更是共同创造价值的过程。