国内首个“白金标”上马名额难求，蒂芙尼首次携手赞助奖杯

记者｜杨雨曼

11月中旬，美国高级珠宝品牌蒂芙尼宣布，将为11月26日开跑的2023年度上海马拉松男女前三名运动员铸造全新奖杯与奖牌。

这是蒂芙尼首次与上海马拉松达成合作，也是继纽约马拉松和日本名古屋女子马拉松之后，蒂芙尼第三次赞助自制奖杯。

多种迹象显示，蒂芙尼与上马的合作很有可能实现双赢。

2012年，国际田联评选上马为金标赛事，中国田径协会也将其评为金牌赛事，自此，“双金标”成为上马的标签。

2020初，国际田联将上马从金标赛事升级为最高级别的白金标赛事，上马由此成为中国第一个白金标马拉松赛事。

直到今天，国内也只有上海、厦门两场马拉松赛事达到“白金标”标准。

上海马拉松作为国内顶级马拉松赛事，其IP含金量不言而喻。

据上海体育局发布的数据显示，上海国际马拉松赛在关注度、专业度和贡献度榜单上均位居上海重大体育赛事的第三名，已经成为名符其实的上海市第三大体育赛事。

不仅如此，本年度上马赛事以外滩金牛广场为起点，途经南京路步行街、静安寺、新天地等众多城市地标，最终到达徐家汇体育公园。

对于蒂芙尼来说，上马就是品牌打开在中国马拉松赛事知名度的一个绝佳机会。

据中国田径协会数据显示，2023年中国马拉松赛事迎来强势复苏，仅今年上半年全国注册马拉松赛事已达到133场。

其中，上马带来的直接经济影响力达到了3.28亿元，间接经济影响力为11.45亿元。

当然，蒂芙尼与上马达成合作并非一时兴起，这一珠宝巨头爱时尚也爱体育。在近200年的品牌历史中，蒂芙尼为多个重大体育赛事制造了超过60座奖杯。

其中包括火遍美国的“超级碗”，自1967年首届比赛举办以来，蒂芙尼每年都会为其打造一座奖杯。此外还有美国职业篮球联赛（NBA）以及美国网球公开赛等，蒂芙尼一直与这些赛事保持着紧密的合作关系。

甚至连当下新兴的电竞赛事，蒂芙尼都有涉足。早在2020年，蒂芙尼就开始为电竞比赛设计并制作奖杯。2021年，蒂芙尼为电竞大IP英雄联盟职业联赛（LPL）量身定做“银龙杯”。

2022年，蒂芙尼又继续与英雄联盟IP达成合作，设计出英雄联盟全球总决赛奖杯“召唤师杯”。

事实上，奢侈品牌赞助体育赛事已经成为常事。劳力士、路易威登、理查米尔、拉夫劳伦、Goyard等品牌都以各自的方式赞助过不同的顶级赛事，在网球、赛程和高尔夫比赛场上，像劳力士更是频频成为赞助商，还邀请顶级运动员代言。

今年是上马获得世界田联白金标认证后，首次邀请各大国际精英选手参赛。北京时间11月26日上午，上海马拉松将在外滩金牛广场发枪起跑。

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