泡泡玛特首度披露乐园运营数据：首月接待10万人次，二次消费占比72%

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封面新闻记者 付文超

近日，泡泡玛特城市乐园总经理胡健对外首度公布了乐园运营数据。数据显示，开业首月，泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次，平均在园时长4.32小时。同时，胡健还透露，将继续加大对乐园的软硬件投入。

今年9月26日，泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开业，其运营情况始终是外界关注的焦点。负责人表示，泡泡玛特多年前就开始构想包括乐园、游戏、电影在内的一系列布局。“不同于外界所认为的突然，做乐园是泡泡玛特IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作。2020年上半年，泡泡玛特开始与朝阳公园沟通合作事宜，该区域便捷的交通、优美的环境，让首个泡泡玛特城市乐园有了落地的契机。”

胡健对记者表示，开业至今，泡泡玛特城市乐园累计接待游客近10万人次，其中18~34岁人群占比 47%。游客平均在园时长达到4.32小时，其中14:00~16:00为全日高峰时段，每天16:00上演的“欢聚盛会”偶装表演成为大多数游客的“必打卡”项目。

对于关注度非常高的园内二次消费，胡健透露，目前泡泡玛特城市乐园二消占比达到72%，主要来自商店和餐饮。乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍，最受欢迎的毛绒、背包款式仅仅几天就已断货。胡健表示，泡泡玛特城市乐园主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境、氛围的营造激发消费者的共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。

最后，谈及泡泡玛特城市乐园的运营状况，胡健表示，其实乐园没有做大规模的营销，主要是自然流量，开业前就有很多粉丝“云监工”，开业后很多游客体验之后会推荐给朋友。园内场景非常“出片”，吸引了很多明星、博主自发来拍照打卡，这些内容也获得了很高的关注度。

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