短剧混战：百亿市场 剧组扎堆 超2.5万部被下线

短剧的火从去年烧到今年。

“太上头了，花了69元看了90多集”，北京白领马小小无意刷到一部甜宠题材的短剧，但在剧情最刺激的时候，播放戛然而止，欲知后续剧情得花钱了。被悬念吊着的马小小，没忍住“购买”了续集。正是切中了观众对剧情的情绪需求，短剧的收费模式圈住了大批冲动消费的观众。

“小白花重生复仇”“古今穿越深情虐恋”“豪门弃少扮猪吃虎 ”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转，程式化的剧情设置下，观众“越看越上头”。

上头的不止是观众，还有制作人与资本市场。

“今年是小程序短剧大火之年，身边的人都下场了。”资深制片人刘超告诉贝壳财经记者，“有些早早拍的赚了点小钱，做平台的、搞网络推广的、推流的，都成了短剧的主力军，呼啦啦一帮行业外的钱进来了。”

在资本市场同样反应激烈。近期，短视频概念股集体飙涨，中文在线(25.610, -0.61, -2.33%)7个交易日股价翻倍，天威视讯(9.060, -0.12, -1.31%)走出八个涨停板。据媒体报道，聚美优品陈欧正在组建短剧平台，推进版权交易事项。更有大量资本玩家跑步进场，柠萌影视、遥望科技(7.200, 0.22, 3.15%)、掌阅科技(20.760, -0.24, -1.14%)、果麦文化(29.850, -0.65, -2.13%)等上市公司也陆续披露了公司在短剧方面的布局。

冰糖小剧场的短剧页面。官方小程序截图。

爆火！

三年没接到戏的导演档期排到明年

“如果有下辈子，我再也不要遇到你。”大雨中，穿着竖条纹病号服的女主一字一顿。语毕，一口血精准地吐在男主西服上，见此情形，男主颤声道：“你……你……”急忙伸手欲扶倒在了雨地里的女主。

一幕短剧拍摄现场，在导演喊卡后，男女主退下，另一组穿着民国服饰的团队急忙上前站位。

制片人王文超告诉贝壳财经记者，“都是我们公司的剧，就省得重新搭场景了”。

今年年初，三年无戏可拍的王文超和他的团队重新聚在横店。“一个月拍2部（短剧），节奏必须快，今年已经拍了十几部了，后面还有七八个项目等着启动。”王文超告诉记者，目前自己手上的短剧项目排到了明年，团队已是满负荷状态。

在横店，像王文超一样从事短剧拍摄的剧组遍地都是。据横店影视(13.210, -0.69, -4.96%)文化产业集聚区管委会有关工作人员介绍，今年以来，在横店拍摄剧组累计达470多个,已远超去年全年接待量，微短剧成了影视产业发展的新增量。活跃在横店的影视演职人员阎火火告诉贝壳财经记者，每天筹备、开机、杀青的微短剧就有近百部，热门场景五六个剧组同一天拍摄是常态。

在演员这头，同样应接不暇。“一个半月接了4部短剧女主”“一天跑两场剧组”“非科班演员当上短剧女主”，多位博主在社交平台上分享自己拍摄短剧的经历。

对于演艺爱好者来说，出演微短剧是演艺圈的绝佳敲门砖。“和导演合作过的演员会更容易接戏。”短剧演员白白表示，短剧的拍摄速度快，有过合作经验，导演可以迅速与演员沟通档期、省去了招募的环节。

在短剧通告群里，记者看到，有过拍摄经验、形象气质良好的群特前景演员的片酬已从200元/天提高到300-400元/天，短剧主角更是提高到8000元/天。

短剧平均每集长度两分钟，总集数一般都是大几十或者上百，剧情在 “ 扮猪吃虎 ”“ 屌丝赘婿 ”“ 霸道总裁追娇妻 ”“ 穿越现实夺回王位 ”等爽点、土味下，反转再反转。观众的反应则是“越土越上瘾，越狗血越带劲。”“最近已经看了七八部短剧了，根本停不下来！”

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。其中，微短剧受众规模庞大，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

暴利？

相比其他影视赛道短剧的盈利与亏损相对平衡

“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富。”短剧的造富故事也在不断刺激着市场。

“《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万”“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破2000万”“《无双》上线48小时投放消耗破5500万、八天投放消耗破1亿”，小程序短剧，被贴上“2023年最盈利赛道”标签。

中信建投(24.600, -0.50, -1.99%)研报指出，短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年市场规模将达到200亿-300亿元。

但是，蛋糕越做越大是否意味着真的暴利？

“短剧做的就是爽感买单用户。”短剧制作公司的程丽丽告诉贝壳财经记者，“公司通常会将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片，通过社交平台吸引用户到小程序付费观看完整内容。”

据程丽丽介绍，程序短剧上下游参与方可划分为收取投流费用的渠道、小程序短剧平台、短剧承制方。

“大部分短剧的脚本都是直接从小说网站购买版权，以无脑爽剧为主。”从成本的角度，阎火火给贝壳财经记者算了一笔账：剧本在1万-3万元，能拍80到100集。和电影、电视剧不同，短剧的演员成本不高，一般男女主在2000-3000元/天，配角200-300元/天，群众演员100-200元/天，拍摄周期在7天到10天，再加上后期和场地，30万左右就能生产出一部短剧。

不过随着市场的火热，专业影视人员进入短剧行业，制作成本也在走高。“现在优质的女频拍摄成本一般都在40万元起，古装有特效的会更贵，演员工资也在大幅增长，40万-60万元已成为一部中上水平剧的起底价。”阎火火说。

演员工资之外，短剧的主要成本在于投流，即在短视频平台上投放信息流广告。“相对其它影视赛道，小程序短剧的盈利和亏损相对平衡，亏损的短剧较少，但现在投流成本越来越高，获得一个有效观众的成本已经要15块钱了。 ”

“投流的红利期也开始消退，早期投流 ROI（投资回报率）还能做到2，现在慢慢跌到了1.5甚至更低。”

在商业化回报上，短剧主要有两种付费路径：用户付费与广告收入。贝壳财经记者统计发现，竖屏短剧通常在80至100集，每集时长在1-2分钟，前10-15集免费，关键剧情开始解锁付费，其主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为19.9元、49.9元、99.9元，一集估算收费在0.8-1元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。若不充值年卡，一部短剧看下来，则需百元以上。

冰糖小剧场官方小程序截图。

还有一种是看广告解锁的模式，中文在线在近期的调研中表示，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。

除此之外，“定制短剧”也成为品牌厂家的新方向。今年，咪蒙成立的MCN机构旗下达人姜十七与红色小象小学霜、C咖白泥洗面奶合作，拍摄短剧《浪漫满分》、《我猜你爱我》。据相关数据，截至10月2日，《我猜你爱我》最高单集播放1.12亿+，单集组件曝光7500W+。

上头！

资本玩家摩拳擦掌但尚未形成规模化收益

上头的不止是观众，还有资本市场。

随着“短剧游戏”《完蛋!我被美女包围了!》火爆出圈，带动游戏和短剧公司在市场上备受关注，多家涉及短剧业务的上市公司股票大涨。据统计，中文在线七个交易日股价翻倍，天威视讯走出八个涨停板。半个月内，百纳千成(5.110, -0.13, -2.48%)累计涨幅超40%，海看股份(25.420, -0.36, -1.40%)、浙文影业(3.750, -0.10, -2.60%)涨幅超20%、天地在线(20.980, -0.52, -2.42%)涨幅近20%。11月6日，同花顺(312.500, -4.30, -1.36%)更是专门新增“短剧游戏”概念指数。

多家公司早已入局短剧市场。早在2021年，柠萌影业便成立了独立的短剧厂牌“好有本领”。柠萌影视表示，从2022年至今，已拍摄上线的短剧近20部，招商流程也已实现标准化和规模化，同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等，单部剧可实现较高的ROI。

芒果超媒(27.720, -0.16, -0.57%)在互动平台表示，公司“大芒计划”将创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等形式，满足用户的差异化需求，同时，探索更加多元开放的商业模式，提升内容的商业能力，进一步形成规模效益。

完美世界(11.780, -0.17, -1.42%)表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中，公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来，公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。

百纳千成在11月6日回复投资者时说道，“公司携手观复博物馆共同开发的原创儿童音乐类动画短剧《观复猫》第二季已制作完成。”

除文娱公司外，国内直播带货领域的头部企业遥望科技也于11月3日在投资者互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。此前，遥望科技被曝进军短剧行业，首部作品于10月开拍。

不过在当前，短剧业务对文娱公司的业绩影响较小。

欢瑞世纪(4.090, -0.02, -0.49%)11月7日表示，公司积极探索多样化的内容表现形式，公司控股子公司已有多部制作完成的短剧上线，目前相关业务尚处于起步阶段，对于公司整体业绩影响较小且存在不确定性。

华策影视(8.010, -0.25, -3.03%)11月8日披露了投资者关系活动记录表谈及微短剧称，这是一个未来有可确定性的赛道，但具体规模大小不能确定。

海看股份11月14日在互动平台回答投资者提问时表示，海看微短剧项目自2023年5月正式启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益。

灭火!

短剧将建立“黑名单”机制

“目前行业市场被炒的太热，论坛活动多，小程序平台多，群雄逐鹿，都想大敢一场。”刘超告诉贝壳财经记者，“小程序剧已经破圈了，小程序剧的深度观众都开始投资拍摄。因为成本低，赚不了制作费，制作团队都在为了票房努力，但是由于平台数据不透明等原因限制了未来的更大发展。”

在商业变现快的B面，短剧行业的无序发展，同质化严重、价值取向不良、剧情浮夸、盗版横行等问题也开始浮出水面。

点众科技董事长陈瑞卿在首届微短剧大会上表示：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，短剧市场可能50亿元都没有。”

平台和监管也相继亮剑。

今年4月，快手、抖音和微信接连发布了对小程序短剧的规范治理公告，下架了大量不合规内容和小程序。

6月，国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。短剧正式结束“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。

11月14日晚，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，表示平台一直致力于积极引导小程序行业朝着合规、合法方向健康有序发展，加强对微短剧类小程序巡查，持续从内容、审核、运营等方面开展治理，下架了《阎罗》等10余部违规微短剧。

11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，已下线微短剧25300多部。在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。其中包括，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

“这是好事。”看到广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作的新闻，短剧从业者黄小雨表示，政策收紧或许会给市场“降温”，但下架低俗短剧将会更加规范短剧市场，提高短剧的门槛，规避一些想赚快钱的公司，院线转型的影视公司将会更有市场。

由此，她感叹道，“短剧的春天真正来了。”

新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 陈莉 校对 赵琳

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