参展商变投资商 “进博效应”下外企加速布局中国市场_新浪财经

　　年年来，年年新，正在上海举办的第六届进博会无疑成为各参展商展示新产品、新技术、新服务的重要平台，为各方提供了市场机遇、投资机遇。与此同时，不少外资企业也以进博会为桥梁，深度嵌入中国产业链，以投资者的身份深化本土合作、加快创新引进，不仅留下了产品，也留下了生产线。

　　瞄准中国消费市场的巨大潜力，不少接受记者采访的参展商都表达了“还要再来”的意愿。“从未缺席，还将继续参与第七届进博会。”康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木对《金融时报》记者表示，“康宝莱在进博会收获了消费者的认可和在华发展的信心。通过进博会大舞台，我们能深刻体验到中国消费者营养和健康观念的逐步提升，和对自身以及家庭成员健康的关注，消费者也能对康宝莱以科学为依托的健康产品有更深入的了解和肯定。”

酷炫“黑科技”集中亮相

　　作为一场高质量、高水平全球经贸盛会，进博会搭建起开放共享的全球贸易桥梁，为中国采购商和消费者了解全球好物提供了重要的平台。

　　值得关注的是，今年进博会还有不少酷炫“黑科技”产品首次亮相进博会。在汽车装备展区，一架未来感满满的巨型电动垂直起降飞行器成为馆内“最靓的仔”，吸引了不少观众前来打卡合影。“它的时速为200公里每小时，最远航程是250公里。”御风未来展台工作人员举例称，比如现在我们从上海虹桥国际机场到崇明岛的话，乘坐地面交通自驾通行需要两三个小时，但是乘坐这款飞行器的话，15分钟就能抵达。记者了解到，这次参加进博会是上述飞行器首飞后的全球首展。

　　专注医疗科技的企业波士顿科学也展出了多款引领行业“潮流风向”的全新产品，其中，致力于解决肥胖问题的减重神器Orbera胃内球囊最为“吸睛”。“这款产品可通过口腔送入胃内，接近无创且可逆，通过占据部分胃容积，从而减少患者进食量，延迟胃排空，增强饱腹感，最终实现减重目的。”展台工作人员介绍称，与单纯节食和运动相比，这款胃内球囊可以帮助患者获得3.1倍的减重效果。

　　进博会的“铁粉”松下今年带来了多款环境和生活领域的重磅新品。其中，在低碳智能出行方面，松下首次展出智能座舱，该展品从市场调研、产品规划、软硬件研发到最终成品生产，完全由中国本土团队自主一体化运营完成。

　　“对于松下这样的外资品牌来说，进博会是能够了解中国最新动态、洞察市场变化的绝佳平台，也是企业展示事业成果、与消费者深度连接的重要平台。”松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗表示。

参展商华丽转身变成投资商

　　在医疗器械及医药保健品展区，造型独特、操作灵活的手术机器人吸引了大量观众驻足围观。“2018年，在进博首秀后，达芬奇Xi手术机器人在中国正式上市，实现了从‘展品’到‘商品’的转变。今年，国产达芬奇Xi手术机器人成功通过国家药监局批准，在本次进博会首次正式与大家见面。”直观复星展台工作人员一边操作演示，一边向前来观展的观众们讲述着这款手术机器人的成长历程。

　　从明星展品到优质商品，从全球创新到中国智造，达芬奇Xi手术机器人这一华丽转变的背后是进博会强大的“溢出效应”。记者了解到，除了达芬奇Xi手术机器人，还有不少“进博好物”通过进博会这一平台“飞入”寻常百姓家，并且参展企业也在此过程中实现了本土化生产，大大提高了生产效率。

　　色彩丰富的乐高积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙，它盘踞在海中礁石之上，抓握着具有传统风格的蓝色水晶，特殊印制的龙眼和龙鳞让它栩栩如生……今年进博会期间，乐高集团发布了以春节为主题的乐高产品“春节祥龙纳福”。“进博会是我们发布源于中国传统和文化新品的最佳场合。我们在历届进博会期间共发布了24款新品。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。

消费新需求带来新商机

　　近年来，随着人口结构变化、消费观念变迁，中国消费者的需求和行为正在发生深刻的变化，日益呈现多样化、个性化和精准化的特点，许多消费者对于便捷、健康、品质等方面有着更强烈的需求，这也为各大展商提供了更多的发展新机遇。

　　“种类单一、剂型单调的产品已经不能满足中国消费者日益增长的多元化需求。”郭木告诉《金融时报》记者，2020年，康宝莱公司投资1.6亿元在上海张江建成全球首个产品创新中心—康宝莱中国产品创新中心，助力公司在中国实现一站式产品解决方案。依托创新中心，针对中国市场的消费需求和特点，在品类创新、口味创新、包装创新等方面持续发力，3年多来，在中国上市了超过40款新品。去年进博会期间，有2款产品依托这一平台成功进行了首发。

　　连续6年参加进博会的“全勤生”花王也向记者分享了他们对中国消费市场的观察。“随着中国社会和人们高品质生活的发展，我们认为，今后中国消费者对于个性化、多样化、高品质产品的需求也将进一步扩大。同时，随着数字化、创新驱动社会的发展，消费者的购买行为和场景也在实时发生变化。”花王（中国）投资有限公司董事长竹安将对《金融时报》记者表示，基于上述变化，花王未来将通过技术革新，更加贴近消费者生活的各种场景，力求为每位消费者的差异化需求提供专属解决方案。

　　进博会见证着中国活跃的消费力，来自全球的企业都在进博会找到了属于自己的商机，不少参展商在接受记者采访时表示，蓬勃的中国大市场，越来越开放的中国，正在让世界各国共享着中国高质量发展的新机遇。