首家海外工厂投产，圣奥“品牌出海”剑指全球最大办公家具市场|转型_新浪财经

中国质量新闻网讯（记者曹吉根）来自浙江的办公家具企业圣奥科技，今年上半年外贸业务增速达到了35%。与此同时2018年开建的圣奥科技墨西哥生产基地也在今年投产，迈出了圣奥品牌出海、全球布局的重要一步。此前的2022年10月，圣奥科技在德国参加行业展会时，竟然发现了某东亚国家知名品牌模仿圣奥的产品参加展会。

这些信号显示，圣奥科技初步具备了品牌全球化的能力。在近期举办的“探索办公家具行业头部企业增长的秘密”媒体见面会上，圣奥科技董事长倪良正信心十足地表示“圣奥要成为一个全球头部品牌，世界办公家具企业中最优秀的一个。”

据了解，圣奥科技近年来为破除中国家具行业长期居于“微笑曲线”底端的魔咒实施了三大转型：从传统的家具产品提供商转型为健康办公空间解决方案服务商，从传统的家具制造延伸到办公家具的智能制造及产业链共创，从以国内市场为主扩展到自主品牌全球化。也是因为在家具行业特立独行的经营模式，为中国企业开创了一个逆向生长的样板。

绿色低碳转型，助推办公家具产业可持续性发展

成立于1991年的圣奥科技，多年来持续关注绿色低碳发展，包括厂房建设、产品研发、生产制造以及包装等，都会以低碳绿色的概念来进行运维。同时，面对行业环境和市场趋势的巨大变化，圣奥科技亦推出全面升级的战略定位——从倡导“健康工作，无醛办公”开始，为客户提供健康、环保、舒适、智能的整体空间解决方案。

打造绿色工厂，把绿色减碳的理念深入每一个生产运营环节。旗下的“海宁花园式工厂”在2014年引进绿色的光伏发电，让工厂现在能够一年使用绿电1200多万度。在钱塘区智造基地建设中，圣奥科技研发了具备多项技术专利的清水砼工艺作为基地建筑的主要工艺，既提高了品质又减少了对环境的影响。在车间绿化设计方面，圣奥采用引景入室、引光入室的方法，将樟树和水杉移植到室内，通过自然光和植物来改善员工的工作环境。

水性漆的导入也是圣奥在环保领域的一大突破。圣奥科技制造中心负责人陈园芳说道：“2014年，圣奥科技就开始组建项目组研究水性漆工艺的大面积应用。一方面是员工在生产时不需要戴猪鼻子一般的防毒面具，另一方面更是为了让产品全面达成一级环保指标。”

为探索健康办公的未来，圣奥建立研究院与中国工程院院士李坚、吴义强联合成立“绿色低碳家具产业院士创新研究院”，在德国柏林、美国洛杉矶设立研发中心，与浙江大学成立“智慧家具联合研究中心”，为企业提供健康办公整体方案，为用户量身打造高品质的人体工学健康产品。圣奥还围绕WELL十大核心维度，从空气、水、饮食、运动、光、声音、社区等多维度，研究“把自然搬进办公室”。此外，圣奥以“无醛办公”为契机，协同产业链上下游企业，推动办公家具行业绿色低碳发展。

数字智造转型，让协同产业链上下游成为可能

走进圣奥海宁生产基地的生产车间，一条推柜自动化生产线引人驻足。该推柜自动化生产线，采用的是人机结合的方式。7-8台机械手加上人工组成一条生产线，其平均时效约45秒钟。现场来看，不到1分钟就看到一个推柜的组装下线，给人以极大的视觉震撼。

圣奥科技数字化运营负责人赵秀江表示：“为了快速推进圣奥的信息化建设，圣奥制定了‘1+N’数字化战略——通过自建数据中台打通各外购业务平台的数据壁垒，实现让数据多走路，让人少走弯路。在此期间，圣奥连续多年每年投入超3000万元的资金建设自有的数字化平台。”

“部件化生产大大加快了生产的加工效率和材料的利用率，部分的材料利用率也从原本的82%提升到将近90%。”赵秀江表示，数字化的“智慧工厂”颠覆了圣奥科技原先的生产模式，做到更高水平的材料利用率、更短生产周期和更透明生产过程等，进而达到降本增效的目的。

圣奥倾力打造的家具智慧工厂，通过大量尖端设备、智慧决策及控制系统、工业互联集成融合等，实现了智能柔性化生产，整条生产线效率能够提升30%以上，能源利用率提高15%以上，产品研制周期也能缩短30%以上。同时，圣奥将通过数据集成过程的平台化，实现将所有环节的数据信息进行整合，从而实现产业链上下游的快速响应和协同。

全球战略转型，品牌全球化拉开帷幕

“过去三年，圣奥科技实现逆势增长的另一个重要因素便是海外业务也在高速增长。”圣奥科技国际营销事业部总经理施银娇介绍说。

据了解，早在2009年圣奥就开始加快出征海外市场的步伐，定下了“品牌全球化服务本土化”的国际市场战略，通过建设直经销网络、海外子公司、跨境电商等，实现逐步的升级创新。目前，圣奥科技在海外设有5家销售子公司，分布在新加坡、英国伦敦、美国洛杉矶、印度班加罗尔、俄罗斯莫斯科，销售辐射全球122个国家和地区。在全球设有6座制造基地，分布在浙江杭州、嘉兴、河北衡水和墨西哥蒙特雷。从2020年至2022年，圣奥的外贸业务年复合增速达25%，今年上半年同比增长35%。

从产品“出海”转向品牌“出海”是目前重要的目标。今年投产的墨西哥工厂是圣奥首家建立在海外的国际工厂，是近距离服务美国和北美市场的基地。

“我们会和优秀物流机构合作、并组建自己的物流服务团队，为客户提供更便捷的服务。希望把墨西哥工厂建设成为海外工厂的标杆和样板，为我们全球战略布局坚定地走好第一步。”圣奥科技制造中心总经理陈园芳说道。

“要成为一个全球化的品牌，就必须做大美国这一核心市场。”圣奥科技品牌中心总经理柴维龙表示，当前，办公家具市场规模大的市场主要为亚太、北美、欧洲等地区。目前，圣奥在中国已经有五大生产基地，辐射亚太市场，墨西哥工厂将是圣奥为北美、南美客户提供产品及相关服务的重要生产基地。2022年，圣奥在美国市场的销售额为2.9亿元，而今年预计是增长至4亿元。