春秋淹城：以传统文化激活消费“新动能”|淹城_新浪财经

9月22日，第五届大运河城市文旅消费论坛上，2022—2023年度江苏文旅消费热力榜揭晓，中国春秋淹城旅游区入选“文旅消费人气目的地”。作为长三角耀眼的旅游新星，春秋淹城立足千年历史文化，不断推陈出新，一系列亮眼活动让游客吃有特色、玩有乐趣，古韵今风充满独特吸引力。近年来，景区积极探索文商旅产业融合发展新路径，持续推进文旅高质量发展，呈现“以文促旅、以旅彰文”的良好发展态势。

深耕品牌玩转四季

沉浸式体验好评不断

春赏花、夏玩水、秋游船、冬观灯，玩转淹城四季，游客们总能收获不同惊喜。作为知名文化旅游目的地，在传统国风日益成为年轻一代追逐的潮流之际，春秋乐园深挖资源优势，围绕春秋文化，不断打造“演艺+旅游”文旅融合产品，通过丰富多彩的四季活动，重塑古城魅力，持续筑高口碑，放大品牌效应，助力常州文旅高质量发展。

依托传统文化，再现人文情景，融特色性、互动性、创新性为一体的淹城主题活动吸引了大批游客。春天，当樱花开遍近千米的樱花大道，千年古城的特色建筑，碧波荡漾的“三城三河”，唤醒所有人心底的温柔。“古城花花游园会”上，超多活力多姿的春日限定国风歌舞伴游客互动游园，古人踏青出游的氛围感来了。喜神、月老、花神等众多角色齐聚古城，游客们在捶丸、蹴鞠、射箭、投壶的同时，还能互动挂红绳。更有盛装的“十二花神” “白鹤仙子”舞步翩跹，一起嬉山乐水。夏日，升级版“古城夜水狂欢季”拉开序幕，乐园围绕夜游、夜水、夜市板块，打造了“春秋不夜城”“造浪泼水节”“新国风夜市”三大全新体验，演绎“白天水战春秋，晚上光影春秋”的古城精彩。每天超过40场沉浸秀轮番上演，景区内，每一个转角游客都会遇到春秋时期诸子名士，并进行互动。伴随2023“花都水城·浪漫武进”文化旅游节在淹城春秋乐园拉开帷幕，景区暑期演艺再升级，《御水春秋·开城迎宾》《春秋密盒》《春秋盛世》《春秋御水狂欢》等互动秀每日绽放精彩。

为推动文旅夜经济发展，景区进一步深耕“春秋文化看淹城”品牌，让千年古城重焕生机。7月初，淹城春秋乐园原创演艺项目重大升级，沉浸式巨制光影实景演艺秀《只此春秋》正式亮相。演出以春秋典籍为内容，“活化”春秋历史，通过科技光影、雾森等手段，带给观众可视、可听、可触、可互动的夜游观演新体验。在春秋淹城，还落地了诸如2023“花都水城·浪漫武进”文化旅游节开幕式、“日出阳湖·风雅江南”武进区第十一届市民艺术节等大型活动。

对于亲子家庭来说，淹城野生动物世界是旅游的好去处，孩子们在此不但能和动物近距离接触，还能感受大自然的无限奥秘。近年来，淹城野生动物世界相继推出新春“萌兔迎新年，疯狂动物城”、春游“春吼季”，举办“动物露营森友会”、动物主题生日会等活动。暑假期间特别举办“探秘动物园，暑期趣研学”活动，寓教于乐，帮助孩子们增长见闻。

位于淹城仿古商业街的武进博物馆，是春秋淹城另一处面向公众进行文化教育的场所。近年来，武进博物馆不断发掘文物内涵，策划推出特色化、精品化展览，满足观众多元化观展需求，为观众提供沉浸式氛围、参与式体验，讲述春秋淹城“前世今生”的故事。同时，定期开展红色主题教育，为观众呈现鲜活而厚重的红色历史。

文创产品迭代出新

活用IP巧打文化牌

漫步春秋淹城，时常能看到游客手持带有“淹城”字样标签的国风奶茶。近年来，春秋淹城旅游区坚持文商旅融合发展，把文创产品作为旅游市场开发的重要选项，积极运作，通过文创产品讲好“淹城故事”，让游客“把文化带回家”。

如今，游览景区、购买文创产品，成为很多年轻人热衷的旅游方式。在淹城春秋乐园的市井商街文创产品专营店里，各类带有春秋淹城文化特质，兼具故事性、趣味性、创新性、实用性的文创商品琳琅满目。围绕“孔小二”“百灵公主”等淹城人物IP，开发出诸如胶带、靠垫、盲盒、笔袋、镜子等衍生商品，一一摆上展台，使传统文化“活起来”。这个夏天，淹城春秋乐园还推出了“孔小二”文创雪糕，以Q版人物为模型，浅黄、粉红、深棕3个颜色分别对应牛奶、草莓和巧克力味，既好吃又好看。与此同时，景区内新设的文创国风茶饮店也正式对外营业，充满国风韵味的杯子，贴上常州、淹城等字样标签，吸引了众多年轻人。以景区为背景、拍上一组照片，游客们在淹城玩乐有了更多新乐趣。

为进一步促进夜间消费、丰富消费场景，淹城春秋乐园融合历史记忆与现代元素，特别打造了城墙边夜市“新国风夜市”，构建淹城独特的夜市文化。整齐划一的摊位氤氲在光影中，与熙熙攘攘的游客一起，勾勒出一幅烟火气十足的夜生活绚丽图景。当游客们走进新国风夜市，仿佛穿越回春秋时期，身临其境感受别样古城风采。

古风新韵常玩常新

超级国风惊艳亮相

以高定位出精品，春秋淹城旅游区将历史文化融入更多旅游新业态、新场景，加快打造文旅新标杆。即将到来的中秋国庆长假中，万众期待的淹城春秋乐园“穿月光影秀·国风聊斋节”将正式开放体验。活动围绕“新秀演、新光影、新聊斋、新游乐”，结合“民乐、特技、非遗、情景快闪”，为游客打造沉浸式体验。

届时，淹城将变身65万平方米炫彩光之城，千万级沉浸式光影秀惊艳“亮”相，游客在璀璨光影中感受浓郁的人文气息，沿着诸子百家园，沉浸于极光天幕、春秋版图、高山流水、四季花路，开启全新“夜游”探索。中秋遇上国庆，景区好戏连连、精彩不断。“舞狮喷火”“川剧变脸”展现传统文化，“春秋迎宾礼”“编钟乐舞”“春秋盛世”等经典演绎配合“孙武练兵”“春秋密盒”“春秋科举”等国庆新增演艺，为游客奉上不间断的精彩。值得一提的是，淹城特别打造国庆“春秋快闪”活动，将有千人共唱红歌为祖国庆生。国庆长假，“国风聊斋节”重磅回归，百名NPC伴游，3小时全沉浸体验，当全新商周封神主题人物遇到聊斋经典人物等，再述中国人的神话故事。现场还将集结汉服圈层、国风游爱好者等群体，穿着风雅端庄的国风服饰一路巡游，尽情展现国风之美。

为让游客玩得尽兴，国庆期间春秋淹城旅游区“孙武点将台”“九龙问鼎”“春秋水战”“铁血春秋”等30余项明星级王牌游乐从早到晚全天候持续开放。除此之外，常州首家巨型无动力“绳网部落”落地淹城，“绳网滑梯”“悠悠岛”“立体攀爬”“彩虹迷宫”“花式秋千”等多重无动力探索空间同步焕新亮相，让游客畅游古代游乐园。

近年来，春秋淹城深入推进国企改革，大胆变革创新，坚持降本增效，追求提质发展。淹城遗址获评“江苏省水利风景区”，旅游区入选“第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位”。中国春秋淹城旅游区管理办公室主任薛鑫表示，下一步，淹城旅游区将依托淹城遗址，以文化为魂，做精文旅业态，坚持“白+黑”全天候文旅服务，旅游、商业两翼齐飞，通过丰富延展产业链条，让游客玩“新”玩“潮”更玩“嗨”，用“小淹城”演绎“大春秋”，着力彰显春秋文化，塑造“春秋看淹城”品牌。