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文化IP赋能品牌发展,海南椰岛交出别样答卷。
一幕《椰岛魂》,如何成为酒业IP?
8月21日,“我们的中国梦 文化进万家”大型现代琼剧《椰岛魂》惠民演出在海口市秀英区水头村举行;23日,第二场次演出在海口市美兰区群上村举行。
在8-9月,《椰岛魂》惠民演出活动将继续在海南全省范围内展开。
《椰岛魂》首演于2021年11月7日,一经推出便引发广泛关注。今年适逢海南椰岛集团建厂70周年,以及海南椰岛上市23年,此次携《椰岛魂》文化IP重回大众视线,海南椰岛集团展现了怎样的发展思考,又将如何助力其不断向前、向上?
➊
经典IP回归
继续讲好椰岛故事
作为海南椰岛集团打造的大型琼剧,《椰岛魂》取材于琼崖纵队军医冯质夫一家保护传承鹿龟酒的真实事迹,讲述了“一纸秘方 满门忠烈”的感人故事。
琼剧《椰岛魂》将海南椰岛集团的历史,通过琼剧形式,融入鹿龟酒的酿泡技艺介绍,在海南首创“双非遗同台”的先河,成为海南椰岛集团核心IP、红色IP。
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与以往不同,此次《椰岛魂》琼剧演出深入到田间地头,走进乡村,更加贴近消费者。
《椰岛魂》不仅讲述了冯质夫的民族气节和感人故事,更生动展现了海南椰岛集团的红色基因和企业发展历史。
走过半个多世纪的海南椰岛集团,从日战区汽水厂到地方国营饮料厂、酒厂再到挂牌上市,经历了新中国诞生、扬眉吐气的时代,也经历了改革开放的变革时代。
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厚重的历史,令《椰岛魂》包含了两重特殊的含义:一方面,“椰岛”是椰子之岛,“魂”是革命精神;另一方面,“椰岛”是海南椰岛集团,“魂”指鹿龟酒。
深厚的企业发展史,正是“椰岛”魂之所系。资料显示,椰岛酒业主力产品鹿龟酒的配方来源于琼崖纵队,冯质夫作为鹿龟酒配方第十六代传承人,在敌人的威逼利诱下仍坚定保护祖传配方,为保护民族品牌立下了汗马功劳。
可以说,没有当年的那段红色记忆,就没有今天的椰岛。海南椰岛集团将其搬上舞台,可让观众更为立体直观地感受到了椰岛成长过程中的那段峥嵘岁月,既展示了海南当地民族文化特色,也让人更能与之共情。
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自成立以来,海南椰岛集团便持续深耕保健酒产业和健康食品饮料产业,核心产品椰岛鹿龟酒连续多年获得华樽杯“中国保健酒品牌价值第一”荣誉,并一举在第105届美国巴拿马太平洋万国博览会荣获特等金奖。
作为椰岛打造的经典文化IP,《椰岛魂》本就拥有一定的粉丝基础。选择在企业建厂70周年、上市23周年的重要时间节点上回归,让消费者更直观的回顾了海南椰岛集团发展史,进一步提升了其在消费者心中的品牌形象,有利于文化IP赋能品牌发展,进一步占据消费者心智。
➋
文化IP赋能
从海南走向全国
当前,酒业市场竞争,已从品牌、产品、渠道、模式等方面,过渡到品牌与文化的竞争。
海南椰岛集团在海南全省开展《椰岛魂》惠民演出,根植于红色文化基因,在文化价值上与海南消费者形成情感与精神共鸣,结合地域优势与非遗文化内涵,打造了独特的品牌的文化牵引力。
《椰岛魂》通过琼剧与鹿龟酒酿泡技艺两大非物质文化遗产的融合,让椰岛品牌从文化的维度深入海南百姓生活,在文化惠民的同时更能激活本土文化生命力,强化海南椰岛集团品牌形象传播力。
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海南椰岛集团倾力打造文化IP《椰岛魂》,让品牌文化符号与企业形象进行了深度绑定,具有个性化的品牌优势,在无法复制的同时又能满足消费者的个性化需求,对于海南的消费者来说,这一传播无疑更具精准性。
而对于全国消费者来说,《椰岛魂》塑造了一个有血性、有温度、有高度的椰岛形象;惠民演出充分彰显椰岛酒业集团社会责任与担当,为全国化打下基础。
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与《椰岛魂》同期亮相的还有“椰岛鹿龟酒&椰岛魂”联名款鹿龟酒。产品融合了琼剧和鹿龟酒酿泡技艺两大非遗特色,进一步传承和弘扬海南红色文化,为品牌融入各类差异化营销场景打下基础。
海南椰岛集团对农村的关注、对公益的践行远不止于此,椰岛还积极投身公益事业及乡村振兴建设工作,针对困难村落打造精准扶贫基地,为当地村民建桥铺路,以实际行动为农民谋利益。
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2023年5月,海南椰岛集团被认定为“农业产业化国家重点龙头企业”。这也是其不断积极参与社会公益,助力乡村发展的结果。截至2023年,海南椰岛集团用于公益捐赠的资金已突破两亿元。
总的来看,海南椰岛集团在发展的过程中,格外注重乡村的发展,积极参与公益活动,这与其骨子里的红色基因息息相关。推出红色文化IP《椰岛魂》,则将其的品牌形象推向了一个新高度,这也是海南椰岛集团深入发展、深耕品牌的充足底气。
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