半年更换三任CEO，北面、Vans母公司怎么了

记者｜覃思悦

北京时间2023年6月24日，据多家商业外媒报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）近日宣布了集团首席执行官新人选。

据威富集团，Bracken Darell将接替Benno Dorer成为集团新任CEO，Benno Dorer将继续担任集团董事会成员。任命将从7月17日起生效。

值得注意的是，近半年来，威富集团CEO一职已经换了三人。

去年12月6日，领导威富集团五年的首席执行官Steve Rendle宣布离职。随后威富集团宣布威富集团董事会首席独立董事Benno Dorer被任命为临时总裁和首席执行官。

在Benno Dorer坐镇帅位仅半年后，威富又宣布Bracken Darell即将走马上任。

Bracken Darell个人简历显示，其本科毕业于美国私立文理学院汉德里克斯学院（Hendrix），此外，他还拥有哈佛商学院的MBA学位。

有意思的是，这位威富的新帅此前并没有体育界背景。来到威富前，Bracken Darell是知名云周边设备供应商罗技（Logitech）的总裁兼首席执行官。

从业绩上看，Bracken Darell的管理能力十分突出：领导罗技十年间，罗技市值增长10倍，营收翻番。

除了罗技，Bracken Darrell也曾在宝洁（P&G）、惠而浦（Whirlpool）、通用电气（General Electric）等多家知名企业担任高管，在集团管理和业务创新方面拥有丰富经验。

运动品牌选择没有行业背景的CEO，并非没有先例。

去年12月，在前任首席执行官Patrik Frisk卸任7个月后，美国运动品牌安德玛（Under Armour）宣布Stephanie Linnartz将担任公司CEO一职。

来到安德玛之前，Stephanie Linnartz几乎没有运动服饰行业方面的从业经验。此前她为全球最大的酒店公司万豪国际工作，离职时的身份是集团总裁。

而安德玛看中的是她在数字化业务方面的能力：得益于Stephanie Linnartz对于万豪在线业务和品牌合作的大力推动，万豪酒店会员忠诚度计划的人数一度增长至1.7亿。

美国知名体育商业媒体FootwearNews猜测，此番威富押宝Bracken Darrell，看中的是这位新帅在产品创新上的慧眼。

Bracken Darrell效力于罗技期间，罗技的新产品类别拓展了二十多个。也就说，平均每年，他能带领团队推出超过两个成功的新产品。

这样的创新效率正是威富所需要的。

威富上个月发布的集团2023财年全年财报显示，威富全年收入同比下滑2%至116亿美元（约合820.96亿元人民币），净利润减少至1.18亿美元。

分品牌来看，尽管Vans仍是集团销售额贡献最大的品牌，但36.82亿美元的全年收入同比下滑了12%。不过，北面全年收入36.13亿美元，同比增长11%，弥补了Vans下滑带来的业务空缺。

其他品牌则各有涨跌：Timberland和Dickies全年销售额分别达17.84亿美元、7.25亿美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部门全年收入18.07亿美元，同比微增3%。

Vans销售额下滑的一个主要原因就是核心的滑板鞋产品不再受到市场欢迎，同时新产品线也没有声量。

Vans品牌全球总裁Kevin Bailey就曾在采访中表示：“占总销量三分之二的经典款式销量下滑明显，未来我们的注意力会更集中在这部分销售业务上。”

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