首发引领、政策赋能、金融助力、国际对标，探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”

转自：上观新闻

6月7日，由市商务委、徐汇区人民政府、新华社上海分社和新华社中国经济信息社共同主办的2023上海消费市场创新大会，在上海交响音乐厅隆重举办。聚焦“新消费、新场景、新动能”，各方携手通过“首发引领、政策赋能、金融助力、国际对标”，加快培育独树一帜首发经济，深化全球新品首发地建设，实施上海市消费市场创新发展奖励政策，推出一批国际消费中心城市建设消费市场创新案例，支持金融创新助力国际消费中心城市建设，探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”。

新华社上海分社党组书记姜微，徐汇区委副书记、区长钟晓咏，新华社上海分社社长王永前，商务部驻上海特办副特派员贺少军，市商务委副主任、一级巡视员刘敏，中国银联执行副总裁胡浩中，百联集团党委书记、董事长叶永明，新华社中国经济信息社副总裁梁智勇，徐汇区委常委、副区长俞林伟，中国银联上海分公司总经理贡钟瑞出席活动。

中西合璧，新品首发季“月考”成绩喜人

新品首发的数量和质量是衡量城市消费能级的重要指标。数据显示，2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量蝉联全国城市首位。2023“上海全球新品首发季”5月7日启动以来，“成绩单”显示，全市累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。其中，欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪，宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等国际知名品牌先后举行首展首秀活动，284家老字号推出百余款国潮新品，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相。上海还连续三年发布年度“首发经济活跃指数”以及全国第一张“品牌首店地图”。

新品集中首发、首店密集落地，首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计，今年购物节首月（4月29日-5月28日）全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日）增长33.6%。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”市商务委相关负责人表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

多管齐下，厚植消费市场创新发展的沃土

创新是引领发展的第一动力，消费市场的创新发展更是加快建设国际消费中心城市的核心关键。在推动经济高质量发展和提振消费的大背景下，上海市明确提出，要加大消费节庆活动的组织策划，不断创新消费场景，满足广大消费者的个性化需求。今年“五五购物节”启动以来，服务二次元爱好者的“百联ZX创趣场”等创新项目赢得满堂彩。活动现场，政银企多方联合推出三项服务举措，为消费市场创新再添“一把火”。

为鼓励引导消费市场创新发展，在市财政局、市统计局的大力支持下，市商务委聚焦奖励支持年度零售和餐饮企业零售额实现正增长，同时在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现的市场主体，推出消费市场创新发展奖励项目支持政策，拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。现场，欧莱雅（中国）有限公司等共计36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目，纳入财政资金支持范围。

金融是实体经济的血脉，建设国际消费中心城市同样离不开金融的有力支撑。中国银联吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号，联合工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、广发银行、光大银行、兴业银行、华夏银行、上海银行、上海农商银行共12家银行，共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。金融机构将协同市商务委支持政策，按照“一企一方案”的原则，同比例支持消费市场创新项目，进一步降低企业的融资成本，助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。随着“金融助力国际消费中心城市建设”项目的启动，上海消费市场创新和“首发经济”发展生态链的重要一环得到了极大的补充和完善。

活动现场，东方网和中商数据通过访问流量、网络人气、媒体曝光等维度数据综合评定，形成了“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单，包括国际/本土品牌首店、国际/本土品牌创意首发活动，为消费者提供了更可信的购物依据。

业内专家称，“五五购物节”已成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新业态、新模式、新产品、新地标的“竞技场”和“试验田”。

对标国际，探索国际消费中心城市建设的创新之路

对标国际一流，是上海国际消费中心建设的鲜明特色。2019年10月，商务部等14部门印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》也明确提出，“对标国际与突出特色相结合。培育建设应对照高标准，充分借鉴利用国际先进经验”。

传承百年历史的伦敦西区、引领时尚潮流的东京银座、顶尖品牌齐聚的纽约第五大道……与国际成熟消费中心相比，中国城市如何开辟差异化的发展道路？活动现场，由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出，伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强，上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态，已成为全球消费中心城市的前沿标杆。

2021年，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设，逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出，2022年，五地以全国8%的人口，创造了13.2%的消费规模，发挥了“领头羊”作用。其中，上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。

以徐汇区为例，聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块，该区加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈，深化上海国际消费中心城市重要承载区建设。目前，区内已有1600多个商业品牌入驻，其中包括路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等知名品牌近500个，之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌也纷纷入驻，实现了中西合璧、互相促进的良好局面。基于海派文化底色和本土品牌集聚基础，依托历史建筑等特质空间，徐汇衡复正致力于率先打造以本土国潮为主要商业内容、以街区商业为特色形态的全新商业范式。

打卡经济、悦己消费……报告认为，新生代消费者具备更深层次的情感共鸣与体验消费需求，为国际消费中心城市建设提供了崭新的机遇。报告建议，一方面利用大数据对消费群体细分，从个性化需求入手满足注重体验、追求自我、热衷互动的新消费需求，另一方面积极探索社区夜市、主题街区等新型消费场景，促进消费与场景融合，实现破圈宣传。

活动现场，来自国务院发展研究中心、巴黎政治大学等领域的专家学者以及欧莱雅、蔻驰、百联股份、梅林正广和、之禾、观夏等国内外知名品牌围绕“新观念•新品类•新赛道”和“新模式•新场景•新技术”等主题开展广泛讨论，共同探索国际消费中心城市建设背景下的消费市场创新之路。

“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单

国际品牌人气首店

纽约贝果博物馆 中国首店

TAMASHII NATIONS STORE海外首店 中国首店

Specialized大中华区首家旗舰店

Mardi Mercredi 中国首店

MegaHouse 中国首店

银座Nishikawa仁志川 中国首店

Biologique Recherche 宝黎研萃中国首家旗舰店

PARIS BAGUETTE BISTRO 中国首店

亨利慕时(H.Moser & Cie.)中国首家精品店

STAR JEWELRY 中国首店

本土品牌人气首店

元气森林LIVE HOUSE 中国首店

Luneurs bistronomy 中国首店

三月兽March Monster动漫模玩手办新概念 中国首店

GOODBAI 中国首店

三体·引力之外 全球首店

热气球娃娃机乐园 中国首店

沉浸式超感VR元宇宙X-META《风起洛阳》 中国首店

高端极限运动品牌 Moovi 中国首店

模玩熊中国首家线下旗舰店

MOTE展陈空间概念店 中国首店

国际品牌创意首发活动

Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展

索尼“Sony Expo 2023”奇境漫游主题展

Armani Privé「时空浮游」阿玛尼高定私藏香氛全球首展

宝格丽“Serpenti系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展

2023 Villa Dior高级珠宝展

Lv × 草间弥生 合作系列限时快闪

保时捷「为梦着色」主题展

江诗丹顿Maison 1755 时间艺术「家」

SCHAFFRATH沙夫拉特百周年庆暨“翩跹”新品亚洲首展

优衣库国潮联名系列首发

本土品牌创意首发活动

GEREL GILVAA己光 WildestDream 限时装置艺术展

泡泡玛特 “DIMOO侬好上海系列”主题快闪

爱琴弓域 “奇吟”品牌小提琴分享会

上海贵酒·君道贵酿 限时快闪

GRACE CHEN 新品发布时尚秀

尊宝影音大师+简合写意空间+柒点国际灯具创意联展

奈娃家族 MEME & CHOCO限时快闪

林清轩 逆转时光互动快闪

快乐无界·大白兔2023“快乐制造”快闪主题活动

NOMANOMAN × Barbie Girl 联名快闪

上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目

撰稿：商贸行业管理处

编辑：张瀚森

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