效仿TVB？亚视宣布进军直播，能拯救曾经的香港电视巨头吗？

继TVB之后，又一老牌香港电视巨头宣布进军电商直播。

6月6日，港股上市公司亚洲电视控股有限公司（0707.HK）发布公告称，公司将于2023年6月6日开始进入电商直播的业务，分别由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒（深圳）有限公司两家间接全资拥有的子公司负责经营。

图片来源：亚洲电视控股公告

据天眼查APP显示，亚视文化传媒（深圳）有限公司2018年成立于广东深圳，是一家以从事文化艺术业为主的企业，注册资本为1亿港元。广西亚视鸿鹄电子商务有限公司2023年成立于广西南宁，是一家以从事互联网和相关服务为主的企业，注册资本为5000万港元。

公告称，董事会相信电商直播的业务，作为集团媒体、文化及娱乐业务的一种辅助，可提高集团媒体、文化及娱乐业务的销售及市场的占有率，从而增加集团的收入。董事会预期，除了现时成品布料加工、印花及销售，以及娱乐及媒体等业务之外，电商直播的业务预计在未来将为集团的财政产生正面的收入。

受上述消息影响，亚洲电视控股6月7日开盘涨近14%。截至当日收盘，该公司股价报0.066港元/股，跌8.33%，总市值7.21亿港元。

公开资料显示，亚洲电视控股目前为香港协盛协丰旗下的一家网络电视公司。协盛协丰控股有限公司是一家置业于中国大陆并在香港联合交易所主板上市的香港投资控股公司，主要从事布料加工及销售业务。

据悉，亚洲电视（ATV）前身“丽的映声”创立于1957年，曾是香港历史上第一家电视台，也是全球首家华语电视台。巅峰时期的亚视曾与TVB同为香港电视两大巨头，曾制作《精武门》《再见艳阳天》《我和僵尸有个约会》《百万富翁》等剧集和节目，因亚视走红的知名香港艺人包括关之琳、张家辉、黎明、张国荣、利智、叶玉卿、杨恭如、万绮雯等。

2000年后，亚洲电视逐渐衰落，因经营不善及债务危机股权数度易主，此后屡次传出欠薪、破产传闻。2016年4月，亚洲电视因未获得香港免费电视牌照续牌而正式停播。2017年，香港上市公司协盛协丰集团成为亚视的新投资者，替代收购亚视若干股权及债务。复活后的“新亚视”由传统电视媒体转变成以OTT网络电视方式运营，并推出手机APP。

图片来源：亚洲电视官方网站

记者查询亚洲电视官方网站后了解到，目前该网站主要服务地区主要包括中国、日本、韩国、泰国、马来西亚等亚洲国家，提供的内容多为上世纪70至80年代的经典剧集以及少数2000年以后拍摄的电影和综艺节目。

据亚洲电视控股今年4月披露的年报显示，2022年该集团收入为0.77亿元，2021年同期为1.59亿元，同比减少约51.4%；净亏损为2.14亿元，2021年同期净亏损为3.67亿元；归属股东应占亏损1.84亿人民币，2021年同期为2.61亿元；基本每股收益亏损0.018元。

图片来源：亚洲电视控股年报

亚洲电视控股经营业务包括布料及贸易业务、放债业务、投资及经纪服务业务以及媒体、文化及娱乐业务四项。2022年，该集团媒体、文化及娱乐业务收益由2021年同期的6720万元减少至3510万元，布料及贸易业务收益由2021年同期的7650万元减少至3830万元，证券经纪服务及保证金融资收益由2021年同期的990万元减少至310万元。

财报称，媒体、文化及娱乐业务收益减少乃由于经济环境不明朗，再加上市场业务竞争激烈，导致赞助收入以及拍摄及放映收入大幅减少。由于制作节目的成本高昂再加上制作成本整体上升，该项业务亏损由2021年同期的1630万元增加至2022年的3960万元。

亚洲电视控股在财报中表示，集团欲透过善用社交媒体平台，进军新兴的直播电商市场，使收入来源更多元。此策略性举动预期将为本集团提供增加收入来源的机会以及能让其扩充客户基础，进而改善本集团之财务表现。目标是建立具备强大客户基础的高质量电子商务平台。

财报显示，与2021年预测相比，该集团2022年预计活动播送及赞助收入于未来五年将减少60%至65%，预计未来五年透过有策略地活用社交媒体平台进军越发蓬勃的直播电商市场所带来的收益将增加1300万元至3300万元。

近年来，与亚洲电视同样陷入经营亏损的电视广播（TVB）率先入局直播带货，直播电商业务成为了老牌电视传媒向新媒体转型、拓展盈利渠道的一致选择。

2022年4月，TVB入驻抖音直播，由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，3个直播带货账号累计粉丝量接近94万。

今年3月，电视广播宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播。

3月7日，TVB在淘宝的首场带货直播斩获超过2350万元销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。5月31日，TVB“香港小姐专场”直播全场销售额突破1亿人民币（约1.1亿港元），累计观看人次近1000万，

随着入驻淘宝直播后带货销售额屡创新高，该公司股价也应声大涨。今年3月至今，电视广播股价累计涨幅接近60%。截至6月7日收盘，电视广播股价报5.81港元/股，跌1.53%，总市值25.45亿港元。

据TVB年报数据显示，2022年集团营收35.86亿港元，较上年同期的28.99亿港元增长至24%；净利润亏损8.07亿港元，亏幅同比扩大25%；每股亏损1.84港元，亏幅扩大24%。年报称，收入增长主要归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献的电商收入。

据财通证券分析，随着互联网内容平台的发展，电视作为内容传播的传统地位降低，影视内容向线上迁移，移动端内容平台发展进一步加快了流量的转移，其以2014年互联网广告收入超过电视广告收入为标志。传播渠道迁移、内地影视内容供给大幅增长，依赖电视传播的香港剧集在内地传播受到较大限制，香港文化影响式微。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前向澎湃新闻记者表示，TVB入局淘宝直播的尝试对于传统媒体行业介入直播电商是很好的借鉴。“TVB的影响力和对旗下艺人的运作能力使其在介入直播电商时有了很好的切入点，传统媒体的权威性也能给消费者带来信赖感。”

艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国直播电商市场已显示出强大的潜力和活力。

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