创新驱动、对标国际，探索国际消费中心城市建设的“上海路径”|上海市_新浪财经

转自：新华财经

出台财政及金融支持政策、加快培育首发经济新名片、对标国际顶流城市谋发展……6月7日在徐汇区举行的2023上海消费市场创新大会上，各方携手推出一系列鼓励消费创新的重磅举措。现场发布的《2023全球消费中心城市发展报告》建议，国内城市应充分发挥在数字经济领域的先发优势，开拓沉浸式、体验式消费新场景，满足消费者不断增长的个性化消费需求。

中西合璧，新品首发季“月考”成绩喜人

新品首发的数量和质量，是衡量城市消费能级的重要指标。数据显示，2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量蝉联全国城市首位。

2023“上海全球新品首发季”于5月7日启动。截至目前，全市累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。其中，欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪，宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等知名品牌举行首展首秀活动，284家老字号推出百余款国潮新品，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相。上海还连续三年发布年度“首发经济活跃指数”以及全国第一张“品牌首店地图”。

新品集中首发、首店密集落地，首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计，今年购物节首月（4月29日-5月28日）全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日）增长33.6%。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”上海市商务委相关负责人表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

多管齐下，厚植消费市场创新发展的沃土

创新是引领发展的第一动力，消费市场的创新发展更是加快建设国际消费中心城市的核心关键。上海市明确提出，要加大消费节庆活动的组织策划，不断创新消费场景，满足广大消费者的个性化需求。今年“五五购物节”启动以来，服务二次元爱好者的“百联ZX创趣场”等创新项目赢得满堂彩。活动现场，多方联合推出三项服务举措，为消费市场创新再添“一把火”。

为鼓励引导消费市场创新发展，在上海市财政局、上海市统计局的大力支持下，上海市商务委聚焦奖励支持年度零售和餐饮企业零售额实现正增长，同时在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现的市场主体，推出消费市场创新发展奖励项目支持政策。现场，欧莱雅（中国）有限公司等共计36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目，纳入财政资金支持范围。

上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目

金融是实体经济的血脉，建设国际消费中心城市同样离不开金融的有力支撑。中国银联联合沪上12家银行，共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。金融机构将协同上海市商务委支持政策，按照“一企一方案”的原则，同比例支持消费市场创新项目，进一步降低企业的融资成本，助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。

启动“金融创新助力建设国际消费中心城市项目”

与会领导见证金融机构代表与创新企业代表签约

此外，东方网和中商数据通过访问流量、网络人气、媒体曝光等维度数据综合评定，形成了“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单，包括国际/本土品牌首店、国际/本土品牌创意首发活动，为消费者提供了更可信的购物依据。

欧莱雅已连续四年参加“五五购物节”，累计发布逾百款新品。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，创新和绿色构成“双轮”，驱动消费跑出加速度，公司将携手上海，为高质量发展和人民美好生活注入“美丽新势能”。

对标国际，探索国际消费中心城市建设的创新之路

传承百年历史的伦敦西区、引领时尚潮流的东京银座、顶尖品牌齐聚的纽约第五大道……与国际成熟消费中心相比，中国城市如何开辟差异化的发展道路？由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出，伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强，上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态，已成为全球消费中心城市的前沿标杆。

发布《2023全球消费中心城市发展报告》

2021年，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设，逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出，2022年，五地以全国8%的人口，创造了13.2%的消费规模，发挥了“领头羊”作用。其中，上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。

以徐汇区为例，聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块，该区加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈，深化上海国际消费中心城市重要承载区建设。目前，区内已有1600多个商业品牌入驻，其中包括路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等知名品牌近500个，之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌也纷纷入驻，实现了中西合璧、互相促进的良好局面。基于海派文化底色和本土品牌集聚基础，依托历史建筑等特质空间，徐汇衡复正致力于率先打造以本土国潮为主要商业内容、以街区商业为特色形态的全新商业范式。

消费品牌集聚的徐汇区衡复区域街景

同时，国内城市举办的各类购物节、时装周、电影节等节展活动影响力与日俱增，有力提振消费信心、扩大消费市场规模。尤其是上海首倡的综合性消费节庆活动——“五五购物节”，已成为撬动消费的有力杠杆。今年购物节期间，上海百联集团统筹旗下“一核三柱”成员企业、4000多家零售网点、i百联线上平台，联合品牌商和合作伙伴，投入营促销资源总计约20亿元，开展多种形式的营销活动让利消费者，为城市注入消费新势能。

打卡经济、悦己消费……报告认为，新生代消费者具备更深层次的情感共鸣与体验消费需求，为国际消费中心城市建设提供了崭新的机遇。报告建议，一方面利用大数据对消费群体细分，从个性化需求入手满足注重体验、追求自我、热衷互动的新消费需求；另一方面积极探索社区夜市、主题街区等新型消费场景，促进消费与场景融合，实现破圈宣传。

活动现场，专家学者以及欧莱雅、蔻驰、百联股份、梅林正广和、之禾、观夏等知名品牌代表围绕“新观念•新品类•新赛道”和“新模式•新场景•新技术”主题开展讨论，共商消费市场创新之路。

“一个大品牌需要忘掉它销售的东西，相反要记住它给予的东西。”巴黎睿思品牌创始人、巴黎政治大学品牌传播学教授大卫·乔邦表示，品牌的深层作用不是它销售的产品，而是它给予的观念和态度。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛认为，本土品牌的培育发展是国际消费中心城市建设的重要任务，要充分利用大数据等现代技术手段，着力提升本土品牌的需求捕捉力、商品创新力、品牌影响力和市场竞争力。（邓侃）

编辑：穆皓