议事苑|“五一”旅游市场红火，热浪如何延续？看景区给出“答案”_新浪财经

今年“五一”长假，全国各大旅游城市一片红火，因疫情憋屈了三年的文旅行业终于扬眉吐气。

各大景区游客数创了新高

长假过后，一份亮眼的成绩单新鲜出炉。而在旅游度假需求急剧释放之后，文旅市场如何维持长期的、稳定的热度，成为摆在各大景区、文旅企业和政府面前的问题，议事苑观察员近日就此进行了探访。

扬州排队喝早茶排到下午四点

镇江西津渡游客数同比涨14倍

节日过后，各市文旅、商贸部门纷纷亮出“五一”成绩单，稳稳收获“近年最佳”。

据统计，假期常州全市12家纳入监测的重点游览点（含4A级及以上重点收费景区）共接待游客306.74万人次，实现营收3.43亿元，按日均同口径可比数据较2019年同期分别增长48.68%、65.26%，各大A级旅游景区客流均已全面超过2019年同期水平。全市纳入统计的66家酒店和民宿平均出租率近95%。

常州恐龙园

溧阳纳入旅游统计的度假区、景区、乡村旅游重点村、星级酒店、星级茶舍等共接待131.44万人次，同比2022年和2019年分别增长226.97%、40.11%；实现直接营收1.1亿元，同比2022年和2019年分别增长196.69%、42.51%。其中，天目湖旅游度假区接待游客51.82万人次，同比2022年、2019年分别增长233.28%、74.67%；实现直接营收7121.07万元，同比2022年、2019年分别增长437.85%、67.21%。

扬州市20家重点监测的商贸流通企业实现零售额3.2亿元，同比增长53%。20家重点宾馆营业额同比增长82.8%。23家重点餐饮店实现营业额3328万元，同比增长82.6%；客流量28万多人次，同比增长77.4%。得胜桥富春茶社节假日接待量是平时周末的3倍以上。冶春茶社御码头店早茶叫号叫到下午4点，成了流水席。

扬州早茶

镇江各大景点挤满了人，共接待游客181.8万人次，同比增长401.3%，与2019年比增长25.23%；旅游总收入14.9亿元，同比增长417.59%，与2019年比增长30.83%。尤其是著名新兴景点西津渡，“五一”期间接待游客超20万人次，是去年同期1.34万人次的15倍！其中外地游客占比近80%。

而在北固山景区，因为人流过于密集，为确保安全，不得不将“刘备招亲”实景演出临时叫停。

文旅大餐夜游经济

景区、游客“双向奔赴”

“五一”文旅市场的火爆除了国人旅游度假需求的急剧释放外，各地文旅内容出新也是一大原因。可以说，这个“五一”，是游客与景区的“双向奔赴”。

以西津渡为例，景区联合镇江市文广旅游局，推出非遗文化展示、传统戏曲表演、“民星绽放艺术角”等主题文化活动，给镇江市民及游客献上文化大餐。此外，“西津大市”每天主题不重样，夜夜精彩，“花神巡游”、沙画、音乐快闪......让人流连忘返，更丰富了“镇江西津渡•早晚都得来”的内涵。

镇江西津渡

在常州，全新打造的园林实景版锡剧《半园·珍珠塔》，假期迎来首轮试演出，让游客体验“常州，好玩最要紧！”一年一度的太湖湾音乐节激情开唱，吸引大批音乐爱好者奔赴现场。

溧阳成功举办了溧阳首届长三角房车嘉年华、中国国家地理·长荡湖超级自然营地、长三角运动休闲季等活动；山水园景区推出了非遗杂技、汉服盛典、雀鸟互动、花式温泉、音乐会、巡游、烧烤等活动，吸引了众多游客前往参观。曹山抓住了春日热点旅游项目，推出了飞盘团建、露营烧烤、篝火晚会、美食市集和草坪音乐节等。

篝火晚会

从白天“嗨”到夜晚。夜经济也是商家必争之处。

溧阳天目湖夜公园火热开启，每天吸引游客约5000人。扬州上演夜游、夜市、夜演“三部曲”，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游一票难求，万福烟火夜市、仁丰里风物集市、航空馆生活美学露营等主题夜市人头攒动，《超级唱片》辰星音乐会、扬州弹词、扬州清曲、京剧轮番上演。

而西津渡更是早在前两年疫情期间，就将夜经济作为发展重点。镇江市西津渡文化旅游有限责任公司副总经理仲纯告诉议事苑观察员，景区充分认识到发展“夜经济”是提高街区运营水平的重要抓手，制定了“一核三线六圈”的西津渡夜经济专项发展规划。充分利用国家级“城市中央休闲区”这块金字招牌，依托景区丰厚的历史文化底蕴和基础配套，大力培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业。街区已被认定为江苏省夜间消费旅游集聚区，并成功入选江苏“运河百景”标志性运河文旅产品和首批省级旅游休闲街区。

“高质量消费”催生“品质旅游”

端午、暑假、国庆值得期待

与春节的回家、团圆主题不同，今年“五一”堪称疫情后第一个以旅游度假为主题的长假，因此游客行情“井喷”也不足为奇。但火爆会不会是“昙花一现”？“井喷”过后，文旅市场如何维持长期、稳定的热度？

镇江市西津渡文化旅游有限责任公司副总经理仲纯分析认为，结合街区的情况，以及全国五一旅游市场的数据，不难看出，经历过去3年的沉淀后，人们变得更加理性务实，其中品质消费和性价比消费正在成为主流。这其间，涉及到花钱的地方，往往会提前思考一下“值不值”。故此，业界预见，这次“五一”假期只是一个开端，消费复苏绝不是盲目的“报复性消费”，而是稳中求进、可持续的“高质量消费”！

随着“高质量消费”的兴起，“品质旅游”也就水到渠成，品质景区、优质服务和完美体验，将成为旅游市场的“三驾马车”，确保旅游市场的行稳致远。

“并且，我们也将认真总结西津渡街区五一运营情况，分析管理薄弱环节，加大对接服务配套设施、环境卫生、游客服务、体验产品策划等方面的完善。同期，丰富街区文化活动、消费体验等新场景，全力冲刺端午、暑期、国庆市场。相信这也是所有文旅同行的目标与期待，”仲纯表示。

观察员：扬子晚报/紫牛新闻记者万凌云陈咏马奔毕俊星