茅台也来跨界，中国数字藏品驶向何方|NFT_新浪财经

　　上观新闻

　　摘要：或许只有让价值不仅限于“数字”，才能探索出新道路。

　　2023年伊始，茅台上线了一个数字世界APP“巽风”，以及29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品，和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品。这份数字藏品的核心权益是，可以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购买资格。APP上线三日达百万级注册用户，冲上app store免费榜第一名。

图为茅台“巽风”界面

　　仿佛投石击水，沉寂了两个月的数字藏品市场再次泛起涟漪。2022年数字藏品市场从上半年的火热疯狂，到下半年急转直下落入冰窟，2023年能走出一条新的道路吗？

　　海外市场的“两把火”

　　谈到数字藏品，就不得不谈到NFT，又称非同质化通证，或非同质化代币，是一种基于区块链技术的加密数字权益证明，借助区块链技术的唯一性、可追溯性、永久性，这些数字化的内容成为可以确认所有权的数字资产。

　　在海外市场，NFT的交易额由21Q1单季的8.06亿美元增长至21Q3单季的87.28亿美元，交易量由21Q1单季的421万件增长至21Q3单季的1191万件。没有基于实体的使用价值，NFT的海外市场规模为何能够实现爆发性增长？

　　可以先看以下两组数据：Cryptoslam数据显示，和收藏与艺术相关的NFT交易额占比达67%；在2021年1—11月，NFT二级市场的交易额占比达到79.89%。

　　一方面，由于国外NFT主要架设在公链上，去中心化的环境让基于区块链技术的NFT的唯一性被广泛认可，数字内容的确权更加方便、可信，搭建了由数据到资产的通路，和收藏、艺术等与版权相关的产品因此占据过半的市场份额。另一方面，二级市场的流动性也赋予了资产增值能力。随着OpenSea、SuperRare等NFT交易平台逐步上线，NFT得以进一步规范交易、扩张用户、捂热市场。一直以来，以太坊一直期望打造标志性项目，一旦有新玩法或是有明星、名人驻场加持后，往往会带来溢价效果。库里、内马尔、周杰伦等都争先入手的无聊猿NFT在2021年4月推出时的价格仅为0.08ETH，到了22年一度涨到154ETH，相较于初始价格翻了1837倍。一旦被赋予了这样的金融属性，NFT就开始吸引更多投资者的目光。

　　资产权证与流动增值性，像“两把火”点燃了海外的NFT市场。

　　数字藏品可以看作是NFT的本土化、合规化产物，它在国内是否可以复制NFT在海外的路？

　　不太平的国内市场

　　去年上半年，数字藏品平台数量从2021年末的58家增加到500多家，截至11月底已超过800家，阿里、腾讯等纷纷推出自家数字藏品平台。数量成倍增长，大厂躬身入局，数字藏品产业似乎花团锦簇、前景无量。

　　但风险已露端倪。虽冠以“藏品”之名，平台上的讨论却鲜少围绕收藏展开，不绝于耳的都是“拉新”“挂售”“抛出”“抄底”。 “卖得出去叫NFT，卖不出去叫JPG”成了数字藏品行业内的流行语，“投机”成了主旋律，“收藏”反而神隐。此时的市场不过和炒币、炒鞋一样，是一场击鼓传花的游戏。

　　去年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布了关于防范NFT相关金融风险的倡议，指出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，明确了防范数字藏品金融化的监管态度，同时强调“不为NFT交易提供集中交易、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所”，限制数字藏品二级市场交易。

　　击鼓传花的结局无不如此，当市场热钱消退，或是监管政策变化，都会导致游戏崩盘，价值归零。监管之锤落下，数字藏品市场也开始了新的一轮洗牌。数字藏品市场在短暂繁荣后开始显露颓势，据互联网行业研究机构北京速途网络科技股份有限公司元宇宙研究院统计，2022年9月开始，数字藏品平台开启了“关停退款狂潮”。截至2022年12月6日，已有近90家平台启动清退，其中超过半数平台都是在2022年9月之后才上线。一个标志性的事件是，腾讯旗下的幻核方面发布了“清退”公告，正式宣告将不会再发新品，并给出了完整的藏品清退方式，用户可以选择自行保留或原价退款。

图为幻核清退公告

　　下半年的浪潮戳破了数字藏品市场的华丽泡沫，冲淡了数字藏品的金融属性，也证明国外NFT市场的“两把火”，难以在国内燎原。不过现在，经历了膨胀期后的去泡沫化阶段，可能才是数字藏品良性发展的开始。

　　由虚向实，赋能实体经济

　　泡沫散去，国内各行业也开始探索数字藏品的新玩法：不再紧追不舍数字藏品独立的市场价值，而是独辟蹊径，让数字藏品成为品牌打造IP、创新营销手段的利器。比起单打独斗迎面市场，“数藏+”更能拓宽数字藏品的价值边界，也让数字藏品市场呈现出由虚向实的转变。

　　文博馆“近水楼台先得月”，基于丰富馆藏资源，借数字藏品打响知名度。上海博物馆推出“海上博物”数字藏品平台，并与上海数交所联合发布了“上博META少年-观相特别形象款”系列数字资产赋能实体手办计划，对上博八尊神兽石像进行拟人萌化的二创形式。持有该数字资产的用户，可获得一个与该数字资产区块链编号一致的实体手办。

　　奢品酒店也来参与，今年1月1日，全球最高酒店之一的J酒店上海中心首枚数字藏品“2023年J酒店上海中心的首个日出”正式上线。作为第一枚数字藏品，记录了在海拔高度556.32米的云端上海，从酒店120层“建筑物内最高餐厅”天之锦所拍摄到的2023年第一个日出。藏品以视频的形式完整呈现了从黎明破晓到日照大地的全过程，一共限量发售500份。在购买的同时享有J酒店两晚的入住权益。

　　老字号未停下脚步。去年8月，回力在哔哩哔哩平台发售“回力DESIGN元年”数字资产，整体采取免费发行形式，一个系列6款形象共计2022份，其中210位用户可获得回力限量鞋款实体首发的购买资格。