东鹏特饮发布品牌首款数字藏品

2022世界互联网大会在浙江乌镇举办。借此盛会，东鹏特饮于11月7日发行品牌首款数字藏品——“能量瓶的美丽中国”，这是东鹏特饮数字化探索的又一尝试，也是元宇宙与饮料业的又一次全新碰撞。

东鹏特饮发行首款数字藏品“能量瓶的美丽中国”

新国风数字艺术 珍藏中国自然之美

2021年10月，我国正式设立首批五大国家公园，对保持自然生态系统的原真性和完整性，保护生物的多样性具有重要意义。今年世界环境日，东鹏特饮“撕掉”实物标签，推出环保版电子标签产品。以此为灵感，通过科技赋能，东鹏特饮将数字低碳与生态自然融合，通过新国风创意设计，将五大国家公园绘入数字画卷中，在数字艺术的加持下，唯美意境灵动起来，珍稀动物活灵活现，尽在眼前。“能量瓶的美丽中国”透过定制能量瓶收藏中国五大国家公园，从西部高原到东南丘陵，从东北雪原到海岛雨林，共同打破时空边界，感受大自然的神奇能量。

“能量瓶的美丽中国”共发行5000份，消费者在东鹏特饮官方电商店铺购买即有机会获得，或于11月8日-11日来到世界互联网大会【东鹏饮料】展位进行公益互动，参与东鹏&腾讯公益&姚基金公益活动，捐出一朵小红花，即有机会兑换数字藏品一份。这种连接线上线下的形式，既创新性地赋能营销，更和数字公益结合起来，打造了充满温度的消费者互动。

世界互联网大会现场数字藏品领取火爆

注入元宇宙基因 释放年轻能量

近年，在品牌年轻化战略下，东鹏饮料踏准时代节拍，主动拥抱变化，通过一系列有内容、有共鸣的品牌营销，和消费者进行有效深度沟通。而随着元宇宙热潮的掀起，东鹏特饮敏锐察觉数字藏品的创新价值，利用NFT技术，将新国风艺术与电子标签产品相结合，注入元宇宙科技基因，打造受年轻人追捧的数字藏品，搭建了一道与年轻消费者对话的数字桥梁，充分激发了消费者的购买兴趣及欲望，也为产品营销等方面创造了新的机遇，带来新的商业化增量。在营销探索上，东鹏特饮始终与时俱进，持续和年轻消费者对话，深入洞察当代年轻人需求，在提升品牌调性的同时，打破功能饮料传统印象，实现差异化突围。

电子标签+数字藏品，助力数字低碳

作为数字藏品，“能量瓶的美丽中国”不仅有极高的艺术观赏价值，更体现了数字低碳价值。藏品的载体——东鹏特饮电子标签产品正是在顺应饮料行业“无标签”的趋势下，创造性地将数字化与环保低碳相结合的产物。

东鹏特饮电子标签版

“撕掉”实物标签，东鹏特饮电子标签版在生产源头上减少塑料的使用，节能环保，并通过电子标签的创新方式，保留了产品的完整信息。实际上，东鹏特饮电子标签产品背后依托的，是东鹏“五码关联”数字化营销管理体系，不仅解决了“去标”之后品牌难以识别的问题，更以数字化赋能环保的新方式，为企业践行可持续发展提供了新思路。

东鹏特饮首款数字藏品“能量瓶的美丽中国”，带来精美感与专属感的双重体验，这场数字盛宴，进一步强化了品牌与消费者沟通的情绪价值，让消费者感受到品牌的公益温度，更向外界释放了东鹏特饮的科技力量，传递了东鹏特饮勇于突破、不断创新的品牌能量。（谭淑敏）

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