原标题：联合60余家出版社 吸引超千万消费者 来源：山西晚报
9月24日，新电商平台拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”（下称“阅读榜单”）。榜单显示，《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。《枪炮、病菌与钢铁》《局外人》《全球通史》《数学之美》《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。
作为平台的大型知识普惠行动，“多多读书月”已举办两季，每季投入5000万读书基金，并联合国内众多权威出版社，共同推动“平价好书，全民悦读”。
优质书目加上平台的大力度补贴，形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元，迅速卖掉4万册，足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。
据了解，第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册图书，吸引超千万消费者参与活动。
“随着部分书目超预期成为畅销爆款，出版社多次补充库存及加印，再加上开学季的图书热卖，相关目标已经超额完成。”“多多读书月”项目负责人表示。
试水C2M模式：经典继续屹立，长尾也变爆款
过去一个月，如果在微博、豆瓣搜索“多多读书月”，类似场景会频繁出现：有网友一口气用完了活动的10本限购名额，热情晒书之时添上一句“战果分享”；又或者，网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”，几天以后，帖子主题又加上了一行字（上新太香了只能继续冲了）。更有读者写就“多多读书月”囤书心得，高呼“YYDS”。
经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍，进入读书月补贴的书目，需要至少达到三条要求：来自国内外权威奖项及优质榜单；来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官方旗舰店；作者为国内外优质创作者。
读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。阅读榜单显示，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中深受读者欢迎的书目名单。
一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。
随着9月开学季的到来，童书、教辅书目的咨询骤增。项目组临时增设了童书教辅专区，纳入《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物，及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书，多款书目在活动期间日销超过4千本。
业内分析认为，优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。
践行知识普惠：联合60+出版社官旗，吸引千万消费者参与
此前，国内众多权威出版社，比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等60余家，已在2019年前后入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的关注，很多店铺月销过百万码洋，吸引超千万消费者参与活动。
自今年4月首次推出“多多读书月”，8月底启动“多多读书月”第二季以来，商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等或开设官方旗舰店，或加深与平台合作。截至目前，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件，两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。
商务印书馆相关负责人表示，拼多多拼购的玩法，鼓励用户本身参与产品推广，而商家把节省下来的推广费用让利给消费者，产品本身的低价又可以带来更多的流量与曝光度，以此构建出高效循环。
“多多读书月”项目负责人表示，未来，拼多多将联合更多出版社，持续加大对正版平价好书的补贴力度，倾斜百亿补贴频道、出版社联合专区等流量资源，并扶持“众声创作者计划”优秀创作者直连读者，让利图书的生产与消费两端，提高图书流通效率，打造专供平台的C2M平价好书流通机制。
山西晚报记者 费煜
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