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“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行,以“鉴势新动力”为年度主题,探索AI时代的品牌营销创新之路。嘉利智联副总裁邓建祺出席并演讲。
邓建祺首先回顾了人们如何通过拍照来展示理想化的自我形象,指出这是营销的一种形式,反映了人们对美好生活的向往。随后,他提到了现代社交媒体中打卡和分享生活瞬间的现象,强调了个体感受在营销中的重要性。
邓建祺提出,AIGC技术是继手机拍照之后的第二次大变革,它将带来技术平权、创意平权和用户体验平权。技术平权意味着通过大模型和行业适配,降低技术成本,使营销更加普及。创意平权则允许更多人参与创意过程,AI可以提供超出人类想象的点子。用户体验平权让每个人都能成为创造者,不再受限于营销模板。
他通过多个案例展示了AIGC如何提升用户的参与感和获得感,包括让用户通过数字化技术实现理想化的自我形象,以及让素人成为品牌代言。这些案例包括数字人才艺表演、虚拟制作基地的启动仪式、以及让用户与潮玩IP共同创作故事的活动。
邓建祺还强调了AIGC技术如何帮助每个人记录和传播自己的生活,这不仅是对个体的尊重,也是营销的出发点。他提到,历史上,普通人的形象很少被记录,但AIGC技术提供了平等的机会,让每个人的生活都值得被看见和传诵。
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责任编辑:李昂
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