妈妈网刘俊迪：我国她经济市场规模超10万亿，约等于法国、德国、英国零售市场总和

专题：2024IAI传鉴国际创意节

　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。妈妈网营销总经理刘俊迪出席并演讲。

　　刘俊迪在演讲中分享了精致妈妈场景化营销的破圈法则，主要分为三个部分：经济消费结构的新风口、精致妈妈经济的特点和营销法则。

　　首先，刘俊迪通过国家统计局等权威数据指出，中国家庭消费结构正在发生变化，大健康、生活精细化和精致化需求明显增长。我国她经济市场规模超过10万亿，约等于法国、德国、英国的零售市场总和，其中精致妈妈群体在家庭消费决策中占据重要地位。女性在生命历程中的角色转变，如备孕、怀孕、育儿等，会带来不同的消费需求和场景。

　　其次，刘俊迪提出精致妈妈群体的营销要抓住她们的关键生命周期，通过触达和露出，实现心智绑定品牌，形成圈层安利效果。妈妈群体对产品安全的关注，以及她们的背书和推荐，对品牌传播至关重要。

　　接着，刘俊迪总结了精致妈妈营销的四个法则：

　　1． 破焦虑圈：通过场景化的AI智能工具、专业内容等，解决妈妈在不同孕龄阶段的育儿问题，如湿疹等，帮助她们轻松时尚地育儿。

　　2． 破家庭圈：妈妈群体作为家庭生活和健康的管理者，具有社交属性和边际影响力。场景化营销适合母婴、泛女性及家庭消费类平台。

　　3． 破品类圈：妈妈在不同孕育阶段，对同一产品的需求也会变化。品牌要抓住这些变化，进行品类教育和赛道突破。

　　4． 破心智圈：母婴行业用户不断迭代更新，品牌要持续触达新用户，融入场景，实现口碑传承。

　　最后，刘俊迪以妈妈网孕育APP为例，介绍了其通过场景化AI工具、专业内容、圈层化交流等方式，为妈妈提供孕育过程中的支持，同时为品牌提供精准营销服务。她希望与品牌共同锁定风向人群，切入场景化破圈，实现降本增效的营销，接取女性及家庭消费者的红利。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑：李昂