爱奇艺程博：只有赢得人心，品牌才能解锁新的增长动力

专题：2024IAI传鉴国际创意节

　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。爱奇艺整合营销创意总监程博出席并演讲。

　　程博在演讲中深入探讨了长视频行业在当前内容营销格局下的新机遇，强调了优质内容对于影响用户心智和引发中心化影响力的重要性。她指出，尽管媒介环境日益碎片化，但好的内容依旧能够创造红利，如流量红利、明星红利、话题红利和消费红利。对此，她提炼了四个关键词，以新的视角解构内容新红利玩法。

　　第一词“情绪”。她认为爆款内容必须能够精准洞察和捕捉观众的情绪。她以《人世间》和《南来北往》为例，说明了这些作品如何通过刻画时代背景下的小人物和家族命运，引发观众的深度共情。此外，她还提到了《狂飙》和《追风者》等作品，展示了如何通过展现小人物的逆袭故事，振奋人心。

　　在女性题材方面，程博强调了对新女性力量的关注，即现代女性对爱情、个体成长和社会价值的新看法。她认为，勇敢触碰尖锐的社会议题，能够让更多女性力量被看到。

　　第二词“审美”。程博提出内容的审美力不仅体现在外在的服化造和拍摄手法上，更在于文学高度、哲学思考深度和艺术表达上。她以《我的阿勒泰》为例，展示了如何通过文学和艺术的力量，重新定义华语剧集的审美标准。

　　第三词“时间”。她表示，时间的力量体现在内容的时间跨度上。程博以《种地吧》为例，说明了通过长时间的陪伴和真实记录，节目能够与观众共同成长，传递正能量。

　　第四词“科技”。程博介绍了爱奇艺如何利用生成式AI等新技术，推动内容生产、商业应用和用户体验的创新。她提到了IQ Stage虚拟拍摄系统和IP数字资产的应用，展示了科技如何赋能内容创新和营销。

　　程博还分享了多个品牌营销案例，如蒙牛通过微电影的番外合作模式，Melt season与《我的阿勒泰》的联名合作，金龙鱼通过内容种草三步法，以及华润药业999品牌通过AI复刻剧中名场面的创新广告篇。这些案例展示了品牌如何借助内容红利实现品牌增长。

　　最后，程博提到爱奇艺在2024年升级了平台的营销生态，为品牌提供一站式的整合营销解决方案，助力品牌实现全域增长。她强调，新质生产力是每个品牌需要思考的新课题，只有赢得人心，才能解锁新的增长动力。品牌需要把握情绪、审美、时间、科技等要素，通过与优质内容的深度融合，实现品牌增长。

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责任编辑：李昂