分众传媒首席战略官陈岩：做品牌是企业发展必须要走的一条路_新浪财经

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　　9月24日，2021中国500强企业高峰论坛平行论坛“塑造品牌——如何使品牌价值跃升”举行。分众传媒有限公司首席战略官、专业合伙人陈岩出席会议并发表演讲。

　　陈岩表示，在经济发展宏观背景之下，人口红利已经结束了，2020年全国零售消费总额历史性的下降，人口红利结束，零售消费开始下降，整个消费市场进入到了全面激烈竞争的时代。甚至可以用8个字形容“存量博弈、量价齐杀”，因此现在做品牌有短视频直播营销等等，但是很多企业忽视了品牌的价值和能力。促销战是以价格换取销量，本身是处理库存的形式，本身对品牌的升级对产品在消费者心目中赢得信任是没有特别的帮助，投入在品牌端的宣传，销量起步是没有那么快的，走到一定的拐点，当品牌在消费者心中建立了认知和认同，从品牌往销售的转化后期就会迅速崛起。

　　因此，一般来讲只有品牌走到一定的拐点，营收才形成一个非常迅速的成长。所以做品牌是企业发展必须要走的一条路，当然不排除早期为了生存促销的手段，基本上来讲流量促销还停留在短期和考量上，因此如果不打品牌在消费者市场中确立领导地位和品牌价值，很快就被别人超越。因此，只有当好的产品出来，必须很快在消费者心中占据清晰的词，让消费者选这类产品的时候在心目中是首选，因此品牌的免疫能够避免价格战、促销战带来对品牌的伤害。

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