新浪财经讯 “第六届全国售后服务评价活动”于2013年9月8日在北京揭晓。上图为浙江沁园水处理科技有限公司营销总监疏龙林。
以下为演讲实录:
疏龙林:净水机行业在中国的普及率还不到3%,在座的很多朋友可能家里都没有装,而这个数据在国外的一些发达国家,普及率是90%。为什么产生这么大的差异?很多消费者不知道有这样一个产品,或者认为这个产品是不是有用,管不管用。基于这样一个市场的环境,对我们的服务提出更高的要求。在净水机这个行业,因为我们作为行业的领军企业,我们不能把服务理解成销售电话打了,我给你维修、维护,不是这样理解的。在我们沁园公司成立之初,那一天开始,所有销售产品的客户非常详细的资料都在我们的CSM的系统里,我们要做到主动式的回访服务,刚好和这个产业有关系。因为净水机产品卖出去本来就是一个半成品,必须要安装才能使用。而这个产品同时又是一个消耗品,什么概念呢?就像打印机的磨合一样,滤芯经过一段时间,寿命到了,你不更换,处理的水的品质没法得到保证。我们就建立起这样一套服务体系,总部的客服中部和外部的服务网点结合起来,给消费者提供免费的维护和滤芯增值、保值的服务工作。
可以说一组数据,可以看出我们公司做服务和服务营销带来的收益,我们工厂建立的头5年,滤芯保养所带来的销售额只占到我们公司产品销售额的3%左右,在今年我估计能突破10%,这个数据非常厉害。而在国外的一些发达国家,产品的保养和维护以及滤芯的更换占的份额将会占到他们公司的50%以上,这也是我们服务的一个目标。因为只有不断定期的保养和维护,进行滤芯的更换,才能确保净水机这个产品出来的水质才合格、安全。这是我们做好服务,确确实实是对消费者要放心使用这个产品的一个保障。