来源：亚布力中国企业家论坛
张朝阳 搜狐创始人、董事局主席兼CEO2021年11月，《张朝阳的物理课》正式开播，从基础的经典力学，到天体物理学、广义相对论和量子力学，张朝阳以其深厚的学养功底成功出圈。围绕这一IP诞生的知识直播矩阵，也直接推动了搜狐视频内容生态的繁荣。
近日，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳与《天下网商》进行对话，在聊到搜狐的未来发展时，张朝阳表示，“转型总有阵痛，并非一朝一夕之功，自己相信业务运转的逻辑，做企业也需要秉持‘长期主义’的心态。瑞士的一些企业，光做一个军刀就做100年，我们不着急，我们要做有质量的东西。”
以下为对话实录：
《天下网商》：现在是一个娱乐化、碎片化的时代，严肃知识的传播并不那么容易，您推出物理课、英语课，是出于什么样的考虑？
张朝阳：从娱乐化、网红化到更高端的知识领域，内容始终呈现多样化的分布。一个社会对各种内容都有需求。因此，并不特定于这个时代，高端内容同样被高度需要。一方面，我出于个人兴趣；另一方面，从公司角度来看，这也是为了配合搜狐视频的发展。搜狐视频原本专注于播放剧集，我们既自制也购买剧集，吸引观众前来观看。后来，我们向短视频、知识播主以及自媒体领域转型。这些年转型的成果还不错，因此物理课也是为了更好地配合搜狐视频的转型。
关于课程安排，物理课已经开设了三年，而英语课的历史更为悠久，已有七八年之久。目前的课程安排是，英语课在周一到周四的中午12:30播出，物理课则调整为每周周日一次，而过去两年它原本是每周播出两次的，更为密集。
《天下网商》：出于兴趣和配合公司业务，这两者分别占多少？
张朝阳：各一半。
《天下网商》：如果排除兴趣，纯粹出于公司业务考量，很多人会选一种更快捷的方式，更顺应人性的方式。某种程度上说，在视频平台做严肃内容传播比较难迅速扩大，因为学习知识需要专注，而娱乐则使人上瘾，如果要快速增加用户，选择轻松的内容方向是一个更快的路径。您的决策，包括公司的其他一些举措，例如在搜狐视频做关注流，也有一种“逆行”的感觉，或者至少是“慢行”，您的底层思考是什么？
张朝阳：这体现了所谓的长期主义精神吧。我们致力于打造有质量的内容，不急功近利，而是秉持慢工出细活的态度，这样才能产出高质量的作品。我常常以瑞士的一些企业为例，它们一款军刀就能做一百年，我们同样不追求速成。那些迅速吸引流量的网红和爆款，虽然可能备受瞩目，粉丝狂热，但往往缺乏营养和品质，这一点至关重要。
我们的关注流并非仅限于某一类内容。作为一个内容平台，我不仅在产品研发方面发挥作用，同时也是内容的贡献者。当然，我们也在其他方面有所涉猎，比如汉服文化和翻跳文化，这些都是年轻人热衷的领域。事实上，汉服和翻跳已经成为我们平台上的主流，“关注流”几乎成了它们的大本营。
因此，我们内容涉猎广泛。作为内容贡献者，一方面源于我的个人兴趣，另一方面，既然我们是产品内容平台，底层包含软件层和内容层，产品是软件层的体现，那么内容作为最重要的自媒体组成部分，我自然要在前线实践，亲自下场，保持对内容的敏锐感知。所以我贡献的是相对高端且有一定深度的内容。但这并不意味着我们忽视了其他内容，实际上，我们做得很多，很全面。
《天下网商》：您之前在《星空下的对话》跟俞敏洪老师对谈，俞老师走了一条和您完全不一样的路（指直播带货），您考虑过那条路吗？您自己的IP现在做得也很好。
张朝阳：我自己的IP有点无心栽柳，不是真的去做。我就是对物理感兴趣，但是我的主要任务还是搭建我们自己的平台。很多人说，我在这个平台上那个平台上看到你的物理课，但我真正的直播物理课的大本营是在搜狐视频，我主要的任务是打造我们自家的平台。
《天下网商》：现在回头再看，您当时物理课和英语课的推出，对整个搜狐视频起到了一个什么样的作用？
张朝阳：起到一个引流的作用，也没有太大作用，不要夸大这个作用。
《天下网商》：您的IP很出名，物理课、英语课也会有一些切片流出，大家对您的认知度是蛮高的，但是对搜狐视频平台的认知度呢？是不是能够画上等号？
张朝阳：有作用，正在引流。很多人逐渐顺藤摸瓜找过来了，找到搜狐视频“关注流”了。
《天下网商》：这几年，您身上有一种松弛感，至少外界看来是这样。这种松弛感的来源是什么？是您作为中国第一批互联网创业者，经历过那些起伏以后的“轻舟已过万重山”，还是来自自我的逻辑？
张朝阳：经历能够让人比较明了、豁达，但是不一定。有的人一辈子都没活明白，我通过对于心理学的研究，再加上这些年的人生经历，我认为最近几年活明白了。
《天下网商》：活明白的一个标志是什么？不在乎外界的声音？
张朝阳：它很复杂，是一种精神状态，一种安稳感、价值感、责任感，一种做事的状态。
《天下网商》：您之前攀登过珠峰，是不是面临过很多不可预测的危险，关乎生死存亡？
张朝阳：登珠峰这件事其实大家有点误解。实际上我是通过几次活动，作为活动人员去过珠峰，我没有攀登，最高到达6666米（注：2003年，为推广搜狐短信客服号6666，张朝阳攀登至珠峰海拔6666米处）。所以珠峰我去过三次，但是从来没有攀登珠峰，但是攀登过很多雪山，包括玉珠峰。大家经常把玉珠峰误认为珠峰。
登山的安全性相对较好，与滑雪相比，登山通常更安全一些。如果有专业指导，并且特别注意各方面的安全问题，那么登山实际上是非常安全的。
《天下网商》：尽管安全，但在大自然也会有一些危险时刻，自然的挑战和商业上的挑战有什么异同？您在商业上面临过和在自然界类似的恐惧吗？
张朝阳：没有，这与自然界无关，自然界没有给我带来恐惧。
在商业领域确实如此，如果公司管理不善，就会面临重重危机。而当你把公司管理得井井有条时，你就真正感受到了“轻舟已过万重山”的轻松。管理一家商业公司，若未能妥善经营，其问题往往是多年累积而成的，比如管理上的漏洞、性格上的缺陷，以及你是否全心全意投入，你的团队是否能有效应对董事会和资本的挑战等各个方面。一个公司大致需要关注六七个这样的关键方面。
就像飞机有驾驶舱一样，每天起飞前，你都需要逐一检查各项关键点，确保它们都没有问题。但如果你非常投入且认真地思考，各方面都处理得相当到位，那么一切都会非常顺畅。
《天下网商》：现在搜狐处于一个什么阶段？
张朝阳：现在发展比较顺畅。
《天下网商》：搜狐的三块业务各自承担着什么样的作用？您怎么分配三块业务之间的精力？
张朝阳：你说的三块业务指的是？
《天下网商》：游戏、媒体和视频。
张朝阳：对，我在游戏上花费的时间很少，因为陈德文他们整个团队表现得很出色。现在我的主要精力集中在视频和媒体领域。只要提及视频和媒体，现在它们都在经历向自媒体的转型。因此，如今的搜狐视频和搜狐新闻已经不再局限于传统的门户概念。
《天下网商》：现在市场上已经有各式各样的内容平台了，它们选取的赛道要不就是细分，要不就是差异化，您怎么考虑搜狐视频和媒体现在的定位？
张朝阳：我认为在社交方面，我们其实还有很大的提升空间。自媒体社交领域，我们拥有很多机遇。
《天下网商》：您为“播主大会”的预热宣传也做了很多事情。目前看来，整个播主大会的情况怎么样？
张朝阳：对啊，效果不错。看到数据表现良好，所以我们决定一年举办两次播主大会了。以前是一年一次，现在改为春季和秋季各举办一次，即春播和秋播。这是策略上的调整，说明我们现在更加重视这方面的工作了。
《天下网商》：我们看搜狐的财报，近几个季度处于亏损状态，与此同时搜狐也一直在回购自家股票，表达对自家公司的信心。在您看来，目前搜狐大概处于一个什么样的发展阶段？
张朝阳：蓄势待发吧，我们目前的情况是：游戏方面稳定运行，表现良好，收入和盈利都相当不错。然而，在平台这边，无论是文字媒体还是视频业务，都处于扩张阶段。扩张阶段自然需要投入，因此有时会显得成本较高。而且，我们的投入是在探索一个前所未有的领域——在中国市场，尽管微信在社交领域占据主导地位，但真正的全面社交其实并未做好。所以，我们尝试的这种模式是具有风险的，是在走别人未曾走过的道路。这条路可能不为他人所理解，不理解也就可能不会下注。
我们的财务状况良好，公司拥有充足的资金，因此我们可以选择回购股份，为股东创造价值。
《天下网商》：您是坚信这是一条可以走通的路，还是也抱着试试看的心态？
张朝阳：我是肯定是要坚信，做企业就得坚信，已经一步步看到一些所谓的这个隧道尽头的光芒，Light at the end of tunnel，已经看到了希望了。
《天下网商》：企业家就是有一种精神，要率先看到别人还没有看到的，是不是？
张朝阳：对，做企业的话，有时候可能在别人看来是种盲目的自信。但是你就得相信，不能随大流，也不能跟风。你跟风的话没用的，别人把某个方向已经做大了，你去跟风是跟不上的。
《天下网商》：您对目前的发力方向和情况怎么看？
张朝阳：过去六年，我都觉得工作还是挺满意的，可以说过去五六年非常好。我自己状态调整好了，所以说公司处在一个比较顺畅的状态，这样子对我们达到彼岸，达到我们最后的既定目标是有信心的。
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