来源：财中社
苹果发布真正意义上的第一部AI手机，市场却并不买账，以往苹果发布会后的“果链”大涨景象并没有看到，发布会结束后的第二天，“果链三巨头”立讯精密、歌尔股份、蓝思科技股价分别微涨0.97%、下跌2.28%和下跌2.23%。
针对这件中国市场一年后才能体验完全的产品，不少机构的评价是产品符合市场预期，但不一定能带动新一轮换机潮。有人说，苹果这次要被华为狙击了。
从产品来看，二者甚至都没有多少可比性，iPhone16偏重于AI，而华为Mate XT更偏重于硬件。在价格上，苹果延续了此前5999元起的低价策略，而本次发布会有重大产品升级，价格依旧没变，可谓是低价，相比之下，华为售价19999元起几乎是“天价”了。无论是产品定位风格还是价格，二者都似乎不具备可对比性，但却有一个共同的特点：都针对高端智能机市场。同一天发布会，同是9月20日发售，在这场针尖对麦芒的竞争中，华为能啃得动苹果的低价策略吗？
经销渠道的火热与耐力
按照以往的惯例，苹果在新品分销制度上采用分货制，新品发布后会提前通知经销商备好货款，后者按要求打足款即可。而苹果和经销商都需要根据第一期的首销情况，来决定后面的第二笔、第三笔货款。
据国内媒体报道，2024年的苹果经销商虽然依旧会全数“吃下”首批分货，但是已经在观望消费者意向了，“目前来看，iPhone 16系列咨询客户比较少，意向和兴趣度、热度远不及以前，就看耐力如何了。”
其中主要原因则是iPhone16最关键的人工智能升级，在中国市场还暂未体现。但是苹果的产品设计以及iOS用户黏性依旧牢牢抓住自己的用户，有黄牛预测类似“Pro Max沙金1TB”的顶配版本会出现溢价，整体溢价在800元到1500元左右，普通版本则不会出现太夸张的溢价，表现和往年持平。
华为折叠屏手机则历来就是黄牛必抢之货，一位渠道商预测，华为三折21999元的512版本将成本主流，未来常态下，实际售价将在3万元以内。他表示，以华为的热度而言，这款产品发售前期的溢价和销量都不是问题，关键是适用人群仍然有限，要看是否能支撑住长周期。
在华为商城，预约人数已超过400万人。不过，线上预约并不需要门槛，也不会成为供应链的备货依据。此前，有供应链人士预测出货量在十几万台区间。
天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列2024年的出货量预估将从8700万-8800万台上调至8800万-8900万台，主要增量来自于标准版，整体出货量会比2023年同期略高。
事实上，无论从价格还是定位来看，iPhone 16和华为Mate XT都并非对标产品。现阶段，真正在规模上与iPhone 16争抢高端市场的是将在年末发布的Mate70系列。
华为重新杀入高端机市场
2020年，华为被美国列入出口管制“实体名单”，之后华为退出高端机市场，2023年，华为终端业务收入降至2515亿元左右，几近腰斩。
华为退出后，高端市场成为国产手机厂商的主战场。小米2020年通过小米10系列首次进军高端市场，OPPO布局“直屏旗舰 + 折叠屏旗舰”的双旗舰策略，vivo 提升X系列影像能力以寻求高端突破，荣耀在脱离华为之初就提出要走向中高端……在这些品牌的高调进军和苹果的蚕食之下，华为退出后的空白很快被填补。
研究机构IDC数据显示，2019年中国市场其他国产品牌在600美元（约合人民币4330元）以上市场的份额为2%，2024年一季度份额上升至20%。
如今华为带着新产品重新杀入这个市场。
早在5月，华为就已经发布华为Pura70，Pura70是华为P系列的升级产品，将其产品定位提高到与Mate持平，公司实行双旗舰战略。
折叠屏手机也成为国内厂商冲击高端的利器，从横折卷到竖折，从外观设计卷到铰链。由于屏幕造价较高，折叠屏手机整体都处在高端价位段。
若以600美元以上为高端标准，当前国产手机中，Mate 60系列、Pura 70系列、OPPO Find X7系列、小米14系列、vivo X100系列、荣耀Magic 6系列基本都符合标准，这些都是各品牌直屏旗舰系列新品，各品牌折叠屏手机也属于高端手机。
华为Mate XT更是如此：冲击高端，并不用来占领市场。至于高端机最终格局，则要看年底华为Mate70的出货量。
市场独立分析机构Canalys报告显示，高端手机市场需求仍然保持韧性，二季度全球600美元以上出货量前五厂商皆保持同比增长。在英语国家，Apple Intelligence服务还是保持着较高关注度，并为苹果扭转一季度的下跌，在二季度同比增长5%，以62%的份额稳居高端市场首位。华为在其Pura系列新品的推动下在本土市场延续了强劲的复苏势头，同比增长80%，以9%的全球市场份额位列第三。
而在中国大陆，此前因为禁令华为丢失的高端机市场已经逐渐恢复，并且进一步挤压苹果的市场份额，在二季度同比增长82%占据30%的市场份额，而苹果由于此前的积累，以52%的市场份额稳坐第一。可以看出，国内高端机的竞争正在成为苹果和华为的寡头游戏。
华为和苹果都在国内有非常完备的供应链，华为苹果高端机之战不仅影响双方市场份额，还直接影响到“果链”和“华链”。尽管苹果的AI手机要到明年才会推出中文版本，但押注AI这一举动必然会吸引更多手机厂商跟进，从而诞生新的硬件需求。目前，OPPO、vivo、荣耀、小米等已经在高端机内置大模型提升用户体验。另一方面，折叠屏在国内早已经有华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等一大批用户，华为的这一波带动，将为铰链和柔性屏带来利好。
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