假期期间：全国国内旅游出游人数8.26亿人次 国内旅游收入7534.3亿元

　　上海证券报

　　热门景点“一票难求”，特色餐厅排长龙……2023年中秋国庆假期，线上线下（300959）节日氛围感“拉满”，消费潜能全面释放。

　　文化和旅游部最新数据显示，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

　　携程等旅游平台数据显示，今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团，自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。旅游市场堪称数质并重。

　　文旅市场正全面加速复苏

　　中秋国庆“双节”齐至，人们出游热情高涨，消费市场一片红火。据商务部消息，2023年中秋国庆假期，全国消费市场人气旺、活力足，销售平稳较快增长，绿色、健康、智能类商品销售明显增长，个性特色、互动体验型服务消费持续升温，生活必需品市场供应充足、价格总体平稳。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。

　　携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》（简称“报告”）》显示，“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

　　携程数据显示，今年“十一”，国内热门旅游目的地排名前十位的城市为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。周边游热门目的地排名前十的城市为：广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。

　　记者获悉，在上海，中秋国庆假日，上海文旅市场正全面加速复苏，已基本恢复到2019年同期水平。上海旅游大数据监测显示，2023年中秋国庆假日，上海市共接待游客2129.67万人次。据上海银联统计测算，中秋国庆假日期间，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为292.38亿元，同比增长29.70%。

　　数据显示，中秋国庆长假期间，上海市星级饭店平均客房出租率为52.70%，同比增长4.5个百分点；其他宾旅馆平均客房出租率为54.20%，同比增长1.2个百分点。上海市主要旅游景区（点）八天累计接待游客925万人次，同比增长25%。

　　美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

　　“十一”假期，餐饮、旅游等服务消费热度高涨

　　出行半径显著拓宽：跨省旅游大幅增长

　　双节期间，人们的出行半径显著拓宽。携程数据显示，“十一”假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。

　　新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。携程数据显示，“十一”期间，新疆、云南方向跟团游订单同比增长近2倍。

　　驴妈妈旅游网数据也显示，双节长线出游人数较2022年增长270%。9月27日、28日出发的人次占比较2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游频次在5次以上，经验丰富。

　　国内长线游来看，杭州、北京、成都、上海、昆大丽、阿坝、厦门、甘肃连线、新疆连线、桂林等位居十大热门目的地。

　　热门玩法包括新疆喀纳斯、独库公路、伊犁等连线深度游，甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等河西走廊之旅，北京、洛阳、西安等城市感受厚重历史文化，完成换装穿越之旅，广西及贵州山水与民族风情度假之旅等。新疆、甘肃及内蒙古、青藏等省市相关产品出游人次增幅明显，最高较去年同期达433%。

　　三四线城市旅客增长近七成

　　今年黄金周，三四线城市的旅客更加活跃了。问卷统计结果显示，与忙碌的大城市相比，三四线城市生活压力相对较小，线下休闲娱乐生活更丰富，人们花费时间更多，有四成以上受访者将旅游作为假期娱乐的首选。年轻群体（学生及95后）和部分非传统行业的人对新鲜事物的尝试和接受程度较高，具有个性元素的、本地少见的产品更有吸引力。

　　去哪儿数据显示，“十一”期间，三四线城市旅客较2019年前增长近七成，更多旅客选择高铁，目的地首选为成都、长沙、重庆、广州、西安等能逛能吃有IP的大城市，喝“茶颜”、打卡兵马俑酒店、拍IFS熊猫屁股等个性化娱乐方式更受喜爱。他们的长线游平均出游时间达5.1天，高于平均值。

　　驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的报告显示，假期中，部分非热门目的地城市或三四五线城市，由于加大了特色新业态供给，同比2022年乃至2019年人气更为火爆，像安阳、淮安、潍坊、六安、宜宾、南阳、达州等。

　　江苏省淮安市河下古城景区

　　“今年双节除了以往热门目的地持续火爆外，更多三四五城市也诞生了打卡新业态、消费新热点，这将有利于实现全国的均衡发展。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说。

　　步行街消费也很旺盛。假期前七天，全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。商务部重点监测零售企业粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上，汽车、化妆品销售额同比增长7%左右。一些电商平台新风空调、节能热水器、智能扫地机等产品销量同比增长1倍以上，部分家居卖场智能及定制家居产品热销。

　　江苏常州青果巷游人众多

　　团圆餐叠加味蕾游，餐饮消费热力十足。据美团、大众点评数据显示，假期中，全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”，各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日新常态。

　　商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成，重庆、杭州、武汉同比分别增长30.3%、19.3%和16.3%，团圆家宴、亲朋聚餐、婚庆喜宴等成为餐饮消费热点。全国电影票房收入突破25亿元，同比增长近七成。杭州亚运会、中国网球公开赛、上海网球大师赛等体育赛事吸引众多体育爱好者观赛。

　　出境游、入境游有望加速复苏

　　8天假期，让长线出境游成为可能。在去哪儿平台上，今年以来，出境目的地以周边国家和地区为主，游玩时长大多在3-5天之间。“十一”期间，长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比“五一”增长3倍。

　　携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，“90后”群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成。“00后”增速最快，占比已和“80后”相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

　　携程称，旅游产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段。可以预期的是，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏，基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。

　　在业内看来，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。今年9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。

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责任编辑：凌辰