上海“跨年迎新购物季” 春节持续助力消费升温

　　总台记者从上海市商务委员会了解到，围绕全面推进国际消费中心城市建设，持续营造浓厚热烈的消费氛围，上海 “跨年迎新购物季”线上启动后，掀起了“岁末迎新”的消费热潮。为进一步打造张灯结彩浓浓年味的新春气象，营造“红红火火过大年”的购物氛围，春节期间“跨年迎新购物季”将进一步围绕农历新年开展主题鲜明、丰富多样的营销活动。

　　新地标，花样足；国潮风，年味浓

　　上海众多新地标载体在今年迎来首个春节，推出了花样繁多的特色活动来营造热闹祥和的节庆氛围。例如，前滩太古里以“Let‘s 虎 Well”作为首个春节主题，开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现一个兼具传统和个性风尚的潮流新年。上海久光中心新春献礼满千返百，主打品牌年终福袋，线上商城也将同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量，现场将呈现具有记忆冲突的场景画面，让每一个消费者在现场找到曾经的记忆。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

　　在新春佳节的节日氛围下，上海商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。例如，正大广场以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集，醒狮杂技、民乐演奏、财神巡游，热闹纷呈。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放，年初五舞狮赢财神，新的一年赢个好彩头。豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出完整的新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然 纸艺艺术展”，打造春暖花开的场景，同时在新年期间增加中国战鼓、新年脱口秀、近景魔术等演出，通过艺术与传统的结合来烘托新年气氛。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛，每天精彩不停。

　　年货节，打折多；线上购，惠无限

　　节日期间，为迎合消费者对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购，新春新潮时尚购”等主题开展年货节以及各类打折促销活动。例如，百联集团推出“10亿红包大拜年”，以10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码，让红包不只是过年情怀，也成为消费者的购物底气。新世界大丸百货开展新春福袋活动，配合舞龙舞狮表演和消费赠券点燃购物热情。徐家汇商圈“2022新象年货节”，商圈范围内六大商场开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动，活动期间累计消费满额即可获赠不同等级的新年礼物。上海环球港全场LED大屏幕以及部分商户大屏幕七天整点定时抽大奖，大年初五迎财神全场送红包。

　　此外，为响应在沪“就地过年”的号召，上海各大企业主体充分利用线上商城，让消费者足不出户也能享受便利丰富的购物体验。一些电商平台推出了与潮府馆、绍兴饭店、上海老饭店等合作的联名款年菜套餐及年菜礼品券，同时也将主推上海本帮经典味道的八大碗年菜礼盒。

　　此外，农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区，同时打造最具上海年味的新春目的地。世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年余，鱼跃龙门”的好寓意。

　　（总台央视记者 吴琼）

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责任编辑：李墨轩