股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入超话]
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/54/w550h304/20240214/3917-48940b47e7b88c7183af2e03183d4e61.png)
文|新浪财经 原祎鸣
在传统观念中,巧克力与爱意息息相关,巧克力当属“情人节必备礼品”。
然而,今年却有些变化。根据此前电商平台发布的“情人节礼物”搜索量看,“巧克力”等相关产品均未入榜。其次,费列罗、好时等官方旗舰店,也在最该发力的佳节选择“躺平”,甚至好时的官方店铺早就关张了。
巧克力,在情人节真的凉凉了吗?
在新浪财经发起的一份投票显示,近九成消费者过情人节选择不送巧克力。大众对情人节送巧克力的现象褒贬不一,甚至有人将其理解为廉价的礼物。在这样的大环境下,巧克力巨头们处境已今时不同往日,并且未来可能会更加艰难。
近九成网友选择今年不送巧克力
在消费主力军Z世代人群眼中,费列罗、德芙可以说是青春的回忆。那时候,一盒金箔纸包裹着的费列罗,被看作是“高攀不起”的进口产品。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/1/w400h401/20240214/74a3-76365d0f6c743b470fa43fdef3702013.png)
但随着情人节越来越中式、Z世代的小朋友们进入了职场,在情人节送上一盒费列罗便显得有些“拿不出手”。
一份由新浪财经发起的投票显示,有42%的消费者以前会在情人节送巧克力,但现在不送了;另有占比45%的消费者表示情人节一直不送巧克力,仅有占比13%的消费者表示自己会在情人节送巧克力。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/761/w321h440/20240214/1f5d-f27e67051df5f9ec1f1f47f1d4bc6d8c.png)
上述投票不难看出,如今在情人节礼物选择中,巧克力已经被边缘化,近九成的消费者不会再选择将巧克力当作礼物送给自己的另一半。
相比较此前进口巧克力是洋气的代名词,现在一盒费列罗礼盒甚至连一根平价Mac口红都买不了,有人表示,巧克力太便宜了,甚至此前有新闻称有人送女友巧克力但被姑娘吐槽小气转手扔掉。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/655/w550h105/20240214/9749-5fb84a9c84a4ed8a9418535931764407.png)
费列罗、好时等,在情人节“躺平”了?
对于年轻人来说,情人节的礼物还是要送的,只是送的不再是巧克力了。天猫此前发布的2023年情人节消费数据报告显示,情人节前一周,“情人节礼物”搜索量在天猫环比前一周增长超230%,其中包括情侣款卫衣、情侣款手链、情侣款戒指,以及有声情书、手写贺卡、DIY手工产品等。
而在今年的情人节中,具有保值属性的黄金饰品以及高性价比的珍珠饰品成为最受欢迎的送礼选择。在搜索量和购买量中,都不见“巧克力”三个字。
甚至在好时巧克力的天猫旗舰店首页赫然显示着,其将于2月7日0点后停止发货,期间下单的订单将于2月17日陆续发货,直接选择在情人节“躺平”。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/741/w234h507/20240214/7008-fa7094e9b4f2d879f2ab81f083181427.png)
费列罗也并没有选择在情人节发力,反而是在新春之际推出了“金山”礼盒,宣称将以年味美学为家庭团聚、朋友派对营造新春氛围。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/632/w379h253/20240214/31c3-35381727f6dd0578b8fc9340ebf46c55.png)
要知道,在此前几十年里,巧克力与爱意息息相关,当之无愧地成了情人节必备礼品。例如,德芙巧克力的英文名DOVE,是“DO YOU LOVE ME(你爱我吗)”的首字母缩写,且“DOVE”与“LOVE”仅一个字母之差。
而费列罗FERRERO在意大利语中的意思是“我爱你”,对应的它的广告语为:“只给最爱的人。”此外,每一块好时巧克力里也都会藏着一张小纸条,上面写着爱的告白。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/0/w540h260/20240214/aa1f-c56919581bbd881494a377f2dd71383d.png)
但OC&C咨询的数据显示,自2014年起,中国巧克力市场规模就停滞在了200多亿元,徘徊不前,消费量还在下滑。到了2020年,中国巧克力零售市场规模较2019年缩水近20亿元。
从品牌市占率的角度来看,中国巧克力市场主要被外资品牌主导,在零售市场,国外公司占有的市场份额在九成以上。德芙、士力架、M&M品牌的母公司玛氏一直占据巧克力市场的首位,费列罗占据第二位,雀巢位居第三。
随着大趋势,巨头们的市场份额也出现不同程度的下滑。欧睿国际的数据显示,从2018年至2021年,德芙在中国的市场份额从2018年的22.8%下滑到了22.4%,费列罗从8.7%下滑至7.6%。
多糖,成了巧克力滞销的罪魁祸首?
事实上,巧克力销量的下滑与年轻人对待节日的态度以及巧克力产品本身的特点都有着千丝万缕的关系。
香颂资本执行董事沈萌告诉新浪财经,虽然在改革开放初期,情人节送巧克力的传统舶来中国,但实际上缺少文化基础,因此也就不像西方国家具有较强的传承。
“现在过节都是在商家的推波助澜下过的,当今的消费者认为送巧克力廉价,是因为其将巧克力当作情人节礼物,而不是文化,也因此,中国人过的情人节是过节日,而非文化。”沈萌表示。
智研咨询报告分析称,中国巧克力销量整体处于下滑的态势,一方面是由于不断丰富的零食品牌在一定程度上分流了巧克力市场;另一方面,由于人们对健康的关注度加深,巧克力大多含有过多的糖分、热量和脂肪,人们对其变得谨小慎微。
在上述投票的留言评论中,也有消费者表示,巧克力要放好多好多糖、吃了会变胖等等。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/415/w291h124/20240214/96a2-839a6703033947820bcc9aadd8acc291.png)
“追求健康和天然的消费理念日益改变着中国消费者的购买行为,因此未来巧克力行业发展面临着挑战。”中研普华产业研究院报告指出。
不难看出,在当今的时代,如何证明爱、什么样的礼物能代表爱意应该是情侣之间定义和选择的,而商家制造出的“巧克力等于我爱你”的定义已经被这一代的年轻人推翻。
至于巧克力商家能否玩出新花样,还要看其能否进一步“挑逗”起年轻人的神经,并推出当下年轻人喜欢的符合减糖、减脂需求的新产品,但在如今零食越来越丰富、礼物越来越多样的情况下,巧克力在中国的生长空间必然是艰难的。
责任编辑:杨赐
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
APP专享直播
热门推荐
男子用DeepSeek买彩票中奖引热议,网友:倒亏5块钱!中国体彩:再强大的AI也无法预测中奖号码! 收起男子用DeepSeek买彩票中奖引热议,网友:倒亏5块钱!中国体彩:再强大的AI也无法预测中奖号码!
- 2025年02月12日
- 13:29
- APP专享
- 扒圈小记
4,598
春晚人形机器人开售即下架?宇树科技回应
- 2025年02月13日
- 02:51
- APP专享
- 扒圈小记
1,767
43岁女子酒吧找00后男模,3个月花光450万公款!被抓后她说……
- 2025年02月13日
- 06:27
- APP专享
- 北京时间
1,728
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 13:53:41
1、据网络平台数据,电影《哪吒之魔童闹海》总票房(含预售)已达到100亿元,成为中国影史上首部票房达到100亿元的电影。2、阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信确认阿里与苹果合作,此前有报道称,苹果和阿里巴巴将合作为中国iPhone用户开发AI功能。据The Information报道,苹果仍继续与百度合作在中国为iPhone开发AI功能,以此分散风险。3、央行发布货币政策执行报告称,下一阶段,实施好适度宽松的货币政策。根据国内外经济金融形势和金融市场运行情况 择机调整优化政策力度和节奏。4、上海市发改委发布消息,延续实施免费申领新能源汽车牌照额度政策到2025年底,大力促进汽车更新消费。5、国家发改委郑栅洁表示,加力扩围实施“两新”政策,重点支持企业更新高端化、绿色化、智能化设备,扩大消费品以旧换新范围。6、7天5板光线传媒(sz300251):出品、发行的影片《哪吒之魔童闹海》正在热映中。7连板梦网科技(sz002123):公司与DeepSeek系统的开发、应用等核心技术无关。中国电信(sh601728):2月20日占公司总股本的62.7%的限售股锁定期届满并上市流通。7连板杭钢股份(sh600126):算力业务占比极小 不涉及算力核心技术的研发等。 -
趋势领涨今天 13:47:03
A股跌了一天,盘后央妈就发声呵护了:1、实施好适度宽松的货币政策,保持流动性充裕;2、把促进物价合理回升作为把握货币政策的重要考量。现在重点是央行什么时候降准?因为美联储降息预期降低,央行近期降准的概率不大! -
趋势领涨今天 11:35:14
【“惠“聚元宵】乐享头彩!即日起《潜伏擒牛》VIP课程全场六折,半年VIP课程低至881元/月;更有月课1088元/月,季课6折3088元/三个月。活动过后价格会提升,切勿错过!加入至尊擒牛VIP:享四大顶级服务 【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每日一份高端内部绝密文章:包含明日布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!赶紧戳,直接购买:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 11:34:23
华友钴业(sh603799)公告称,公司控股股东华友控股拟自本公告披露之日起1年内,通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式增持公司A股股份,增持总金额不低于人民币3亿元,不超过人民币6亿元。增持计划不触及要约收购,不会导致公司控股股东及实际控制人发生变化。 -
趋势领涨今天 10:36:30
【天成自控(sh603085):与广东高域签订战略合作协议 围绕eVTOL等方面开展战略合作】天成自控(sh603085)公告称,公司控股子公司广东天成与广东高域签订《战略合作协议》,双方将基于各自优势资源,共同围绕电动垂直起降飞行器(eVTOL)零部件及材料在技术研发和产品量产等方面开展战略合作。 -
数字江恩今天 09:49:26
最后,这里的c延伸,哪怕延伸也是末端了。不跌破支撑,还可以有时间,但今日高点之上的空间并不大。要控制仓位,而不是肆意重仓了。 -
数字江恩今天 09:49:21
图上的红线,是绿色方框震荡中最后一个低点,和绿色方框最低点,构成了回踩的两道防线。若不跌破红线则表示震荡很强,反之跌破绿色方框最低点则代表昨日拉高是诱多。明日核心是防御,只要回踩不跌破支撑位,那么震荡后下周还要再起一轮。 -
数字江恩今天 09:49:10
昨日已经明确了,拉起为延伸结构,延伸结构主要是看支撑,这里便看1分钟图。图上的绿色方框是之前3300-3330的主体震荡区间,昨日尾盘拉起来之后,今天构造了1分钟级别的顶背离,这也是尾盘下跌的原因。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:48:59
板块来看,今天出现了非常明显的变化。前期强势的deepseek概念、机器人(sz300024)概念今日都出现了较为明显的回踩,部分高位股还跌幅较大。而低位的传媒、酿酒、农林牧渔、地产建筑建材、金融却轮番上涨,但能坚持全天的,也就是传媒、酿酒和农林牧渔。 -
数字江恩今天 09:48:53
A股两市今日成交7058 + 11140 = 18198 亿人民币,相比昨日放量明显。大盘窄幅横盘震荡直至尾盘略微新高后,快速杀跌,收跌14个点。个股方面,只有约20%的个股红盘,但大幅下跌个股家数不多。