海外见闻——在英国看中国家电出海_新浪财经

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专题：岁岁相遇年年复见 2024回乡见闻

　　上海申银万国证券研究所有限公司申万宏源家电研究团队沈呈熹

　　趁着春节假期，我与家人一同前往英国旅行，在异国他乡度过农历新年，在体验海外的春节氛围的同时，也感受中国企业、中国商品在海外的影响力。

　　一、逛——英国春节氛围

　　这是我第一次与家人在海外共度农历新年，初到英国走在伦敦的大街小巷，随处可见“恭喜发财”、“新年快乐”、“Happy Chinese New Year”等春节标语，让人感觉仿佛置身于国内。而说到春节氛围最浓厚的，必然属于位于伦敦市中心的中国城。走进伦敦中国城，到处洋溢着春节喜庆的氛围，让人感觉来到了上海的城隍庙。恭喜发财的横幅挂在中国城入口的牌坊下方，一排排火红的灯笼高高挂在楼房之间，中国城的一角正如火如荼地进行着舞狮表演，吸引众多当地居民及游客驻足围观，舞狮表演者精湛的演技、华丽的服饰、热烈的气氛让围观的众人目不转睛，人群中时不时传来阵阵欢呼声和掌声。而最令我惊讶的是，走在中国城的大部分都是外国人，更有一些老外盛装出席，穿着红袍，头戴龙头帽子，他们对中国传统文化、美食文化都充满了兴趣。或许中国城就是这样一座传播的桥梁，将优秀的中国文化展示给全球各国人民，让更多人了解中国文化。

　　图1：伦敦中国城春节氛围浓烈

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　二、看——中国企业营销

　　看了中国文化，也该看看英国文化，而我认为足球是英国文化中非常重要的一部分，也是英国人生活中非常重要的一部分。每逢比赛日，男女老少便会从城市的各个角落涌向球场，与家人或朋友一起为自己的主队呐喊助威，整座城市都充满了比赛的气息。为了更深入的了解英国当地文化，我便趁着旅行的间隙，前往位于英格兰东北部的桑德兰观看了一场足球比赛。在这座人口仅20余万的小城里，一场普通的周末下午的联赛便吸引了超4万球迷到现场观赛。除了赞叹于当地高超的足球技术、沉浸于热烈的现场氛围外，我还惊奇的发现现场的滚动广告牌中竟然有中国企业美的集团的身影，而美的的广告词“game changing cooling and heating”也巧妙的将公司的技术与足球比赛相融合，起到一语双关的效果，吸引消费者的关注。除了在桑德兰外，在位于利兹的埃兰路球场，我看到巨幅的海信广告出现在球场最显著的位置，让人一眼就能记住海信这一品牌。我认为这些中国家电品牌通过体育营销这一方式，打开海外市场的同时，也融入了当地人的生活，在营销上有望起到事半功倍的效果，可以快速提升中国家电品牌在海外的知名度及影响力。

　　图2：在位于利兹的埃兰路球场，海信的巨幅广告出现在最醒目的位置

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　图3：在桑德兰的光明球场，美的集团的滚动广告牌广告赫然在列

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　三、搜——中国家电影响力

　　作为申万家电研究团队的一员，我自然也想看看中国家电品牌在英国的影响力到底有几何。由于时间限制未能前往线下商场实地观察，我便打开手机、电脑进行了一番搜索。打开亚马逊英国站点，搜索彩电品类，我发现海信有多款产品位列热销榜前列，力压索尼、三星等海外知名彩电品牌。我又打开TikTok继续搜索，在搜索到美的品牌时，一条曼城俱乐部官方账号发布的短视频让我忍俊不禁，视频中曼城球星迪亚斯正使用美的料理机演示制作一份当地流行的饮品水果冰沙（smoothie），为美的品牌产品进行带货，而视频的点赞数高达19.1万次，收藏数有近2万次。进一步搜索发现，在过去1年多的时间内，曼城官方账号还曾陆续发布多条视频，由不同球星为美的冰箱、洗衣机、面包机、微波炉等大、小家电产品进行推广带货。可以看到，通过在海外持续的营销，尤其是体育营销这样贴近英国消费者文化习惯的营销方式，中国家电企业正在逐步打开海外市场，让世界看见优秀的中国家电企业。

　　图4：海信多款彩电产品在亚马逊英国站点热销榜位居前列