奥林匹克盛会不仅是运动员体育赛事的竞技场，更是各大品牌争芳斗艳的角逐场。随着孙杨在1500米自由泳的决赛中一战封王，早就签下孙杨作为代言人的伊利、可口可乐、361°等企业都因“押对宝”出现商业价值井喷。

　　现象：孙杨商业价值井喷

　　奥运之后孙杨开始迎来商业价值的井喷。

　　而早期和孙杨签约的三家公司已开始尝到甜头了。日前，伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次。记者在天猫(微博)商城的361°旗舰店看到，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款孙杨签名的奥运冠军T恤一周就卖出873件。

　　看上孙杨这块金字招牌的，不只是国际国内大的品牌商，各路网商也纷纷抢搭“孙杨”号顺风车。“孙杨款泳镜”、“孙杨款泳帽”……随着孙杨夺冠，他穿的泳裤、戴的泳帽，都成为被追逐对象。在网商的购物栏里也与时俱进地多出了这么一组搜索选项，一款号称孙杨亲笔签名的奥运会游泳帽更标出了1.5万元的价格。

　　对于孙杨来说，其目前的声誉可以比肩当年刘翔的盛况。这就意味着，伦敦奥运会之后，他的商业春天就要到来。有数据显示，从2004年雅典奥运会到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个。

　　秘籍：常设奥运营销团队

　　作为同时签约孙杨及中国游泳队的伊利来说，这场完美的收官战无疑对伊利代言人营销战略带来莫大的提振作用。在伦敦奥运上，大概没有哪家奥运企业像伊利一样幸运：场内，孙杨在400米、1500米自由泳的比赛中折桂，并获得200米自由泳银牌，男子4×200米自由泳接力铜牌，成为接连几天内最受关注的中国运动员之一。16岁小将叶诗文在200米、400米个人混合泳中力克劲敌连摘两金。随后焦刘洋上演逆转好戏，成功卫冕200米蝶泳冠军……几位代言人频频夺冠，让伊利也成为最受关注的奥运商家之一。事实上，从2005年与北京奥组委签约开始，伊利的奥运牌就打得越发娴熟。

　　记者从伊利内部了解到，“奥运营销团队”早已是其内部常设的专业部门，在奥运“休战”期间，物色潜力运动员作为广告代言人便是他们的日常工作。

　　伊利相关部门负责人透露，“选择代言人的标准，实际上和伊利的品牌战略是一脉相承的，公司首先考虑的，是运动员和企业品牌的契合度，包括运动员的公众形象、个人特点等，都在我们的考虑范围之内，在此基础上，我们会从性价比、可成长性等多个角度进行综合考虑。”

　　“我们签约过李娜，也签约过刘翔。但他们都渐渐步入体育生涯的中后期，我们伊利一向很重视体育营销，因此非常需要一名新的国际体育巨星。”伊利品牌部负责人对本报解释他们为什么挑中孙杨的原因。他表示，伊利曾经也考虑过跳水的吴敏霞和女排的惠若琪，但综合各方面考虑，孙杨无疑是最理想的人选。

　　分散投资平衡风险

　　■提示

　　有分析称，对于选择奥运代言“新贵”，品牌商们一般看中几项条件：1.所从事的必须是主流热门项目；2.年轻，外貌条件良好；3.能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。很显然，孙杨身上具备了他们亟需的“体育新贵”的所有条件。

　　不过，并不是每一家押宝体育明星的公司都如此幸运，体育明星代言的风险甚至高于娱乐明星，因为每一个运动员都有可能突然失误。一位知名营销策划专家曾介绍，“和演艺明星不同，体育明星最大的风险是成绩，因为消费者往往只记住冠军。”

　　单纯把品牌押在一个体育明星上是有很大风险的。这意味着在最关键的几秒钟里，上百万的营销费用可能瞬间缩水，精心策划的营销方案也许立马失去意义。因此，不少企业都会分散投资，选择多个形象代言人，平衡风险。    南方日报记者 周照