被排除在T9之外，西凤酒还活在“四大名酒”的梦里？_新浪财经

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专题：牵涉争议人物，西凤酒遭遇品牌危机

　　据西凤酒官微4月15日消息，西凤酒在深圳举行了“西凤酒杯2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛”。

　　把“四大名酒”挂在嘴边的西凤酒，历史不可谓不光鲜。

　　1952年获第一届评酒会上，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒一起获得了“中国名酒”称号，并称为“四大名酒”。然而时至今日，与其三家相比，西凤已然掉队，甚至被诸多后起之秀超越。

　　值得注意的是，在4月12日中国酒业协会刚刚举办的第十三届中国白酒T9峰会上，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡、习酒、郎酒、剑南春等9家头部酒企共同参与，曾经的“四大名酒”之一的西凤酒早已不知所踪，被排除在一线酒企之外。

　　被评为“四大名酒”已是几十年前的事情了，白酒市场早已生变，如今沦为地方酒企的西凤酒也只能“好汉常提当年勇”，依然活在“四大名酒”的梦里。

　　风波不断

　　四大名酒中遥遥落后

　　作为“四大名酒”之一，西凤酒的体量确实是落后太多了。

　　茅台、泸州老窖、汾酒分别在2010年、2012年、2019年首次收入突破百亿大关，茅台更是在2021年收入就已突破千亿。

　　2023年，贵州茅台实现营业总收入1505.60亿元，利润总额1036.63亿元，首次达成营收、利润“双千亿”目标。泸州老窖、山西汾酒尚未披露业绩，但两者2023年前三季度的营收分别约为219.43亿元和267.44亿元。而在2023年，建厂67年西凤酒才刚刚迈过百亿大关：全年实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。

　　西凤酒虽然成为全行业第十四家百亿酒企，其百亿业绩为含税销售收入，距离营收百亿还差一步。

　　不过即便突破百亿，目前，一线酒企的门槛也来到了200亿，除却一骑绝尘的“茅五”洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、郎酒、剑南春、习酒、古井贡酒等酒企的营收已经突破200亿元。

　　此外，西凤更是风波不断。

　　近日，知名演员黄渤将西凤酒告上了法庭。这起关于姓名权纠纷、肖像权纠纷案件，虽然与西凤酒并无直接关系，但也是其经销公司陕西秦皇御宴违规侵权所致。

　　虽然西凤酒已经做出案件与公司无关的回应，并表示“必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。”但此次因经销公司涉诉，再次暴露出西凤酒在渠道管理和品牌经营等方面存在一定的问题。

　　此前，西凤酒曾遭遇贴牌之乱。臻赐、窖龄、玖藏等多款带有前缀的“西凤酒”进入市场，打破西凤酒生产凤香型酒的惯例，贴牌酒出售包含浓香型白酒在内的多种产品。有分析认为，贴牌酒偏中低端的定位，一定程度上满足了西凤酒业绩增长和省外扩展的需要，但由于产品线繁杂、品质参差等问题，在增强曝光的同时稀释西凤酒的品牌价值。

　　2019年1月，西凤酒换帅，陕西红旗民爆集团董事长张正接掌西凤酒，出任西凤酒集团董事长、西凤酒董事长。他提出重塑以“红西凤”为核心的西凤酒战略核心产品，坚定“重回一流名酒序列”奋斗目标，开启“高端化、全国化”发展战略。

　　“西凤酒憋得太久了，充满着巨大的尚未释放的能量。”2019年年初，西凤酒新任董事长张正上任后受访时感慨，“未来一定是爆发式增长，犹如引爆喷发的一座火山。”

　　然而，张正执掌西凤酒已5年，在其带领下业绩增长仍稍显乏力。公开信息显示，2018年至2023年期间，西凤酒分别实现销售收入50.14亿元、60.3亿元、63亿元、80亿元、84亿、103亿元。虽一直保持正向增长，但年增长率平均不足15%，不足A股白酒企业平均水平。

　　白酒行业竞争加剧

　　西凤酒品牌价值下跌

　　1月20日，国家统计局披露数据显示，2023年1月-12月，规模以上企业白酒产量449.2万千升，同比减少2.8%。2023年是中国规模以上白酒产量连续第七年下跌。相较于2016年白酒产量高峰期时的1358.36万千升，2023年规模以上白酒产量已经下跌超过60%。

　　而目前白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧。《2023中国白酒产业发展年度报告年度报告》显示，从行业现状看，从2017年到2022年，白酒行业规上企业数量减少，利润进一步向头部企业集中。头部酒企持续增长，中小酒企、一些没有竞争能力或没有特色的企业持续挤出；区域酒业快速成长，行业整体存在结构性分化过程。

　　在2024年的经销商大会上张正表示，西凤酒将用五年时间，到2028年实现“十四五”规划目标中的战略新突破；再经过五年的接续奋斗，至2032年，建设成为产品卓越、品牌卓著的全国一流名酒企业。

　　2024年是张正执掌西凤酒的第五个年头，进入百亿绝对不是终点而是一个新的艰难的起点，面对白酒江湖百亿大本营中一个个强劲对手，西凤酒重返一流酒企的任务更艰巨了。

　　此外，值得注意的是，近日发布的《2023胡润品牌榜》中，西凤酒在酒类品牌价值排名中排名第二十三，品牌价值35亿元，跌幅13%，落后于同期过百亿的今世缘。