华润酒业总经理魏强：抓住机遇，在酒业新周期去投资一些值得投资的白酒企业

专题：AIIC 2023酒业创新与投资大会

　　11月18日，AIIC2023酒业创新与投资大会在海口·海南国际会展中心拉开帷幕。华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强出席“酒业创新与投资圆桌会”并发言。

　　魏强表示，从中期来看，虽然宏观经济增速放缓，但是酒水的头部企业的逆周期效应仍然显现。2023年上半年，21家白酒企业上市公司的销售规模仍然实现了两位数增长，比去年同期增长了16.5%，净利润也比去年同期增长了24.7%。也就是说，长期向好的基本面没有改变。

　　他指出，白酒产业结构性的增长仍在持续，行业仍出现利润增速大于收入增速，收入增速大于产量增速的结构性增长。

　　同时，消费结构向品质化、年轻化转换，一方面是消费者对高品质、高服务、现场化的需求增长，另一方面白酒的核心消费人群已经发生了变化，从“80后”逐步向“90后”“00后”波动。

　　关于行业竞争格局，魏强称，整个规模以上的白酒企业数量在大幅度减少，行业的集中度进一步提升。

　　对此，在酒业新周期下，魏强谈到了几个比较大的挑战。

　　第一，白酒行业规模和产量持续下降，今年上半年全国白酒产量仅有209.7万吨，比去年同期下降了14.8%。

　　第二，消费的分化更加突出，一部分消费者因为经济压力减少了消费或者选择更性价比更高的产品，另一部分部分消费者选择了更高品质、更个性化的酒类产品。

　　第三，马太效应更加显著。头部企业聚集的特征非常突出，去库存的压力比较大，价格竞争趋于激烈。

　　那么，在这几个方面的挑战下，机遇也是存在的。

　　第一，行业的整合刚刚开始，几千家企业行业整合的窗口已经逐渐打开，未来行业的结构性变革很快就会出现。

　　第二，营收和利润增长还在持续，白酒的头部企业增长还不错。

　　第三，品牌重塑，产能优化和品质升级逐渐显现出来。

　　第四，消费升级和消费分级是白酒行业细分化发展的趋势。

　　第五，数字化营销和全渠道的体系发展。

　　魏强强调，未来这5大机遇，可能给白酒企业带来更多拓展的机会，而不是简单建一个酒厂，收购一个企业的问题。

　　“整个行业整合的大幕，未来将会持续拉开。所以在投新的投资逻辑下，应该抓住机遇，趁势而上，在新周期下去投资一些值得投资的白酒企业。”他说。

　　魏强接着指出，华润酒业刚刚进入白酒企业，现在选择的投资方向主要有4个维度：一是区域性的或者省级的龙头企业；二是独特的香型；三是酱酒；四是老酒资源比较丰富的企业。

　　“这4个投资逻辑是华润酒业未来持续拓展和投资的发展方向，所以未来在新的投资逻辑下，在新的周期下，白酒行业也应该是向着这4个方向去拓展去努力。”他说。

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责任编辑：邓健