李宁新春广告《日进斗金-妈妈牌毛衣》，获选2022百大年度品牌人物榜_新浪财经

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　　寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

　　李宁2022年的新春广告《日进斗金-妈妈牌毛衣》斩获“2022凯度春节广告创意大赏-卓越表现奖”。本次凯度春节广告创意大赏依托一站式消费者洞察中台凯度Marketplace中的Ad Now（广告及媒介效果追踪）工具，通过对比真实消费者对全球超三十万支广告的测评结果，对29支入围的虎年春节广告创意进行了深度测评。入围的作品为中国大陆地区发布且内容主题紧扣2022虎年新春的视频广告，时长在五分钟以内。专家们从广告创意穿透力、品牌购买意向提升度、品牌建设长期贡献值、与春节的契合度、以及传播引爆潜力五大维度出发，基于近2000名真实消费者的反馈，评选得出了今年的最终榜单。温情的春节广告总是更容易打动人心，李宁的这支广告从年轻人一代与父母的日常细微相处出发，以代言人肖战第一人称的回忆与独白为线索，展现了具有“普适性”的微瞬间。对李宁的目标消费者来说，这不是一支品牌的独角戏广告，而是关于“我们”自己的共情发声。