18年来头一回，新东方半年巨亏57亿！俞敏洪：不认输、不买账、只争朝夕

　　近日，新东方公布了最新的财报，不出意外出现了巨亏。截至2021年11月30日的六个月内，新东方净亏损超9亿美元（约合人民币57亿元）。

　　这是上市18年来，新东方的首份业绩亏损财报。

　　不过，业绩虽然亏了，但新东方的股价却涨了。截至2月22日中午休市，新东方股价11.82港元，涨6.1%，总市值200.58港元。

图片来源：东方财富

　　新东方半年净亏57亿

　　2月22日，新东方披露截至2021年11月30日的六个月财务数据。数据显示，报告期内新东方的净营收为19.67亿美元，上年同期为18.74亿美元；净亏损9.08亿美元（约合人民币57.4亿元），上年同期盈利1.79亿美元。

　　财报披露，新东方每股亏损为0.52美元。

　　新东方表示，其在全国所有学习中心已经停止再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务（K-9学科类培训服务）。这对公司截至2021年11月30日止六个月的总营收构成重大不利影响。

　　此外，因为终止多个学习中心租赁协议和实行裁员计划，所产生的相关支出令新东方截至2021年11月30日止六个月的成本和费用增加。

　　新东方称，公司将把重点资源转向与K-9学科类培训服务无关的教育产品及服务，例如备考课程、成人语言培训课程及教材，并将利用在过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源，探索其他商机。新东方称，管理层会“竭尽全力”调整公司营运及开拓新的增长动力。

　　俞敏洪：

　　不认输、不买账、只争朝夕

　　2月22日，新东方创始人俞敏洪在自己的微信公众号发文称，（新东方）各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效。

　　俞敏洪称，一周召开了八次业务工作会议，针对不同的业务条线和大家一起清理思路，设计未来的发展路径。各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效。新东方人有着一种不认输、不买账的勇气，有着只争朝夕的精神。有他们在，相信新东方能够持续发展。

　　俞敏洪提到，自己带领团队去欧美同学会，参加了新东方和中国留学人才发展基金会的战略合作签约仪式。这个合作，为新东方带来一定的背书，让新东方能够更好地为留学人才培养做出贡献。

图片来源：俞敏洪微信公众号

　　俞敏洪还谈到北京冬奥会，他表示，我们不用担心年青一代的成长，他们的成长路径已经超出了我们的传统观念。他们身上体现出来的精气神，有着一种无所畏惧的潇洒的熠熠闪光。这恰恰是我们这一代背负传统负担的人所不具备的。

　　新东方直播近两个月带货450万

　　新东方的转型之路一直备受关注。2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货。据报道，这是新东方为谋求发展而选择的新道路。

　　据红星新闻，新抖数据平台显示，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件，累计销售额454.76万元，累计销量8.14万件。其中，单日销量最高的一天，东方甄选售出了1.1万件商品。

　　两个月内，东方甄选直播场次27场，并不算高。直播累计观看人次331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额17.37万元。粉丝数量上，自开播以来，东方甄选粉丝总数为21.17万，粉丝增量15.43万。

　　直播货品方面，截至2月17日，东方甄选共计售出1.5万件单价小于50元的商品；3200余件单价50至100元区间的商品；1500余件单价100至300元区间的商品；而价格超过300元的商品销量几乎可以忽略不计。此外，大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品。

　　对这两个月的直播表现，不少网友评论认为新东方转型艰难：“不是每个人都是罗永浩”“卖书可能更适合俞敏洪”“看过他两场直播，不太有意思”，也有网友称要多给新东方时间，以观后效。

　　俞敏洪曾在个人社交平台上发文透露自己选择农产品直播带货的原因是因为喜欢农业，“农业本是民生之本”，做这件事也能够助力乡村振兴。

　　谈到俞敏洪在直播间里的表现时，有网友称是“一边念诗一边带货”。据证券时报报道，开播后，俞敏洪就引用了艾青的诗《我爱这土地》中的金句“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉”，表达自己对农业的热爱之情。

　　销售额虽然不高，但俞敏洪直播间的单品售价并不低。例如2斤1盒的丹东99草莓，就卖到了168元。俞敏洪说，自己销售的农产品价格并不是全网最低，但在同类品牌当中，肯定是最便宜的，他希望用同等价格给消费者选出最好的农产品。

　　俞敏洪此前发文称，“有了开始，有了目标，就没有退路，就有了前进的理由和动力。”新东方既然选择了走直播带货这套路，就应该努力克服各种问题，成为新东方新的“顶梁柱”。

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责任编辑：王翔