杨笠成男性品牌代言雷区？舍得酒遭投资者质问：贵司是否有“卧底”！

　　一个明星，如何让一家企业在二级市场上损失惨重？

　　舍得酒业就在近期“秀”了一波操作，因被误认为请杨笠做代言而遭网友抵制后，舍得酒业股票大跌，其在投资者互动平台上，紧急撇清了与杨笠的商业合作关系。

　　尽管如此，在杨笠事件之后，舍得酒股价连续几天下跌，19日，舍得酒业盘中一度跌超5%。

　　有苏宁、小鹏、英特尔、海澜之家翻车案例在前，且正值春节这个白酒销售最大旺季，为何舍得酒业还会触碰男性网友“红线”？是否正如网友所说，这些面向男性用户的品牌是反向营销？

　　营销失策，还是故意赚流量？

　　“您认为您属于不被侮辱的成功人士吗？”

　　这次风波持续发酵后，舍得酒业遭投资者连连发问，一位投资者甚至针对舍得酒业董秘个人提出上述质问。

　　其他投资者业也相继提问：“为什么选择一个对男性群体有过调侃和引导攻击历史的代言人来代言？”“此举是否为贵公司国际化战略计划的一部分？”，甚至有人怀疑，“是否像传言一般，贵司公关部有同业派来的‘卧底’？”

　　实际上，这次事件中，舍得酒方面表示，其只是通过微博转发了所冠名节目《舍得智慧人物》访谈杨笠的宣传内容，而并非请来杨笠做代言人。但是那条微博发出后，网友蜂拥而至舍得酒业的直播间辱骂，并调侃“喝舍得酒，做普信男，走下坡路”。最后，该直播间不得不关闭评论。而舍得酒业的电商平台客服也被网友攻击、退款。

　　而舍得酒也不是第一家因为与杨笠关联而被抵制的品牌。

　　去年3月，英特尔发布了杨笠宣传其产品的相关内容，但不少网友因杨笠此前关于男性的评价言论，站在男性角度对英特尔产品进行抵制。同时，也有一批支持杨笠的网友站在女性角度对其进行声援，同时回击抵制者。一时间，性别对立骂战开启。

　　同样的事情也发生在海澜之家，小鹏汽车等品牌合作中。之后，杨笠还出现在梅赛德斯-奔驰官方发布的18秒广告视频中，同样引发巨大舆论。

　　在上述营销事件中，均因为舆论争议，品牌方随后停止了相关合作。

　　值得注意的是，上述品牌均是以男性用户为主。网友认为，按照正常的营销逻辑，品牌应该是讨好主要消费群体，最起码也不会冒险找与主要用户群体相对立的明星代言。

　　有翻车案例在前，为什么有的品牌头这么“铁”？一种分析认为，这是一种反向营销，甚至“自杀式营销”。

　　有网友就认为，舍得赞助了节目，节目请了杨笠做嘉宾，两者肯定有关系，但没到“代言”那么密切。

　　但是”舍得事前肯定知道杨笠的出现会引起争议，因为这种直接冠品牌名的节目，节目组请的嘉宾肯定会通知品牌方的，至于舍得为什么默认了嘉宾，就不得而知了。”

　　俗话说，黑红也是红，在引发热度后，迅速撤下相关内容撇清关系，不会对品牌造成太大的影响，而且一定程度上会推动品牌的知名度。

　　此前，华熙生物旗下一家护肤品牌就与孙笑川做了一次联合营销，该品牌主要面向女性消费者，但该品牌发布了一条微博，文案内容宣称其产品“能让土狗变水狗”。

　　一时间，相关操作引起网友反感。一方面，相关文案被认为侮辱女性的意思，另一方面，孙笑川此前发表过被认为不尊重女性的言论。

　　随后，这家品牌发布道歉声明，删除相关视频并停止了与孙笑川的商务合作。

　　反向营销能赚取一定流量，但一定程度上，这种玩法也是有风险的，且会引起消费者反感，这种赚取流量和话题的营销套路可能会适得其反。

　　选择杨笠，打开女性市场？

　　值得注意的是，这些营销事件中，杨笠与品牌之间也只是商业合作，并非官宣的代言人。

　　相比较单个的营销活动，品牌对代言人的选择会更谨慎。一般情况下，在选择明星代言时，品牌首先得考虑代言人的知名度、形象、个性、风评是否与企业的定位相匹配，整体调性相符，才能通过明星的名气与品牌形成积极正向的作用。

　　以白酒品牌为例，一般选择代言人都比较谨慎和稳妥，比如习酒选择陈道明，百老泉选择刘佩琦，郎牌特曲选择孟非，葛优代言茅台白金酒，这种现象成熟稳重、经过岁月沉淀、有资深阅历的代言人现象，与白酒的品牌文化相对契合，是符合白酒品牌的男性核心消费群体的。

　　近年来，白酒品牌也在追逐年轻化的趋势。舍得酒也提出了年轻化、国际化战略，一定程度上，选择流量人物也是一种冒险的方法。

　　当然，舍得酒业股价下跌也并非全是杨笠事件影响。在此之前，白酒板块就出现了较大的波动。

　　不过，可以确定的是，一些男性品牌都想要扩展女性市场。因此另一种说法认为，海澜之家、奔驰、小鹏汽车等品牌选择与杨笠合作，也是为了打开女性市场——杨笠背后所吸引的目标人群就是中产女性消费群体。

　　不论何种原因，但从目前形势来看，品牌选择杨笠代言，尤其男性用户为主的品牌，已经被认为是“剑走偏锋”或自杀式营销了，虽然能赚取一定流量和知名度，但也面临很大的风险。（新浪科技 杨雪梅）

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责任编辑：邓健