白猫洗衣粉兴衰史：走下坡路时李嘉诚也没拉住

　　文丨AI财经社 郑亚红

　　编丨嘉辛

　　童年记忆中的“白猫”常常“卧坐”在厨房的水龙头旁。而近年来，在立白、雕牌等品牌的夹击下，“白猫”的生存境遇愈发逼仄。这家历史接近70年的上海老牌企业，诞生于新中国成立前夕，历经多次改名和沉浮，如今它又传来了挂牌转让的新消息。

　　10月9日，上海白猫（集团）有限公司在上海联交所挂牌，转让上海和黄白猫有限公司（以下简称和黄白猫）20%股权，挂牌价格2.85亿元。在挂牌信息中，白猫集团没有公布转让原因，和记黄埔（中国）投资有限公司也没有放弃优先购买权。

　　上海和黄白猫的前身是上海白猫有限公司，它主营业务是白猫品牌中最具竞争力的洗涤产品。早在2006年，李嘉诚的和黄系就已经拿下了上海白猫80%的股权，上海白猫因此改名。白猫集团背后的股东为上海市徐汇区国资委，此次挂牌意味着，上海白猫（集团）将彻底退出和黄白猫，经典的洗涤品牌白猫牌将就此告别国资背景。

　　白猫从建国前的一家私营小厂成长为国有集团，一共走了48年。在这个过程中，它诞生了中国第一包工农牌洗衣粉，第一瓶液体洗涤剂，第一支牙膏，开创了中国洗涤剂工业的先河，创造了无数历史和辉煌。同样，这家上海企业像所有的传统企业一样，未能保持住数十年如一日的第一宝座，历经了新时代的洗刷和重铸。

　　起于实业兴国，职工36人

　　1946年，华夏大地恢复了暂时的平静，民族企业家赵春咏意识到自己的实业梦想是时候实现了。1948年年初，位于上海县华泾乡永泰村的工厂拔地而起，上海永新化学工业股份有限公司就此落成。这便是上海白猫最初的原型，赵春咏创业初期这里主要生产肥皂、甘油和硬脂酸。

　　1949年，工厂正式投产之时，职工人数为36人。

　　公司成立两年后，赵春咏在资金和运营的双重压力下，转向上海市财政经济委员会求助，由此走向公私合营的道路。在这种情况下，解散私营永新化学工业股份有限公司，公司改名为公私合营上海永星制皂厂，隶属于国家轻工业部轻工业管理局。在此之后的四十年里，白猫五次改名，1995年正式改名为上海白猫（集团）有限公司。

　　有了国家支持，白猫的腰杆挺得更加直了，生产也转向了洗涤剂。1957年，永新化学筹建合成洗涤剂研制小组。1959年4月，中国第一包洗衣粉横空出世，5月1日，工农牌洗衣粉就出现在了上海第一百货的商店里，弥补了中国市场洗衣粉的空白。销售情况喜人，商店门口排起了长长的队伍购买自己国家生产的洗衣粉。

　　接下来，白猫一鼓作气，从1962年到1985年间，先后推出高泡型洗衣粉白猫洗衣粉、中国第一包加酶洗衣粉、白猫牌超浓缩洗衣粉。1985年11月，第一瓶液体洗涤剂白猫牌洗洁精诞生在上海，由此白瓶蓝盖和白猫头像从此占据了中国厨房此后的数十年。

　　这之后，企业规模趁着改革的东风实现翻番。在七八十年代，白猫连续十多年荣获港澳地区销量的冠军。1990年产品总量78370吨，销售收入2.5亿元，职工数超过1500人。2001年，白猫洗洁精成为中国洗涤剂行业第一品牌。2003年，白猫集团销售额收入达18.2亿元，出口创汇1749万美元。

　　那是白猫洗涤用品的巅峰年代。2006年，集团出售给和记黄埔的上海白猫有限公司正是白猫洗涤品的主营公司，后改名为上海和黄白猫有限公司。

　　李嘉诚掌舵的和黄系曾对和黄白猫寄予厚望。据报道，和黄中国董事总经理、和黄白猫董事长杜志强曾表示，“我们的长期目标是将和黄白猫打造成可以与国际日化巨头抗衡的本土日化龙头企业。”

　　白猫帝国的陨落

　　除了和黄白猫，上海白猫（集团）还拥有上海白猫股份有限公司，重庆（重庆日化、重庆白猫）、辽宁（辽宁白猫）等5个主要生产基地，下辖企业20余家，职工总数5000余人。

　　上海白猫股份有限公司是集团的一个子公司，它的前身是1912年成立的中国化学工业社，也就是后来的上海牙膏厂。它早在1923年产出了中国第一支牙膏——三星牙膏，建国之后又生产出了中华牙膏，曾在很长的一段时间里占据着中国牙膏第一品牌的位置。其旗下的产品包括中华牙膏、上海牙膏、留兰香和白玉。后来，中华牙膏的商标使用权租赁给联合利华。

　　有媒体认为2006年是白猫集团的分水岭，一方面是上海白猫被卖给李嘉诚，另一方面白猫股份的最大股东也易主为新洲集团。分家的结果是，白猫遭到了“双输”的局面。

　　首先是白猫集团，自2003年业务出现下滑迹象，到2004年时，白猫的净利润同比下降超过80%。白猫股份则经历了2007年到2009年连续三年亏损，最终惨淡退市。其中原因与金融危机的大背景脱不开关系，同时也与最大股东新洲集团有关。新洲集团以煤炭和房地产为主营业务，在此过程中疏忽了白猫股份。

　　而和黄白猫背靠了李嘉诚这棵大树后，生存境遇也并不乐观，亏损的现状并没有能够及时遏制住。根据上海联交所数据，2015年至今，和黄白猫持续处于资不抵债状态，截至今年8月底，资产总计11亿元，负债总计14亿元，所有者权益-2.89亿元。从盈利能力看，2016年和黄白猫营业收入12亿元，营业利润-314万元，净利润2132.8万元。

　　至此，白猫帝国已经就此陷落。2013年，立白和雕牌洗洁精市场份额总和已经超过50%。如今，市场上白猫的产品已经不复往昔。