《白夜追凶》导演王伟。摄影：邓攀播放量超15亿，豆瓣评分9.1，《白夜追凶》封神，没想到，最大赢家是…
《白夜追凶》不是IP，也没有大咖，逆袭的路径只有依赖内容和口碑。
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文|《中国企业家》记者 李佳 编辑|萧三匝
拍了几十部电视剧的潘粤明从来没想过，43岁这一年，会因为网剧《白夜追凶》，再度回到话题中心。
在这之前，对于一般演员来说，网剧相当于第三世界。哪怕搁到去年，网剧也还是“弱势群体”。
但如今，世道似乎开始变了。
从8月30日开播以来，《白夜追凶》播放量已经超过15亿，豆瓣评分9.1，不出意外的话应该可以拿下今年国产剧的最高评分。
《白夜追凶》剧照。图片来源：被访者供图而同一时期的《无证之罪》、《河神》也表现不俗，从“辣眼睛”到“良心制作”，网剧逐渐扭转的不仅是标签和口碑，就连传统的“正规军”，如影视公司和知名导演也都涌向了网剧市场。资本加持下，属于网生内容的好时代要到来了吗？
一
北京四环，一家门脸不显眼的咖啡馆，灯光昏暗，墙上贴满了悬疑、犯罪类的照片剪画。
这家开了多年的咖啡馆，老板名叫指纹，正是《白夜追凶》的编剧。2014年，《白夜追凶》的出品方之一凤仪传媒找到指纹，希望他能写一个悬疑剧本，这对做了十一年律师，出版过小说的指纹而言不是什么难事儿。
作品完成后，凤仪拿着给几家视频网站挨个推销，但当时大家都没放在眼里。到了优酷这儿，影剧中心高级总监袁玉梅看了看剧本，当时她正一门心思想要拍《心理罪》，也没揽下这个本子。
到了2016年，袁玉梅想做一部美剧风格的项目，决定拍一部罪案剧。现成的小说没有合适的，找编剧原创更难，罪案剧需要很强的逻辑推理和专业知识，而放眼国内的编剧圈，很少有人能做到。
这时，袁玉梅突然想起曾经看过指纹的剧本，再次翻出来，她觉得应该就是这个没错了。
“毕竟指纹的律师专业功底有先天优势，我们需要找一个制作加分的团队，把这个看上去并不商业，有一点含蓄内敛的剧本转化出来。”袁玉梅直接把前几集剧本给了导演王伟。他们曾在2013年合作过一部《乙方甲方》，那时候没有正规的剧组团队，制作成本也低，那样的条件下依然取得了不错的播放量。
袁玉梅作为制片人，看重王伟的地方在于“给他五万块钱拍出来像十万的（作品），他能交给你一个很有质感的东西。”况且作为年轻导演，尽管85后的王伟做了多年剪辑，也曾跟着导演五百拍过一些网剧，但袁玉梅觉得他还是应该有一部自己的作品。
阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅。图片来源：被访者供图原本对悬疑剧已经不再感到新鲜的王伟接过剧本一看，来了兴趣，故事的背景是一个警察哥哥，因为自己的双胞胎弟弟被冤枉成了杀人犯，为了证明清白，兄弟俩白天和晚上互换身份联手破案。
立项通过，五元文化成为制作方，在这之前，五百团队曾制作过《心理罪》、《灭罪师》等网剧，对于这类题材轻车熟路。此外，五元文化创始人五百还成立了一个弧光联盟，王伟也在其中，联盟内除了导演，还有编剧、制片人、后期等各个环节的专业人才。在王伟看来，《白夜追凶》整个剧组没有陌生人，大家配合默契，这点很重要。
弧光联盟发起人、《白夜追凶》监制五百。摄影：邓攀在选演员的时候，袁玉梅偶然看了《跨界歌王》，当屏幕上出现潘粤明唱摇滚，踢飞立麦杆的样子，她心里就有男主角的人选了。
袁玉梅让五百给潘粤明打了电话，因为他们此前有过合作，这样更容易沟通。但事实上，袁玉梅的担忧还在于一般演员有电视剧选择的时候，通常都不会选择拍网剧。她曾经就有个项目开机在即，合同都已经出完的时候，结果主角被电视剧抢跑了。她担心潘粤明也看不上网剧，“那我就白欢喜了。”
没想到潘粤明看了剧本就答应下来，为此还放弃了另一部电视剧的角色。潘粤明一个人扮演两个角色为这部戏加分不少，同时也靠着《白夜追凶》，沉寂了许久的他也再度被拉回大众视线。
剧本成熟专业，制作讲究细节是基础，但更重要的还是潘粤明，以往的网剧大多用的是新人演员，水平参差不齐，潘粤明的表现首先获得了第一批口碑认可。接下来，又因为他本身带有话题性，包括过往的演艺、生活经历，重新引发了网友和媒体的讨论，进而把关注又引向了《白夜追凶》，因此，这部剧从播出开始热度就一直在上升。
后来哪怕被指出几个穿帮细节，或者最新几集出来的女演员演技不在线，剧情走向出现争议等等，这些都没影响评分。王伟也知道这部剧和美剧相比着实还有差距，“只能说网友太宽容了。”
二
“犯罪嫌疑人持枪闯警察局，不仅拉了警局的电闸，屏蔽了网络，还挟持了支队副队长”，这段内容是五百当初最担心的，因为没人敢这么拍。此外，警察能不能抽烟，能不能骂脏话，这些能否过审，主创团队心里都没底儿。
但好在，他们拍之前就做对了一件事儿——主动送审。五百记得去年自己的作品《心理罪》和《灭罪师》分别被广电总局和公安部下架，《灭罪师》就放在公安部下面的金盾影视文化中心修改，恰巧那时候《白夜追凶》马上就要开拍了，王伟一时有点儿懵，这部剧还能不能拍？拍了之后能不能安全播出？五百提议，可以先送到金盾让他们帮着看看。
就这样，金盾以《白夜追凶》联合出品方的角色前期就介入到剧本的把控环节。通常涉及到公安的题材，金盾对内容评估比较准确，他们积累了大量经验，深知尺度在哪。比如闯警察局绑架警察那场戏，金盾表示可以拍，但要注意的地方是，犯罪嫌疑人不能过于嚣张，不能像闯入了无人之地。
《白夜追凶》剧照。图片来源：被访者供图王伟当时和金盾反复确认了几次能不能有警察抽烟的镜头，金盾回复说特殊情绪下有时候抽烟是可以理解的。“他们想要塑造的警察也是真实的警察，比如抽烟也好，骂人也好，甚至破案时使点儿别的手段，这都是体现人物性格的东西。”在王伟看来，只要剧中人物在根儿上是正的，情节推进合理，问题就不大，“现实生活中的人谁还能没点儿小毛病？”
除了对剧本审核，金盾更大的作用是在技术层面把关。比如高级警官（三监以上）应该穿白衬衫，结果拍的时候全部穿成蓝色了，金盾指出后，王伟在后期又让特效把颜色改回来。
此外，还有“持枪跨界押送犯人，那公安部是要点头的”这样的台词，这些都是要向观众科普警察办案时的流程。王伟觉得，《白夜追凶》最大的倾向，是在讲公安系统内部好多事情，包括破案流程手段，“其实金盾是在给我们纠错，比如哪儿不合理，哪些细节弄混了。”
过了金盾这关，王伟记得广电再审时相对就没有那么严格了，诸如警察留长发、抽烟这些，广电就没有提什么意见，他们在审查时候更注重的是价值观和社会影响。
在五百看来，一部影视剧身上背负着很多社会属性，“和广电接触也是在变相增加剧集的宽度，现如今塑造人物不像过去那样脸谱化，但作为创作者，还是要有良知。”
此前，王伟他们在拍摄《心理罪》时候，尸体用的都是真人倒模，拍摄分尸的镜头，截面都和真的一模一样。那会儿的网剧还是网站自审，结果片子播出之后广电觉得画面血腥，要求下架整改。
到了《白夜追凶》，王伟拍很多镜头就做了艺术化处理，但拍到关键的比如灭门惨案时候就会拍的比较实，但相对来说已经比较克制，“主要是看你给观众想表达什么信息，只要传达到位就可以了，没必要再像之前那样过分加砝码。”
《白夜追凶》剧照。图片来源：被访者供图三
采访五百时，他刚刚从剧组收工回来，眼下，他正在拍摄新剧《古董局中局》，这部网剧投资高达近2亿元。
如果做个比较，那《白夜追凶》的制作投入只能算得上中等规模，作为一部优酷的自制剧，相当于优酷事先预订，由五元文化承担制作。比起之前很多网剧先拍后卖的形式来说，对于承制方的好处是降低风险，不必过多担心成本。
作为五元文化的创始人，五百在做项目时善于把控成本，他说：“这么多年我一部赔钱的都没做过，哪怕那个活就300块钱，我也赚。因为我永远不会做超出我能力范围的事，也不会做超出预算的事。”
按照导演王伟给出的数据是《白夜追凶》每集的成本大概在200万，袁玉梅并未证实，她只表示：“如果按去年来说，投入规模还可以，今年就算中等了。但《白夜》单分钟性价比比较高，绝对是回本的。”
同时，袁玉梅也透露，《白夜追凶》给优酷带来的会员增长总体上不错，“市场拐点还没到那个时候，和那些大牌明星的大剧还是不能比，但在自制剧里还算不错。”
《白夜追凶》拍摄之前，王伟从来没想过它会成为“爆款”，“它不是IP，也没有大咖”，逆袭的路径只有依赖内容和口碑。
事实上这部剧播放之前，不少广告主也不认同罪案剧，但火了之后，广告商都找上来，不仅15支中插广告卖完，就连前情提要的广告都已经卖了出去。
在后期宣发阶段，无论是优酷还是五元文化，都做了精准的宣发。优酷此前一直想把阿里的资源协同起来，这次《白夜追凶》就做了尝试。只要在淘宝输入“白夜追凶”几个字，就会接到潘粤明打来的视频电话，这个H5页面吸引了三千万用户参与。此外，页面下方还有各种商品售卖，同名图书也火爆加印，日后《白夜追凶》的IP衍生开发也将是商业化的方向之一。
但几部网剧的口碑逆袭，并不意味着整个行业的春天来了，事实上每年依然有不少网剧是赔钱甚至卖不出去的。要不要请大咖？三天拍一集还是四天拍一集？后期特效道具怎么加？这些都是多出来的成本。
也有网剧是把费用都花在了制作上，五百了解到，《无证之罪》的制作成本就比较高。“他们用了变形宽银幕镜头，全国都不超过十套，光这个一天就得五千块钱，所以《无证之罪》更有电影感，只是在手机端这些细节都是无法体现出来的。”
五百说：“我拍《三生三世》这种大众题材肯定赚钱，《白夜》就盈利有限，它就是矛盾的，没办法，但这种引领性的剧必须还得去做，只有平台和创作者都去创新，那个时候中国整个影视行业的春天才真正到了。”
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