周杰伦新歌背后：互联网需要反垄断吗？ 来源：中国新闻周刊 记者/杨群 腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格， 独占1%的独家音乐版权， 对竞争对手的排挤效果十分明显 周杰伦新歌背后的音乐版权争夺 “蛮惊奇会有这样的回响，我觉得是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山，最近在接受采访时直言没有预料到新歌会如此火爆。 9月16日23点，周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不到12小时，数字专辑销售额突破1500万，成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前，这一销售数据仍在继续攀升，腾讯音乐旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张，销售总额突破2700万元。 新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久，因为大量歌迷涌入买单，导致QQ音乐服务器多次宕机，以致于微信和微博上到处流传着“周杰伦的手机上不停跳出提醒——微信支付收款3元”的段子。 作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手，周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与，更是直接拉升了腾讯音乐（TME.NYSE）的市值。新歌发行后的两天，腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨，更是体现了顶级歌手的影响力。 周杰伦新歌产生的舆论效应，让腾讯音乐赚足了品牌效应，也让各大音乐平台关于音乐版权争夺的话题再次进入公众视野。 同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示，腾讯音乐发行周杰伦新歌，不仅可以获得大量用户关注，带动这一首单曲，也让用户关注到其他主推音乐人的歌曲。如果腾讯音乐还有很多这样的独家授权歌曲或音乐人，对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。 盗版时代 提升的是技术，不变的是盗版，火爆的是试听，陪葬的是付费，这是中国音乐曾经走过几十年的盗版史。 盗版音乐并非毫无可取之处，在充满着革命歌曲的时代，从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。曾经占据流行音乐主流的摇滚乐，更是让中国年轻人第一次感受到什么是音乐的生命力，以及对自由的呐喊。 但是很快，盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从复制卡带到复刻CD，再到泛滥全网的网络盗版音乐，深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来不能只靠音乐生存下来。高晓松曾经调侃道，“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还没有收到过唱片公司版税，更不要说这个行业的其他各位。” 音乐发展之初，无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破时空的局限，实现了大众传播。在唱片时代，卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速复制，成为大众消费品。于是，音乐的版权问题开始得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入，唱片公司与之互绑，促进音乐行业的发展。 然而，互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期，数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式出现，通过网络下载和硬件产品结合，直接改变了消费者的听歌习惯。 2001年~2003年，苹果公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件，负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果公司将三款产品整合到一起进行捆绑销售，由此迅速主导了数字音乐下载市场。 随着P2P下载和MP3音乐格式的流行，国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷，九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国情况不同，中国音乐人生存状况却因此变得更加糟糕。原本还能收到唱片公司微薄的版权费，如今却是什么也收不到。 由于P2P传输技术特性，音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台本身，大部分也从来没有想过获取音乐版权授权。曾经在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示，在2013年以前，音乐平台很少有购买音乐版权的情况，都是一种蛮荒式发展。 尤其是作为搜索公司的百度，在首页MP3搜索项提供大量指向第三方未授权音乐链接，更是助长盗版音乐资源传播。由于百度公司没有上传音乐，很难指向直接侵权。当时，百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示，2006年在百度下载歌曲的用户大约有100亿人次，下载量占全国音乐市场下载总量的93%。 盗版音乐扼杀了音乐创作，对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台虽然大多音乐版权没有费用，但也只能依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司，可以通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大，在盗版音乐冲击下，更是难以维持。 巨头混战 2012年6月，谢国民创立海洋音乐。当时，音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见，趁着网络音乐盗版猖獗和唱片公司授权低廉之际，他以极低的价格签下四十多家长期独家音乐版权代理公司，并与一百多家唱片公司达成版权合作，收获两千多万首正式版权歌曲。 谢国民大肆打包音乐版权，引起QQ音乐的注意。此时，酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播业务，阿里巴巴抢着收购天天动听和虾米音乐，百度音乐一直没有得到重视，网易云音乐则刚刚诞生处于襁褓状态。 于是，腾讯果断出手，拿下国际三大唱片公司环球、华纳、索尼的国内总分销权，并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司签署合作协议，获得一千五百多万首正式版权歌曲。同时，腾讯还组建网络音乐维权联盟，推动网络音乐正版化，意味着互联网公司开始正视音乐版权合规化。 音乐版权集中度提高后，使得海洋音乐议价能力增强，音乐平台也不得不站队。徐智省认为，最后酷狗音乐和酷我音乐选择加入海洋音乐集团，其实也是版权上压力极大。2013年，谢国民说服酷我CEO雷鸣加入，并与第二年与酷狗完成换股后，组建中国音乐集团，开始谋求上市。 业内人士徐智省透露，海洋音乐当时手握大量音乐版权，跟各个音乐平台谈判。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈合并。此时，酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性，然而为时已晚。谢国民的野心很大，试图将天天动听、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐全部拿下，后来阿里巴巴插手，抢走天天动听和虾米音乐。 此时，网易云音乐才开始发力。实际上，网易云音乐早于2013年上线。区别于其他平台P2P传输技术，网易云音乐是作为云音乐在线播放存在。凭借优秀的算法，以及社区运营能力，网易云音乐凭借独特评论文化赢得用户。然而，随着音乐版权被搜刮干净，网易云音乐也只能布局细分市场。后来，网易云音乐因为音乐版权问题，发展屡屡受困。 阿里音乐则在完成对天天动听和虾米音乐的收购之后，立刻加入对音乐版权的抢购中。不久，阿里音乐与全球各大唱片公司展开合作，并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月，高晓松和宋柯加入阿里音乐，分别出任董事长、CEO。 2016年2月，阿里音乐与韩国SM集团独家签约，旗下包括东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然，自高晓松加入阿里音乐之后，阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入，更是将旗下天天动听直接更名为阿里星球，主打娱乐、粉丝、直播等玩法。不过可惜，最终阿里星球计划失败告终。 同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示，2015年音乐版权规范化后，一些经济实力较弱的音乐平台相继退出，主要原因是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方，可以收到更多的版权费用，拥有更高的创作动力。同时，这也造成在线音乐市场集中度大幅提高，逐渐形成腾讯音乐一家独家的格局。 争夺独家 在新歌中稍显落寞的网易云音乐，曾经也拥有周杰伦版权。2018年4月，周杰伦作品在网易云音乐版权到期没有续约。在明知版权过期情况下，网易云音乐推出包含周杰伦200首热门歌曲的打包合集，售价400元，购买后终身免费听。因此，引起版权方杰威尔公司不满，与网易云音乐关系开始恶化。 其实，线上音乐平台的竞争无非就是独家音乐版权的争夺。2016年，中国海洋音乐在赴美上市失败后，无奈下选择与腾讯音乐合并，组建腾讯音乐集团。至此，腾讯音乐手握国际三大唱片公司，以及海洋音乐合并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上。 为防止陷入恶性竞争，国家版权局在2017年协调各大音乐平台版权。2018年，腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐相互间99%独家版权都完成相互授予。作为竞争劣势一方，网易云音乐在音乐数量上的困境得到缓解，但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。 徐智省认为，各大音乐平台一点诚意都没有。即使授权了99%，但是唯独1%的版权是谁也不愿意授权。而恰恰这1%的独家版权，才是竞争的关键。如果说，99%的转授音乐版权是一支步枪，头部独家音乐版权则更像一颗核弹。 相关数据显示，腾讯音乐旗下版权数量超过2000万首，独家音乐版权数量据估计大约在500万首，即1%的独家版权大约在5万首，占据相当大的数量。音乐具有十分明显的“二八效应”，少数头部歌手占据大部分的资源和流量，大量独立音乐人都在长尾中勉强度日。 与唱片公司签署授权协议的时候，主要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性，可以转授给竞争对手，或者不转授；另外一个属于非排他性质的模式，就像音著协、音像协的一首歌曲可以同时授权给腾讯、网易和阿里。 一直以来，腾讯音乐的独家授权模式存在争议。从音乐人角度来讲，独家授权协议对于他们收入并没有太大帮助。因为这些独家授权的绝大部分收益都归唱片公司，而不是音乐人。 当然，也有少数音乐人从中获取巨大利益。例如周杰伦、蔡徐坤这样顶级流量的明星。腾讯这样资源倾向头部艺人的机制，最后会导致两极分化。极少数被腾讯支持的音乐人获得海量资源和巨大的经济回报。那么，草根音乐或者小众音乐，就很难获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说，这种市场环境实际上并不利于他们的音乐创作。 这也导致网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上存在较大差异。对于音乐平台来说，独家授权短期内可以排挤掉竞争对手，长期则会有巨大的成本负担。不过，腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争对手。刘旭认为，实际上，转授权对腾讯有利，更何况不是100%转授权。从目前看，转授权的妥协模式效果并不理想，各大音乐平台依旧一门心思追求独家资源。 涉嫌垄断？ 独家授权模式存在争议，数字音乐版权是否涉嫌垄断？这同样存在争议。 8月12日，据全球专业法律媒体MLex报道，因与环球、索尼和华纳等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。 为何是国家市场监管总局展开调查，而不是反垄断局或是国家版权局，这其实是有蹊跷的。徐智省对此分析称，当前，国家版权局几乎没有职权去管；反垄断局调查是可行，但是《反垄断法》颁发11年以来没有先例；国家市场监管总局从是否限制市场竞争效果角度，做调查或是一个突破口。 对比国外，欧美针对大型互联网企业的反垄断调查一直没有停过。虽然，美国反垄断法律颁布较早，但依然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌搜索市场，再到Facebook社交网络，美国政府一直保持警惕。欧盟的态度更是保守，针对谷歌、亚马逊等的反垄断调查，一直保持高压态势。 而在中国，要想界定互联网公司垄断面临困难很多。2014年，腾讯和360展开“3Q大战”，造成十分恶劣的影响。当时，360起诉腾讯滥用市场支配地位，进行恶性竞争。最后，腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段，最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭表示，执法机构在此之后，基本上不敢再去也不愿再去挑战这个判决，不再去找腾讯的“麻烦”。 社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》表示，《反垄断法》讲的垄断是非法垄断，但不见得所有的垄断都是非法的。腾讯用独家许可的方式占据很多音乐版权，并不一定构成非法垄断，而是要看独家授权之后如何操作。刘旭同样认为，不是企业市场份额很高就是垄断，要看具体有哪些行为？ 具体到腾讯音乐的问题，刘旭表示主要涉及两个问题，一是收购没有申报反垄断局。从2008年8月1日《反垄断法》生效之后，企业在收购的时候，收购的行为如果达到法律要求的申报条件，就需要到反垄断局去申报。2016年，腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的时候，实际上是没有进行申报的。至今，反垄断局没有批准过也不去查。腾讯音乐为何不申报，反垄断局为何不去查？刘旭表示，那这就是一个谜。 另外一个问题是看腾讯音乐的独家授权是否利大于弊，是否能够与消费者分享，是否有利于效率提升，能够不会严重影响竞争？答案在刘旭看来是显而易见的，腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格，独占1%的独家音乐版权，对竞争对手的排挤效果十分明显。 不过，在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来，反垄断执法需要建立在专业和扎实的基于实证数据的论证基础之上，来证明存在超过合理限度的独家版权滥用行为。在此之前，任何认为中国数字音乐市场已经形成垄断格局，存在巨头排除、妨碍竞争的垄断行为的结论，都有待论证。[详情]
9月26日中午，麦吉machi machi在上海外滩中山东二路12号开业[详情]
来源：北京商报 一首歌能有多大的吸金效应？这还真的不可小觑。周杰伦新歌《说好不哭》自上线以来，在数字专辑销量一路猛增的同时，还带火了奶茶的生活，让MV中女主工作的奶茶店大排长龙，“杰伦同款”铁观音芝士更是出现售罄的情况。与此同时，9月18日，北京商报记者调查发现，从女主同款T恤、手机壳，到摆台装饰、乐谱，各种商品也已都迅速上线，但随着这场盛宴的热度进一步攀升，低价出售音频等乱象也已出现在市场上。 01、花样频出 周杰伦的《说好不哭》无疑是当下的热门话题，现阶段销量仍在迅速增加，而这首歌也锻炼了粉丝和商家的“火眼金睛”，一系列同款产品短时间内引发粉丝的关注，众多周边产品也陆续上线。 9月18日，据多家媒体报道，《说好不哭》MV中的取景地之一，也就是女主工作的machi machi奶茶店，在新歌发售的第二天，便吸引众多消费者前去光顾，不仅仅到下午16时就已经排到了800号，价格为480日元（约32元）的“杰伦同款”铁观音芝士也早早售罄。值得注意的是，还有网友根据MV整理了所有取景地，并设计出一个“《说好不哭》一日游套餐”，也吸引不少粉丝前去打卡报到。 周杰伦带火的并非只限于次。北京商报记者以“说好不哭 周杰伦”为关键词搜索发现，花样百出的周边产品迅速上架，形成另一波“带货潮”。 “这是昨天刚出的新款手机壳，我们家以前没有周董的周边，这次趁着周杰伦的新歌热度高赶快就做了一波。”据该店店主介绍，目前店内已上线两款周边手机壳，一款是专辑封面和《说好不哭》听歌页面的合成图片，另一款是周杰伦在社交平台上放出的喝奶茶画面，“虽然目前只有这两款，但之后我们会上新更多周边手机壳”。 在手机壳迅速亮相的同时，一批乐谱也争先恐后地上线。“买《说好不哭》的朋友，看清楚是要钢琴独奏，还是要简谱主旋律歌谱，两个都在店铺里，勿拍错”，某线上乐谱店在《说好不哭》上线后，便在店内放出最新消息。该店店长表示，“我本人就是周杰伦的粉丝，所以歌曲一出来，就自己扒了谱放到网上卖，所以价格也会比其他卖现成谱子的店家贵一些。”北京商报记者观察对比同款乐谱价格后发现，虽然这款标价5元的乐谱价格相对较贵，但也已实现32份的销量。 而除了手机壳和乐谱外，女主同款T恤、MV摆台装饰等商品也在出现在多个店铺中，此外有些商家还专门做起了MV海报生意，借着周杰伦的“东风”将《说好不哭》MV海报封面定制成摆台或壁画，价格在58元-88元左右，该商家在海报的详情中介绍：“距离上次周杰伦发新歌过去1年，一年才发一首新歌，新歌发售简直就像过年。” 02、流量效应 各式各样的周边产品从不同角度展现了周杰伦自身携带的强大流量。 新元文智创始人刘德良认为，这种火热的现象折射出的是消费能力的提升，或者说，对情感消费的需求增加的同时拥有了情感消费的能力，在客观上促进了周杰伦同款周边的火热。此外，现在的消费更加便捷了，移动支付和电商的成熟，使得明星产品周边的获得成本大大降低。 现阶段，《说好不哭》的数字专辑销量仍在持续上升。据微博自媒体“电影票房”发布的数据显示，“截至9月18日15时，《说好不哭》的销售额已经超过《哇》，升至数字唱片销量历史第九，依照目前的增速，今日还可超过《流行》升至第八位，明日即可超过《HONEY》升至第七，之后的排名上升便需要较长的时间”。除此以外，各式的周边产品销量也在逐步增加。 在投资分析师许杉看来，如今已经来到一个流量经济的时代，尤其是在生活节奏越来越快，人们注意力相对有限的情况下，流量就被不少商家视为机会，这也是当下不少品牌商会选择流量较高的艺人担任代言人的原因之一。但流量也是一把双刃剑，既能带来可观的消费，也会触发不良问题的出现。 对此，刘德良表示，“目前《说好不哭》出现的种种事件，并不只是出现在周杰伦一个人身上，此前的‘哪吒’也遇过类似的情况。其实只要是一个流量，就难免会被蹭热度，这中间当然会出现一些没有授权的或是伪劣的商品商家，甚至引发侵权事件的发生”。 03、涉嫌侵权 因为一首歌，周杰伦隐藏的“带货能力”在不经意间被激发，但同时也有乱象相继浮出水面。北京商报记者在部分电商网站及二手交易平台上发现，不少卖家正以低价对外出售周杰伦的音频歌曲，包括此次刚刚上线的《说好不哭》。 众所周知，此次《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐上的售价为3元，但在某卖家的宣传页面上，这首正引起热议的歌曲被醒目地标示为1元，同时卖家表示，“需要的加我QQ，QQ直接发文件，所有App都能打开”。 与此同时，另外一位同样在销售《说好不哭》的卖家更是极大程度地“贯彻”了低价，“无损音质，只需要0.1元，拍下秒发，感兴趣的留言”。且北京商报记者观察发现，该卖家也已相继发布了4条同样的信息，每条信息均有10-20位用户已浏览，并有用户留下“想要”的意愿。 值得注意的是，在部分卖家销售《说好不哭》单首歌曲的同时，还有卖家将周杰伦过往的专辑、发行的单曲以及演唱会，打包在一起进行出售。据其中一位卖家透露，“所有音频和文件都存在网盘里，包括周杰伦的全部专辑以及新歌《说好不哭》，一口价6.66元”。而从该卖家展示的网盘截图可以看出，里面仅《说好不哭》便有flac和mp3两个音频版本，以及1080P的MV，此外周杰伦的《范特西》、《哎呦，不错哦》、《八度空间》、《超时代演唱会Live》等专辑也在列表中。 北京高文律师事务所律师江本伟表示，“这种行为如果没有拿到版权方授权，即使没有进行售卖也会涉及网络传播权的侵权问题；如果没有授权就进行售卖，版权方可以追究民事责任要求赔偿。若要进行维权，目前最快的方法是找到平台方，并可以要求平台屏蔽掉相关侵权内容，尽可能地减少扩散。而对平台而言，若行为较为严重可能要承担连带责任”。[详情]
原标题：“说好不哭”狂刷屏，周杰伦“懂”谁的青春？ 【环球时报驻台北特约记者 崔明轩 环球时报记者 黄兰岚 罗晓汀】“周杰伦是最懂青春的歌手。”台媒如此评价周杰伦的新歌。16日晚11时，周杰伦发布最新单曲《说好不哭》，上线7分钟销售额突破500万元人民币，目前已突破2000万大关，并引发社交媒体“刷屏狂欢”。不过也有人称，周杰伦新歌缺乏创意，满屏好评只是为了跟风和情怀，甚至由此引申出“华语流行音乐已死”。当人们谈论“周杰伦还是最懂青春的歌手”时，这位华语流行音乐巨星到底懂的是谁的青春？ “周董又赢了流量明星” 3天前，《说好不哭》预购人数已突破100万人次，正式上线后1小时销售额突破1000万。而由于半夜11时新歌上线时围观听众太多，直接导致某听歌软件一度瘫痪。17日上午11时许，国内某音乐平台“官宣”《说好不哭》销售额突破1500万元，成为该平台历史销售额最高的数字单曲。 不过在创造一系列纪录的同时，也有一些不同声音出现。香港东方日报网17日称，《说好不哭》MV被疑抄袭韩国女团Kiss的MV《因为是女子》（2002年），两支MV都讲述服务员女主偶遇摄影师男主，因归还男主物品成为他镜头下人物并相恋。有网友称，两支MV的分镜、细节和人物反应一模一样。对于歌曲品质，评论呈两极化：有人称“一听就上头，值得单曲循环”；也有人说“即便方文山来了，也无法拯救这首歌的普通”。有乐评人称，过往周杰伦的歌曲主题不仅有甜蜜伤感的爱情，还有反战的《止战之殇》、励志主题的《蜗牛》、亲情主题的《听妈妈的话》和呈现中华传统文化的《本草纲目》等，但近年《告白气球》《等你下课》《不爱我就拉倒》等作品多为爱情和青春主题的重复。 尽管歌曲本身评价不一，但在情怀与回忆的催化下，新歌仍赢得听众心。“周董这次又赢了流量明星”——“又”字指的是今年7月粉丝助力周杰伦登顶微博超话第一的新闻。有乐评人指出，之前打榜风波再次唤起众多粉丝关于周杰伦的回忆，明星IP效应呈现后两个月内推出新歌，自然会引发网络发酵反应。此外，新歌中两大“青春情怀”代表歌手联手，也进一步产生情怀积聚效应。“谁的青春没有一首五月天和周杰伦”，无论是周杰伦还是五月天主唱阿信，都是许多听众青春回忆的一部分。周杰伦17日也提到，“我们都知道五月天是大家的青春，谢谢阿信跟我一起带给这些歌迷美好回忆。” 恰到好处的悬念预热和情怀营销，是“刷屏”的另一大因素。新歌发布当天，周杰伦在社交媒体上写道：请在晚上11点前，先约好朋友点进去，但是说好不哭，重点是不要吓疯。当时已经有网友怀疑周杰伦此次合作对象可能是阿信或林俊杰，因为周杰伦近日与他们互动频繁。该事件形成网络热点之后，网民的原创段子又进一步加速事件热度，比如调侃歌名和剧情，“说好不哭的呢，为什么我哭了？是因为没钱吗？” 粉丝不只有80、90后 这次周杰伦新歌引发的怀旧潮范围广泛，但主力是80后和90后人群。有80后歌迷表示，歌中那句“你什么都没有，却还为我的梦加油”切中的正是自己的回忆。虽然周杰伦的核心粉丝群体在80后90后这代人，但这么多年来随着网络不断渲染，周杰伦也被推举为70后甚至是00后“青春代言人”，当周杰伦发新歌时，每个人都能与他产生“精神呼应”。有乐评人称，能形成如此大规模的粉丝效应，首先还是因为周杰伦的乐坛地位得到广泛认可。例如为了纪念《以父之名》实现全球8亿人同时收听，7月16日被誉为“周杰伦日”；2003年，周杰伦登上《时代》周刊亚洲版封面；2010年，周杰伦全球歌曲下载量排名第三，仅次于LadyGaga和迈克尔·杰克逊。周杰伦曾在社交媒体上分享《以父之名》MV，并调侃说自己很少听别人的歌，“因为我16年前写的歌，到现在还在流行”。与此同时，周杰伦依然在吸收不少“新粉”，甚至是从没听过中文歌的海外“路人”，也被周杰伦新歌引发的传播事件吸引，有国外听众评论：“我还从来没听过中文流行歌呢，这首我爱了！” 舆论塑造的青春标签 有乐评人指出，周杰伦刚出道时，其实代表着80后90后叛逆的一面，其具有个人特色的中文饶舌对当时大多数人来说属于新鲜事物，在长辈听来不像正经音乐。而随着80后90后年龄增长，这个群体渐渐成为怀旧一代，对周杰伦的追捧又进一步强化了“周杰伦情怀代言人”的标签。与此同时，随着实体唱片业逐渐萎靡，新一代歌手普遍缺乏代表作，反过来凸显传统流行音乐时代全民歌手的价值。华语乐坛近十年来没有出现新巨星，随着时间流逝，周杰伦成为更多人的青春印记。归根到底，不是周杰伦最懂所有人的青春，而是他被舆论塑造成某种青春标签与情怀共主，听众把周杰伦代入自己的青春，最终在新歌引发的社交话题持续发酵下，构成一股青春怀旧潮。 MV中的彩蛋，你懂了吗？ 周杰伦的新歌让MV中扮演女主角的日本女星三吉彩花登上热搜榜。23岁的三吉彩花（左图）作为女团成员和杂志专属模特出道，2010年出演日本悬疑片《告白》崭露头角，之后凭借《大家早上好》获得第67届日本每日电影奖最佳新人奖。三吉彩花今年8月曾透露正在与台湾团队合作拍摄MV。MV中男主角由日本鲜肉演员渡边圭祐饰演，他的主要影视作品为《假面骑士》系列。 台湾东森新闻网17日称，周董此次MV诚意满满。MV中的戳脸动作，在周杰伦电影代表作《不能说的秘密》中出现过；女主角三吉彩花骑自行车递东西的画面，曾出现在《晴天》MV中。热爱奶茶的周杰伦也在MV中融入奶茶元素——女主角打工的奶茶店，正是他的打卡爱店之一。MV还让女主手持的宣传板上贴着“话题NO.1”，回应此前“夕阳红打榜团超话第一名”事件。男主角录取的大学校名也暗藏玄机，名字翻译为“仙草艺术大学”，而五月天很多MV都是由“仙草影像”拍摄。 贯穿整部影片的东京铁塔及晴空塔也有特殊含义，有一种说法是“只要恋人同时看到东京塔的灯光亮起，就能得到祝福”，另一种说法是“凌晨零点一起看到铁塔关灯瞬间的话，恋人就会一起迈向永不分离的幸福结局”。（董铭）[详情]
原标题：周杰伦新歌3小时吸金超千万 导致QQ音乐故障 微博热搜霸榜 来源：每日经济新闻 每经记者 毕媛媛 周杰伦是不是所谓“顶流”，9月16日晚上11点，新歌《说好不哭》实战给了结果：朋友圈付费刷屏，微博热搜以“爆”登顶。 据《每日经济新闻》记者了解，新歌发售3小时，数字专辑仅在QQ音乐的销量已过360万张，以单价3元的价格计算，《说好不哭》的揽金能力已过千万。截至9月17日晚上9点，已在QQ音乐上卖出6288165张，以单价3元计算，合计金额约1887万元。 对于粉丝来说，周杰伦发售新歌，不仅像过年一般喜悦，更重要的是，这次的狂欢再次证明，周杰伦需不需要所谓超话数据证明，本身就是个伪命题。 搜索量过载导致QQ音乐故障 大概两个月前，周杰伦就在网上预告了新歌的创作。9月10日，周杰伦公布新歌《说好不哭》，并表示将于9月16日正式推出。随后，周杰伦就进入自我打call的阶段，还表示“如果没赶上首播，你会哭”“有点等不及了，要不要今天先播”“新歌首播，最好约家人朋友一起，如果你不是那个先听到的人，最好不要看留言，也不要听朋友跟你说”…… 根据QQ音乐对《说好不哭》的介绍，这是一首关于“成全”与“约定”的情歌，以钢琴缓缓诉说这段凄美绝伦的爱情故事；几句简短的歌词，将男女之间因为太替对方着想而牺牲这段爱情的细腻心思表达得丝丝入扣；每段爱情都有各自的委屈与无奈，即使走向分手，还是要“说好不哭”，微笑面对。 这首非常具有周杰伦风格的歌曲，配上周杰伦+方文山的熟悉画风，《说好不哭》一上线，就在全网引起轩然大波。随着MV正式曝光，周杰伦和阿信合唱的片段也被网友发现，这对组合一个弹钢琴，一个弹吉他，画面看上去满满的回忆杀。 于是，上至70后，下至00后，罕见因为一个话题合体进行讨论。很多网友也真情实感地送上了评论：“感动到想哭”“带上你的那个他（她）去看周杰伦的演唱会，应该是世界上最浪漫的事了吧”“杰伦陪我们长大，我们陪杰伦到最后”“还是原来的配方”……#周杰伦新歌说好不哭#更是迅速登上并引爆微博热搜，再次让广大网友见识了周杰伦的效应。 当然，这份效应还证明了周杰伦粉丝的强大购买力。新歌发售3小时，数字专辑仅在QQ音乐的销量已过360万张，以单价3元的价格计算，《说好不哭》的揽金能力已过千万。 同时，由于周杰伦新歌搜索量过载，直接导致QQ音乐的部分功能出现故障，尤其是搜索功能几乎瘫痪。9月17日早间，与周杰伦新歌相关的话题，一度在微博热搜榜前10中占到6个。 网友调侃称，新歌发布后，周杰伦彻夜难眠，因为他的手机一直在响：“微信支付到账三元”。 虽然，周杰伦的新歌似乎唤起了许多80、90后的回忆。然而，网友们对《说好不哭》褒贬不一：熟悉的画风，熟悉的音乐，有人听哭了，哭的是自己的青春，怀念的是周董一张专辑出10首歌的岁月。 也有网友失望，表示《说好不哭》平平淡淡，甚至不如《等你下课》好听。 超话battle之后周杰伦又赢了 按理说，发售新歌不至于引起如此大的轰动，但是周杰伦是个例外。 不过，在两个月前，可能会有人觉得在给周杰伦打榜的人里很多都是跟风，不过是一场线上的狂欢。 周杰伦和蔡徐坤超话battle大战历历在目，自称为“夕阳红团队”的周杰伦粉丝与“热爱唱跳rap”的蔡徐坤粉丝在微博上疯狂打榜，一度成为全网焦点。 不仅有很多周杰伦的中年粉丝愿意从头补课熬夜刷积分，打榜的明星和名人也多到惊人，当然超话排行榜周杰伦最终毫无悬念的登顶。但粉丝也说了，证明一次就够。对于连微博都没有开通的周杰伦，超话排行榜和所谓流量证明没有任何意义，周杰伦本身就是个符号。 今年是周杰伦出道的第19个年头，从初入歌坛的少年到如今华语乐坛的超级偶像，这19年里，华语乐坛从传统唱片进入了数字音乐时代，时代推动着音乐人快速迭代，大浪淘沙后周杰伦仍然屹立不倒，可谓是“流水的流量小鲜肉，铁打的巨头周杰伦”。 周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说，“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。” 早就不靠卖专辑赚钱的周杰伦，商业王国和版图究竟有多庞大？财富价值几何？也成为各方关注焦点。[详情]
周杰伦没有“老” 头图来源|《说好不哭》MV截图 武昭含 QQ音乐瘫痪，朋友圈刷屏，微博热搜不断，多少明星梦寐以求的热度，周杰伦只需要一首歌的时间就可以完成。 继微博超话“登顶”事件后，周杰伦再次霸屏。 9月16日23时，周杰伦发布最新单曲《说好不哭》，歌曲一经推出，便刷爆朋友圈，并创造了诸多记录：上线7分钟，销售额达到500万；突破1000万也只用了8小时；微博热搜前25条中占了8条……甚至导致QQ音乐服务器一度崩溃。 截至发稿，《说好不哭》的销量已突破600万，销售额超过1800万，“周董”又一次展现了他的商业变现能力。 当然，也有很多人认为，从《告白气球》到《等你下课》《不爱我就拉倒》，再到如今的《说好不哭》，近些年，周杰伦带给粉丝的音乐惊喜逐年减少，如今的歌更多的只是慰藉长大后的粉丝逝去的青春。16日当晚，网易新闻平台发起的“周杰伦新歌上线，你觉得怎么样？”的调查中，有47%的人表示“很一般”，这项投票总共有5.8万人参与。 不过，对于《说好不哭》的判断各方皆有说辞，不能忽视的是它让华语音乐产业见识到了一首歌所能体现的最大商业能量：创造销量纪录、捧红了两位国内并不知名的日本青年演员、推广了奶茶品牌、间接为周杰伦代言的香水品牌引流。3分52秒，每一秒，都是真金白银落袋的声音。 为音乐买单 出道19年，在音乐商业化的道路上，周杰伦几乎经历了所有阶段。 2014年，周杰伦发布专辑《哎哟，不错哟》，开数字专辑销售先河。这一年，洗牌后的中国数字音乐市场形成了三雄分据的局面，版权成为各家竞争重点，数字专辑正版化的呼声极高。当年，周杰伦以6.17亿新台币（约1.23亿元人民币）在中国台湾歌手收入榜登顶。业界人士分析，周杰伦的音乐版权加上期权股票，综合估值趋近10亿元。 2015年，阿里音乐与腾讯音乐战事正酣，虾米音乐创始人朱鹏率领阿里音乐的团队在拿下滚石唱片的版权合作后，决定在台北多留一个月，目的就是发动突袭，拿下周杰伦的杰威尔音乐。 “周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU（日活跃用户）增幅，任何一家都不愿意错过这块肥肉。 在阿里与杰威尔谈判之际，腾讯迅速赶到台北用更高的价格与杰威尔续约。2016年，周杰伦带着新专辑《周杰伦的床边故事》，通过QQ音乐回归数字专辑市场，累计销售113万张。2018年《等你下课》单曲网络首发后，半个小时评论达4万条。 2018年4月1日之后，网易云音乐不再拥有周杰伦的歌曲正版版权，据悉，该版权被腾讯以高达5.7亿元买断。一些网友表示，如果有一天不再听深爱的网易云音乐，一定是因为它没有了周杰伦。 随着版权的推进，在拥有版权的QQ音乐、酷狗音乐等APP上，周杰伦的歌曲被加上了VIP标识，非付费用户只能试听60秒。要完整收听或下载，要充值、开通绿钻会员。这被视为中国音乐付费爆发的一个重要节点，因为周杰伦歌曲一度占据音乐播放器15%日活增幅。 财报显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐付费人数持续增加，达到3100万，同比增长33.0%，比上个季度净增260万，这是自2018年第一季度以来最大的净增数。 此次周杰伦新单曲带来的超级流量，直接导致高腾讯音乐（TME）美股盘中拉高，转跌为涨。周杰伦再次用新歌销售额证明了自己在行业中“顶级流量”的地位。 强大的商业号召能力 毫无疑问，周杰伦是一代人青春的集体记忆，放在商业语境下，这意味着庞大的粉丝基数，也是一个具有强劲市场消费力的大IP。 两个月前，曾有人质疑周杰伦的影响力，于是当红流量小生蔡徐坤与“过气天王”周杰伦的微博超话排行榜大战一触即发，当然，最终的结局是周杰伦以“1.1亿”的影响力刷新了超话榜的记录。 无论是超话榜登顶第一、创造破亿的影响力，无不证明着周杰伦的地位与价值。 尽管在“打榜大战”之前，周杰伦已很久未出现在热议话题中，但他的商业价值始终居高不下。在7月初的一份中国最具商业影响力明星100强榜单中，周杰伦位居第三，力压众多流量明星。1个月以前，在福布斯发布的2019年中国名人榜中，周杰伦位列第五。 周杰伦在近期举办的《嘉年华》演唱会更是热度高企，这场将在全球各地巡演的演唱会将从2019年10月延续到2020年，迄今为止，每场演唱会的门票均为开售即被抢空。8月6日，厦门演唱会门票开售后10秒内，500元至2000元门票均告售罄；近期开卖的马来西亚站演唱会门票，由于以线下出售为主，在开卖前4天便有粉丝至商场排队，开卖当晚8点，则几乎全部卖光。 周杰伦的另一商业号召力表现在代言。 最广为人知的便是电视广告和地铁中的电子屏广告——爱玛电动车。2009年，周杰伦的一句“爱就马上行动”广告语走向千家万户，将爱玛电动车捧上行业市场占有率第一的王座。爱玛为周杰伦支付的品牌代言费，仅2017年摊薄下来就高达1120.82万元。 早在2010年便有人做过统计，周杰伦当时累计代言了34个广告，其中有8个商家都给出了1000万元以上的代言费。仅在2009年，周杰伦就代言了9个广告，赚取了7616万元的天价。而这一年，周杰伦一连7场的演唱会收入1523.2万元，6场商演收入652万元，两部电影收入2200万元。虽然比2008年少了3264万元，但周杰伦2009年的总收入仍然高达1.2亿元。 从百雀羚到伊利优酸乳、OPPO索尼手机到英雄联盟、美特斯邦威，周杰伦十年来的代言号召力丝毫不减。无论是科技领域还是美妆、游戏领域，其粉丝群体具有的全民性依然是维系强大商业版图的重要原因。 根据某电商平台公布的数据显示，2017年，周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元，远超第二名鹿晗的3.06亿元和第三名范冰冰的2.47亿元。 今年以来，周杰伦先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司、法国沙龙香水品牌欧珑等品牌，广告宣传片出现在电梯广告、视频网站等各个地方。 除了自身IP价值挖掘，周杰伦在商业上还不断开启跨界尝试，打造个人品牌“Mr.J”。目前，MR.J将品牌延伸到经营潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品等。 2011年，周杰伦还入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东。2016年，周杰伦将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”，并入“1MORE万魔”耳机，并以股东身份加盟万魔，担任创意官。据万魔的官方网站查询数据显示，作为小米的生态链企业，万魔已累计卖出6500万只耳机。 商业投资也曾“菊花残” 当然，在音乐市场无往不胜的周杰伦，在商场中也曾折戟沉沙。 周杰伦的第一次跨界商业“触电”是在2005年。他和导演邝盛合资在台北开设了古董店“Omni by JFK”。周杰伦费尽心思，还把在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”拿去充当镇店之宝。但这家店终究没有逃脱散伙的结局。 他调侃说：“老实讲，我做的很多品牌都是倒的，谁会买古董，但就是为了兴趣。” 周杰伦的餐饮业投资之路遍布荆棘。2005年首次主演电影《头文字D》后，周杰伦在台湾大学旁边的创立“藤原豆腐店”，还摆放电影中出现的“藤原豆腐店用车”，吸引粉丝前往消费。不过这家店已于2015年9月歇业。 2007年搭配电影《不能说的秘密》而生的“Mr.J义法厨房”，也从顶峰时期3家店面减到了只剩一家。2013年《天台》上映后，周杰伦与友人共同出资，在台湾捷运忠孝復兴站旁开设“天台食堂”，但最终在2015年11月宣布停止营业。 之前位于北京朝阳大悦城的Mr.J大侠餐厅好评较多，这家餐厅主营中华料理，当时粉丝想吃顿饭要排几百米长队，连黄牛排号票都卖到150一张！餐厅外面的屏幕上会放周杰伦的经典歌曲，常常引发全场大合唱，场面堪比演唱会。店内的菜也很有意思，如爷爷泡的茶、简单爱沙拉等等。这些根据周杰伦歌名来定的菜名，有很多网友觉得吃的是情怀，也有很多网友吐槽菜不好吃。不过，现在已经无法在大众点评中搜索到“Mr.J大侠餐厅”。 周杰伦的跨界投资失败案例并不少见，但诚如他所言这些投资更多是“为了兴趣”，对于已经进入不惑之年、拥有不菲资产的他来说，也无需用商业投资去维系其下半场的名利生活。[详情]
原标题：周杰伦新歌销售额超2000万 付费音乐的春天来了？ 中新经纬客户端9月17日电（魏薇）周杰伦再次用实力证明自己是当之无愧的“顶流”。9月16日23点，周杰伦最新单曲《说好不哭》上线，一经发布立刻在朋友圈霸屏。在歌曲发布后，腾讯音乐股价由跌转涨，收盘报13.91美元，上涨1.24%。截至发稿18时20分，该首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台销量突破695万张，销售额超2000万元。 业内人士表示，中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右，不能代表已经受到广大受众的认可，但是有逐年增长的势头，音乐内容全面付费元年或可期待。 周杰伦最新单曲封面 来源：QQ音乐APP 2000万里有你的3块钱吗？ 不出则已，一出惊人。久未发新曲的周杰伦突然给歌迷送上一份惊喜，新歌《说好不哭》上线后不久，QQ音乐服务器一度被挤爆。截至今天十点，在新浪微博上共有9个相关话题先后登上热搜榜，引发全网超过110万条讨论。 朋友圈转发周杰伦新歌 来源：朋友圈截图 “堪比过年。”QQ音乐一位工作人员用四个字来形容此次新歌发布。 不过，也有不少粉丝并不买账，原因是周杰伦新单曲开启付费模式，听一首歌需付费3元。而此前周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说，“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”付费听歌还是引发了网友的吐槽，有网友调侃道，周杰伦的手机一直在响：“支付宝到账3元”。 需要支付3元才能听歌来源：QQ音乐APP 周杰伦靠着才华赚到了版权分成，其背后的腾讯音乐娱乐集团（股票代码：TME，下称“腾讯音乐”）也在“笑”。 公开资料显示，此次新歌发布的三款音乐APP——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后，腾讯音乐股价由跌转涨，收盘报13.91美元，上涨1.24%。 在艾瑞咨询分析师张筱看来，此次周杰伦新歌发布是付费音乐的标志性事件之一，虽然此前张艺兴、蔡徐坤等偶像的数字专辑也曾创下过类似的销量记录，但事实上国内第一张数字专辑就是2014年周杰伦的《哎哟，不错哦》。 周杰伦无疑是音乐圈中不可替代的稀缺资源，他在数字专辑付费阶段也走在了乐坛前列，而周杰伦的音乐独家版权一直在腾讯音乐，其他各大音乐平台都是腾讯授权的。 就在去年，网易云音乐“痛失”周杰伦。因腾讯音乐曾指出，网易云音乐的盗版侵权问题受到网友广泛关注，该平台在杰威尔音乐有限公司的版权转授权使用期间存在诸多版权不规范问题，尤其是经过国家版权局推动协调之后，依然屡次出现盗版侵权现象。根据版权方意见，2018年3月31日杰威尔音乐有限公司版权转授权到期后，腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。 2018年3月31日，网易云音乐发布声明称由于版权问题，将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。当时就有网友表示，“网易云音乐失去了周杰伦，从此卸载网易云，听不了周杰伦要你何用？”大量用户不得不转移阵地，网易云音乐的用户数量也由第一跌到了第四。 核心独家版权仍是平台竞争优势 周杰伦新歌发布仅仅是各大音乐平台版权大战的缩影。版权正在成为音乐内容平台的立身之本。 “在2015年剑网行动开展之前，中国数字音乐经历了长达近十年免费获取、下载和传播的模式，用户针对数字音乐的付费行为和意识并没有得到有效建立。”张筱对中新经纬客户端表示。 在版权市场经过多番整治后，盗版音乐资源基本上在主流的音乐平台上绝迹，国际唱片协会IFPI在2012年年度报告中指出，中国音乐市场盗版率为99%；而至2018年，IFPI指出中国音乐市场正版化率达96%。这数据的背后正是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台在版权领域跑马圈地。 2017年9月，国家版权局约谈多家音乐公司，要求“授权公平避免授予独家版权”，之后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐达成了版权互授协议，版权之争暂时放缓，但各平台保留1%核心曲库，成为其差异化竞争力。 中信证券研报显示，近年来腾讯音乐成本投入持续加码，整体营业成本从2016年三季度约10亿元增长至2019年一季度约37亿元，其中音乐版权成本投入占较大比重。从曲目总数看，招股书披露，腾讯音乐目前储备超2000万曲库，拥有市场超过90%歌曲版权，国内外版权合作方超过200家。 尽管只保留1%核心曲库，但有分析指出，1%的比例也因为基数不同而存在差别，腾讯绝对数量更大，核心的独家音乐版权仍是有力的竞争优势。 近期，腾讯音乐陷入了反垄断调查传闻。据中国经济周刊援引全球专业法律媒体MLex报道，腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。 该报道称，国家市场监督管理总局之所以发起该项调查，是因为腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐通过长期独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权，以限制网易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源，可能损害了市场。 今年5月，网易CEO丁磊早在第一季度财报电话会议上就谈到，音乐版权已经被“一些企业以高价垄断”，“对整个中国在线音乐行业发展产生了一些负面影响”，他还爆料，“国家已经在这方面进行了反垄断的立案调查。” 对此，中新经纬客户端就反垄断调查问题向腾讯音乐求证，对方回复称“不予置评”。 2019年或成付费音乐元年 今年4月，在歌迷圈中流传了一则重磅消息，周杰伦的所有歌曲在QQ音乐上转为仅会员可听。中新经纬客户端打开QQ音乐查找“周杰伦”发现，共有812首歌曲，专辑32张，点击单曲仅仅可以播放歌曲试听60秒，想听完整版则需要开通会员。 事实上，不仅是QQ音乐，包括网易云音乐在内的各大音乐平台也在小范围尝试试听片段，充值VIP听取完整版。只不过周杰伦的影响力巨大，瞬间将这个问题推至前台。 近年来，随着版权意识的提高，无论是看视频还是听音乐，都进入了收费时代。受众对于掏钱充值视频网站的会员已经逐渐习以为常，但是音乐会员的付费习惯却仍在培育中。 据艾瑞咨询2019年3月发布的《中国数字音乐产业研究报告》显示，2017年中国数字音乐用户付费渗透率为3.9%，相比之下，2017年美国数字音乐用户付费率为34.7%，几乎是国内的十倍。 过去几年，在数字音乐版权得到整治之前，广告收入一直是各大数字音乐平台的主要收入，且各大音乐平台在忙于争夺用户，无暇培育用户付费习惯。 在张筱看来，中国数字音乐平台在推动用户付费上所面临的困境从表象上看主要来源于：一是用户端音乐付费意识不足；二是平台所提供的免费权益过重。但深究表象背后的本质原因，应当归结于音乐受众对于免费获取数字音乐的习惯。 “在版权得到保护之后，尽管用户数量庞大，但面对市场中所存在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理，数字音乐平台推进付费的过程依然面临着艰难选择。”张筱坦言，目前，中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右，不能代表已经受到广大受众的认可，但是有逐年增长的势头。其中，歌迷和粉丝听众为偶像歌手的付费行为将能够为中国数字音乐付费的发展起到非常重要的积极作用。 此外，视频网站会员付费模式“珠玉在前”，也让音乐平台看到了付费的可能。如爱奇艺的会员规模在2018年完成了爆发式增长，付费会员收入首次超过广告收入，2019年上半年财报显示，爱奇艺订阅会员总数突破1亿，订阅会员规模同比增长50%。腾讯视频同样增长迅速，腾讯控股财报显示，腾讯视频订阅用户数同比增长30%至9690万。 与视频网站相比，音乐平台付费会员数量还有较大增长空间。腾讯音乐财报和招股书披露的数据显示，2016年、2017年和2018年其在线音乐付费用户规模分别为1350万、1940万和2700万，付费用户逐年增加。财报还显示，今年二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数达到3100万，同比增长33%。目前，腾讯音乐总付费用户数仅次于Spotify和Apple Music，已位居全球前三。 “音乐内容全面付费元年或可期待。”研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》报告中写道，近六成用户愿意付费，内容质量和体验感受在付费决策中更为重要，音乐内容付费意识已被唤醒，付费表现持续提升。 回到周杰伦新歌，对于粉丝来说，一次性为情怀付费的意愿很高，如何将一次性付费转化为持续充值会员，这是一个问题。[详情]
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