周杰伦蔡徐坤排位战:流量艺人"脱水" 广告主集体转向

　　原标题：周杰伦、蔡徐坤排位战背后：流量艺人“脱水”中 广告主集体转向

　　21世纪经济报道 21财经APP 贺泓源，熊嘉艺 北京报道

　　“蔡徐坤热度其实不如外界预期，只是更多集中于微博这一平台，使其影响力显得扩大化了。”

　　终于，在周杰伦“夕阳红中老年粉团”强势进攻下，蔡徐坤粉丝团退赛了。

　　7月22日，蔡徐坤粉丝团官微发布声明，称蔡徐坤粉丝将“退出微博各项数据榜单的竞争”。“粉丝群里很早就有这样的想法，认为应该把钱、精力投入到如购买专辑等更能给蔡徐坤带来直接回报的事情上，这次事件只是一个诱因。”当天，有蔡徐坤资深粉丝对21世纪经济报道记者说。

　　截至发稿前（20：20），在微博平台，周杰伦超话以1411.4万影响力排名第一，粉丝“退赛”的蔡徐坤，以903.5万影响力位列第三，排第二的是朱一龙（959.5万影响力）。

　　周杰伦、蔡徐坤粉丝车轮战背后，是天下苦流量久矣。流量大赛，对蔡徐坤粉丝来说，有着多重意义。“虽然努力打榜也不是错的，但是应对策略明明可以更聪明，比如让他们一段时间能截个图，然后我们最后再反冲，就不会激化矛盾。我们之前一直在做的事，从来都不是单纯无聊而已，就是喜欢。可能是会不聪明吧。可从来就没有什么事情是应该做的。从来没有我们应该小小地让一下，没有谁的喜欢比谁来的更单薄，他们既然想要做，想要打，把这个榜放在了心上，真正的对手谁不愿意棋逢对手呢。”前述蔡徐坤粉丝感慨，她曾用一百多个号，帮偶像刷数据。

　　情真意切的粉丝，却给产业带来了难题，在粉丝自愿刷数据下，如何定位艺人的商业价值，让从业者纠结。“粉丝数据不代表消费力，这带来大量浪费。”多位行业高层如此表态。

　　7月22日，艾漫数据发布的数据显示，2019年上半年，娱乐圈无效声量占比超过71%，创历史新高。“无效声量，实际上是指，通常意义上说的水军声量。包括单一用户每天的发帖量能够达到几千上万条，部分账户无规律的粉艺人等，都是我们的水军判定标准。我们数据来自除微信朋友圈外的全网抓取。”在专访中，艾漫数据研究中心总经理李绛对21世纪经济报道记者说。

　　去掉水军数据后，艺人位置发生着变化。据艾漫数据发布的上半年艺人商业价值榜，蔡徐坤无缘前10，当然，也没有周杰伦，居首的是朱一龙。

　　“我们排名有热度、口碑、作品、代言，四个维度，热度数据来自全网，蔡徐坤热度其实不如外界预期，只是更多集中于微博这一平台，使其影响力显得扩大化了。他的出圈率还是不够。”李绛表示。

　　艾漫数据中国娱乐指数显示，7月22日，全网热议榜排名第一的是周杰伦，讨论占比17.88%，活跃粉丝50.18万；同样在风口上的蔡徐坤，排名第三，讨论占比5.65%，活跃粉丝15.86万。第二名是肖战。“蔡徐坤一般来说，粉丝都是在20万以内，有的天数可能会高一些，是偶尔的。其实任何一个艺人都是这样子。好几千万粉丝，只是他的关注人数，如果没有任何行为的话，都不能说是有效的。”李绛称。真实数据，是行业刚需。记者了解到，艾漫数据客户群中，包括经纪公司。

　　另一头，在行业普遍认识到流量不代表购买力后，广告主也在调整中。现下，广告主寻求艺人代言，倾向于短平快。由产品代言人转向短期的“产品大使”、“品牌挚友”。同时，广告主对于代言人的选择，也更加倾向于实际“带货能力”，趋向精准化。

　　“我们更多看粉丝匹配度，带货能力是关键。”7月22日，有全国性家居品牌CEO对21世纪经济报道记者说，他旗下品牌，刚签下知名艺人作为代言人。包括快销品在内的多位公司高管，均向记者表达了类似思路。

　　“签短期也有规避艺人风险作用，以前没有数据做依据的话，更多的是靠关系和个人喜好，现在，这种状况越来越低了。”李绛道。

　　值得注意的是，据央视市场研究（CTR）数据显示，2019年5月，全媒体广告刊例花费同比下滑5.0%，传统媒体广告花费同比减少6.6%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅连续四个月逐步收窄。

责任编辑：霍琦