苹果开年“爆雷”市值损失一个Facebook

　　iPhone价格跳水：华强北渠道商亏钱，苏宁京东促销调价 苹果手机再度降价，中小渠道商的日子也许会更难熬。 陆柯言   iPhone大幅降价已成事实。 界面新闻在华强北走访多家苹果零售店发现，近一个月来苹果手机大部分机型都存在降价情况，降幅在200-500元不等，其中价格降幅最猛的是iPhone7、8等旧款机型。一位零售店店员告诉界面新闻记者，近两日的确有收到公司降价的通知，并且是在小几百的幅度，但具体金额不便告知。 在华强北远望数码商城，界面新闻记者从多位批发商处了解到，近几天，iPhone在售机型都有不同程度的降价，但各店降价幅度不一，幅度在100-400元左右浮动。 一位批发商提供的报价单显示，iPhone XR 64G国行版批发报价5495元，较前日降低200元左右。而iPhone8等旧款机型，降幅高达300元左右，批发报价4000元。但也有价格松动不大的，比如iphone XS，相对于两个月前的报价变化仅在几十元内浮动。 他还表示，最终出售价可以在报价的基础上更加低：“如果你要批发的话，我可以给你优惠，比报价单上的价格还要低100元。” 据界面新闻记者了解，批发商每天的报价都不一样，有时价格在一周之内都能经历几百元幅度的变化。而调价的原因，主要是听苹果公司的通知，另外有时候也会根据行情做出调整，为了博取市场自主降价。 对于渠道商而言，降价最直接的影响就是亏钱。 “iPhone XR降价400元的情况是有的。我是做炒货的，有人需要的时候才拿货去卖。单台都是赚30-40元的利润，无论降不降价都是这个利润。但那些压货卖的人这把肯定亏了，港行一台亏100-200元，大陆行亏得更多”，一位渠道商告诉记者。 这位渠道商还透露，iPhon6时期是发货量的最高峰，一个月能发5000-6000台iPhone 手机，但现在一个月最多发200台。 随着国产手机品牌扩充线上渠道，价格也越来越透明。对中小渠道商而言，国产手机的利润被挤压至微薄，从几块到几十块不等，主要靠走量赚钱。苹果手机相对来说会好一些，但自从苹果销量在中国遇冷，中小渠道商已经基本无法盈利。 “现在华强北没什么太赚钱的业务，华为好卖的机器，都是通过黄牛从官网抢购来的。现在我们通过电商渠道收华为手机的货，然后加价卖向市场，一台赚个十来块就不错了。” 苹果手机再度降价，中小渠道商的日子也许会更难熬。 这一波降价潮很快波及到电商平台。1月11日，京东、苏宁、天猫、拼多多等平台纷纷下调iPhone产品售价。目前，苏宁iPhone XR 128GB版本到手价为5799元，较苹果官网同配置机型便宜近1200元，苏宁官方给出的降价解释是“年底促销”。 京东方面则表示，得到苹果官方的通知和授权，从1月11日0点开始，iPhone 8调低至3999元、iPhone 8Plus调低至4799元，同样比苹果官网显示的价格低1100-1200元。拼多多上，iPhone到手价的最高降幅超1500元。 值得注意的是，苹果官网目前仍然没有降价的消息。 综合来看，中国市场的iPhone多款机型的确降价了。一向鲜少打“优惠”牌的苹果，正在通过降价来挽回中国消费者。 上个月，苹果在其中国官网推出了限时优惠活动，消费者在Apple零售店可通过以旧换新的方式，用符合条件的iPhone旧手机来抵扣购买新机，最高可抵扣2100元。这是苹果进入中国市场以来，力度最大的优惠活动。 苹果“讨好”中国消费者的背后，是对其在中国市场失去绝对优势的焦虑。 1月3日，苹果CEO库克在给投资者的信中，将苹果2019财年第一季度营收预期下调为840亿美元，第一季度毛利率下调至约为38%。此前，苹果的营收预期是930亿美元，此次下调了10%。 在信中，库克特别提到，在大中华地区销量遇阻成为苹果营收下滑的主要因素之一：“虽然我们预计主要新兴市场会出现一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。”库克还指出，全球收入同比下降超过100%的部分发生在大中华地区的iPhone、Mac和iPad上。 值得注意的是，这是苹果20年来首次下调营收预期。消息曝光后，资本市场为之震动。苹果股价跌幅高达10%。 第三方数据也反映了苹果手机在中国的销量颓势。调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机市场报告显示，由于iPhone XS 及iPhone XS MAX首发销量乏力，苹果该季度的市场份额为7.7%，同比下降17%，排名下滑至第六，位列一至五位的皆为国产品牌。 苹果于2018年9月21日发布新机iPhone XS与iPhone XS Max。但根据渠道商报价来看，在发布后不足十天，两款手机的降价就已达900元，甚至创下了苹果手机史上最快的降价记录。 很显然，由于创新乏力、定价过高，市场对苹果的新产品不再像从前那般买账了。iPhone XS Max最高价破万元，但外观未有太多突破，吸引中国消费者的双卡双待功能也略显鸡肋，相比起千年让人眼前一亮的iPhone X，新产品没能带来更多惊喜。 紧接着，苹果又在10月正式发售了新款“经济型“iPhone——iPhone XR，最低配仅售6499元。界面新闻曾经分析，苹果曾想用iPhone XR这款机型来押宝中国市场，首批供货的300万台中，有200万台都供向了中国。 但从供应商方面来看，XR在中国市场的表现并未给苹果带来预期的回报。11月，《日本经济新闻》报道称，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。 不仅仅是XR销量不佳，在下调营收预期后，苹果又被曝出正在削减未来三个月iPhone订单量的10%。 据《日经亚洲评论》报道，2019年1月至3月，当季新款和老款iPhone的总体计划产量将从此前的4700万~4800万部降至4000万部~4300万部左右，这次削减适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。 另一方面，苹果与美国芯片巨头高通的专利战，也为苹果在多地市场造成威胁。 2018年12月，高通向福州中院指控苹果侵犯了其两款软件专利，法院判定，包括iPhone X在内的7款苹果iPhone主力机型将在中国地区被禁售。第一手机界研究院数据显示，这一禁售令将影响苹果手机中国市场超过60%的iPhone销量。 苹果在此后提出复议，希望推翻iPhone在中国的销售禁令，并表示目前中国消费者仍然可以正常购买所有iPhone产品。但根据中国现行法规，复议并不能拖延该禁令的立即执行。 另外，苹果还输掉了和高通在德国的官司。目前，苹果公司被慕尼黑地区法院要求，停止在德国销售、许诺销售和进口销售所有侵权的iPhone，同时还需从第三方经销商召回侵权产品。 接二连三的禁售令砸来，降价或许成为苹果不得不采取的手段。 不过，苹果的目标客户群体一直是相对高端的消费者，对价格敏感程度相对较弱。降价的措施是否能令消费者买账，现在还未能得出结论。 其实，苹果之所以能引领手机行业的潮水，正是因为其令人眼前一亮的创新能力。想要挽回消费者，苹果或许还得在产品创新上加大功夫。[详情]

　　iPhone之后 苹果公司的Mac电脑出货量出现下滑 来源：每日经济新闻 转自华尔街见闻 图片来源：每经记者 张虹蕾 摄 根据Gartner的预测数据，苹果公司的Mac电脑出货量为490万台，低于去年同期的510万台，同比下降3.8%。 该公司的市场份额从7.1%略微上升至7.2%。整体PC行业的出货量从7170万下降到6860万，其中，华硕和宏基遭遇了最严重的打击，出货量分别下降10.7%和18.3%。 相比之下，联想的出货量增长了5.9%，达到1660万台，成为占据24.2%市场份额的主要电脑供应商。惠普排名第二，销量同比下滑4.4%。戴尔销量上涨1.4%，至1090万台，保持在第三位。 苹果排名第四。 Gartner报告称，2018年整体排名应保持不变，联想出货量为5850万台，惠普为5630万台，戴尔为4190万台，苹果为1800万台，较2017年下降5%。 在手机和平板电脑的竞争下，PC行业已连续七年下滑，预计2018年数据最终将下降1.3%。苹果公司尚未公布其四季度的财报。 据媒体报道称，苹果公司将一季度的iPhone产量削减10%。 上周，苹果公司在给投资者的一封信中下调了第一季度的预测，理由是大中华区的iPhone销售疲软超出预期。此外，低于预期的iPhone升级、运营商补贴减少、美元走强以及电池更换费用降低等因素也拖累了iPhone销量。 这引发苹果股价大跌。随后，苹果CEO库克喊话称，苹果的长期健康状况“从未像现在这样好”。苹果公司不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街的唱空者“低估”。 库克说：“我从不对市场感到惊讶，老实说，因为我认为市场在短期内情绪激动。我们会仔细研究所有这些。我们考虑长期的目标当我看到公司的长期健康状况时，它从未如此好过。产品线从未如此好过。生态系统从未如此强大。这些服务还在大幅增长。” （华尔街见闻 王超）[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间9日消息，《日经亚洲评论》周三称，苹果公司将今年一季度3款新iPhone机型的产量目标削减了约10%。 该报道援引知情人士称，苹果上月底要求供应商生产比原计划更少的新款iPhone。[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间8日消息，据彭博社报道，美银美林分析师认为，中国消费者可能正在对美国产品发起了“非正式抵制”活动，从而影响了苹果iPhone在这一市场的销售。 如果情况真是这样，可能帮助解释为什么在本土竞争对手销量稳定的情况下，苹果上周会警告在中国市场的销售放缓。 美银美林经济学家Ethan Harris和Aditya Bhave在最近的一份报告中写道：“我们的股票研究同事进行的一项调查显示，中国和印度的消费者对升级到iPhone的兴趣较低，而对升级到小米和三星产品的兴趣更大。苹果的销售也可能受到中国消费者需求从美国产品转移的趋势影响。” 这两位经济学家指出，苹果的悲观预测背后有许多特定行业的因素和竞争原因，这可能会限制苹果作为中国经济健康状况指标的价值。[详情]

　　 库克：苹果接班人的宿命 证券时报 程喻 作为苹果的掌门人，库克总免不了被拿来与乔布斯比较，这是他的宿命。在这一点上，后任总比前任吃亏，尤其在前任已经不会再犯任何错误的情况下。 新年伊始，苹果公司以大跌迎接2019年，库克执掌下的苹果再次遭到质疑。没有创新能力，除了花里胡哨的颜色和越来越细分的型号，苹果这几年没有什么进步……不知库克听到这些评论有何感想，毫无疑问这是他的短板。他曾说过：“有些人认为创新就是改变，我们从来不这么看，我认为让事情变得更好，就是创新。”但是很可惜，这样的回答不是普罗大众所期望的，市场在等待苹果推出全新的产品以证明他们源源不断的创新动力，然而期望越大，失望就越大。 实际上，近几年来，库克已经越来越少提及产品的创新升级，他在每届WWDC大会上重复的都是“下载量、开发商分成、销量猛增”这些数字，这是他的优势：更低成本、更高销量，一个营销型管理者最为闪光的部分，也是华尔街最看重的部分，否则苹果不会在2018年成为美国股市上第一家收盘价在1万亿元美元的公司。天才的出现是不可控的，而受过良好训练的管理者是有脉络可循的。况且，在受到乔布斯把一件事情做到极致的影响后，库克把成本管理也做到了极致：任职期间，库克大刀阔斧地将苹果主要供应链从原本100家缩减至24家，同时说服许多供应链搬迁至苹果产品生产工厂邻近地带，并且将苹果产品库存周期从原本1个月缩减至6天，其中更将Mac系列机种生产周期从4个月缩减为2个月。 如果是其他500强公司，CEO能在成本控制、市场销量和股价上做出如此出色的成绩，将收获天价年薪和无数赞誉，但这是在苹果，一个曾经做到“改变世界”的公司，大家居然认为这还不够。很难得，在商业领域，理想主义占了现实主义上风。 这和二世祖接手家族产业有相通之处：有的接班人一生都在寻找突破，但事实证明，大多数人都活在父辈的阴影之中，再创新高的难度太大。好比香港首富李嘉诚家族，小儿子李泽楷爱出风头，商业上也屡有建树，但很少人注意他已经52岁，最直接的称呼还是李嘉诚的儿子。这和时代赋予的机遇相关，个人成长环境和能力相关，科学已经证明，智商很难遗传，上一代人良好的商业嗅觉也很难复制给下一代，富不过三代说的就是这种情况。 为了避免这一点，聪明的商人研究出家族信托、职业经理人、合伙人等种种制度，这些制度会在一定程度上保障财富传承，但并不能保障创新能力的传承。事实上，职业经理人也不是万能的，成为明星的企业如过江之鲫，能够传承的企业需要经历风雨，特别是在近20年全球经济高速增长环境下，很多企业为只要踏准了一次周期性的机会就能够迅速成长，然而下一次经济周期的发展规律和上一次可能并不相同，成功并未延续。 如何寻找接班人？是企业不可逃避的终极命题，杰克·韦尔奇说，“花十年的功夫培养一个合格经理的时间不算长。”乔布斯检查出患有癌症时，才49岁，正值年富力强之际，不大可能会考虑这个问题，况且那个时候，他的所有精力都放在如何研发新一代的手机上。他用最后的7年时间，推出了iPhone和iPad，并在候选人中选择了库克，两者无论是职业轨迹、擅长领域，还是个性都大相径庭，他们是互补型的搭档。也许是乔布斯太优秀了，按照自己的路线去寻找，很难找到满意的“乔布斯2号”，看谁都存在瑕疵，反而在自己不太擅长的领域，充满了朦胧之美。他对库克充满了赞赏和肯定，乔布斯在接受采访时曾经说过，“销售人员领导科技公司是灾难性的，不同于技术人员，他们永远搞不清状况。”然而，正是这位一贯正确的乔布斯，坚定不移地把运营出身的库克推上前台。 每家公司发展到一定阶段都会出现不同程度的官僚作风，对高管而言，驾驭这一官僚作风是工作中的重要作风。在这一方面，库克显然更为老练，午餐时，当年，乔布斯一般只和首席设计师吃饭，他还定期和华尔街的投资者们见面，但库克常常与员工随意坐在一起，这在乔布斯时代也是不可能出现。库克很早的时候就显示出这种特质，他不像了解乔布斯那样了解和痴迷于技术，但是却具有现代企业管理的经验。 很多人都注意到苹果超前的设计理念和精致的产品，但是忽略了苹果强大的运营能力。1999年，苹果就朝着“零库存”的目标迈进，关闭了世界各地的工厂和仓库，库克曾经说过，库存产品“基本上就是魔鬼”。正常情况下，库存产品的价值会在一周内跌掉1%至2%，“你要像从事奶制品行业一样管理公司，如果奶制品过了保质期，问题就来了。”在库克的一手打造下，苹果打造出遍布全球的供应链，来自世界各地的零部件被送到苹果的各个工厂，经过组装之后再销往世界各地。如今的苹果，就像一台高度精密的仪器，而决定仪器运作效率和方向的就是库克。所以，在乔布斯时代，由工程师决定生产什么产品，再由产品管理部门和供应管理部门去将它生产出来，现在正好相反。 库克时代，苹果更像一家现代化公司，粉丝或许会气愤，但是对于一家商业公司，寄予过多个人感情本来就不太理智，对于接班人，乔布斯最后的要求是：不要问乔布斯会怎么做，而要问怎么做对苹果最有利。库克显然遵照了这一要求，这也是前任CEO对于后任的理解和尊敬，所以，今天的苹果也是乔布斯选择的结果。而迟迟没来的创新，还有人在幻想，乔布斯临走之前已经做好了构想，但是因为理念和技术太过超前，还停留在实验室阶段，库克要做的，就是在实验成功之前确保稳定。 这可能是美好的希望，希望苹果能够不断推陈出新，但幻想犹如云彩漂浮在半空中，如今库克也在物色候选人。不知道他是否还记得上一家就职的公司——IBM，这家公司有个经典的策略叫做“长板凳计划”，其意思是，管理者在上任的第一天就开始着手培养自己的接班者，每个重要管理岗位都由2个以上的替补人员，这样就永远不会出现青黄不接的局面，IBM是一家多次穿越周期的企业，这样的策略并不是一开始就有的，而是在时间长河中积累出的经验。[详情]

　　 经历周四（美国当地时间）股价暴跌9.96%，苹果市值三个多月累计蒸发约4460亿美元，其蒸发的市值比Facebook的现有市值还高。 美国东部时间3日周四盘中，苹果股价一度跌至142.08美元，创逾一年半新低，日内跌幅超过10%。周四美股收盘，苹果收报于142.19美元，跌幅9.96%，单日市值缩水746亿美元，跌至6747.48亿美元。 苹果股价下跌趋势从2018年10月初就开始了，当时苹果股价还在1万亿美元以上，现在只有6747亿美元。过去3个月苹果股价下跌了39%，其市值蒸发了约4460亿美元，比facebook现有的总市值3785.93亿美元还高，相当于蒸发了8.3个百度。 而在这场大跌中，巴菲特名下的伯克希尔·哈撒威公司（Berkshire Hathaway Inc．）作为苹果的第二大投资者，公司所拥有的苹果股票，价值从400亿美元下跌至360亿美元左右。也就是说巴菲特在苹果上直接损失了近40亿美元。 2019年美股首个交易日收盘后，苹果CEO库克发布了一封致投资者信，将2019财年第一季度、即公元2018年第四季度的营收指引由890亿-930亿美元降至840亿美元，毛利率预期为38%，处于此前指引区间38%-38.5%的低端。这意味着，新的苹果收入预期不但低于此前苹果自己的预测水平，也大幅低于市场预期 而这一消息直接“暴雷”美股市场。同时，2018年苹果公司公布的200家供应商中，有85家在中国（包括香港和台湾地区），其中内地有27家。 iPhone一直是苹果公司的核心业务，去年第三季度它占了苹果总销售额的近60%。如果苹果不能卖出足够的手机，整个公司都会陷入困境。分析认为，新兴市场的疲软并非iPhone销售的唯一问题。运营商补贴减少、美元强势使在国外购买手机更加昂贵、苹果推出29美元低价更换电池计划等都促成了iPhone销量不如预期。[详情]

　　社评：苹果惨跌，为何整个美国市场有点慌 苹果股价星期四大幅跳水9.96%，带动美股普跌，道琼斯跌幅达2.8%。苹果将2019年第一财季的收入预期从890亿至930亿美元之间大幅下调至840亿美元，该公司将下调的主要原因归咎于在中国市场销售的疲软。中国占了苹果全球销量的20%左右。 苹果公司抱怨中国经济放缓、消费者购买力下降导致了该公司业绩的下滑，中国经济放缓还被认为拖累了更多美国公司。部分西方舆论将注意力从美国股市下跌转移到中国经济放缓上，进而对2019年中国消费市场形势做出悲观预测。 苹果2018年8月底达到1.1万亿的市值，成为全球市值最高的公司，被喻为奇迹，但一转眼跌到不到7000亿美元。作为全球标志性高科技公司以及美国的符号之一，它经历如此剧烈的股价震荡，显然不是美国经济的什么好兆头。所以说星期四苹果单日跌幅近10%比美国股市普跌要惊悚得多。 中国经济在放缓，这是事实，但是首先，苹果大幅下调今年第一财季在华销售的预期，不全是中国经济放缓的原因。去年苹果在华销售下跌了1%，而这是在苹果价格上涨的情况下出现的。2018年前11个月，苹果在华的主要竞争对手华为销量增加了28%，中国的另一家手机生产商小米增加了9%。中国经济增长换挡已经有好几年，苹果在华销售好时被认为是它的手机本身好，卖得不好了，就成了受到中国经济放缓的拖累，这个逻辑是很成问题的。 苹果必须正视其独特竞争力正逐渐消耗殆尽的现实。苹果作为智能手机的先驱，一度引领了手机革命。但是中国手机厂商逐渐追了上来，中国国产手机不仅价格便宜，而且功能上已经不逊于苹果，甚至一些本土化的设计更加人性、适用。昂贵的苹果手机失去了让人眼前一亮的独树一帜的东西，其高价格的物有所值受到越来越多的怀疑。 在中国各地，遍布着国产手机的销售网点，苹果手机在销售渠道上明显败下阵来。随着华为等手机向中高端市场进军，越来越多的苹果老用户选择转用华为，有很多苹果用户之所以没有转用华为，是因为被苹果操作系统“绑架”了。 可以肯定地说，如果苹果不实现新的革命性创新突破，只是做点修修补补，那么除非它大规模降价，与华为等中国厂商拼价格，否则它在中国市场的销售量持续下滑将是高概率事件。 苹果在中国市场掉点销售量就引发那么大恐慌，这就是我们要说的第二个原因：贸易战加剧了投资者对苹果前途的悲观。 白宫对贸易战形势有一个大判断，那就是中国对美出口远大于美对华出口，因此美方有绝对优势。此外由于美方掌握大量核心技术，进一步强化了中方损失远大美方损失的态势。美方甚至不惧与中国“脱钩”。 但实际情形比上述预期要复杂得多，而且结果不是板块式整齐出现的，而是牵一发动全身，双方利益犬牙交错，损失也错综交织。 贸易战首先乱了供应链，关税经过一连串传导，埋单最多的说不定是谁。贸易战还打乱了预期，动摇了信心，后者的倒塌更说不定砸到谁。美国去年制裁中兴，狠整华为，贸易战打得烽烟四起，但是现在苹果显然成了一系列紊乱的受冲击者之一。 苹果太大了，它的全球性更彻底，因而全球市场出任何重大问题，它都跑不了。贸易战的负面影响逐渐显现，各种连带的悲观预期越积越多，苹果股价在一笔一笔为这一切埋单。 苹果犹如美国的缩影，苹果股价剧烈震荡，刺激了人们美国这一轮繁荣可能破裂的预期。市场比政治家更敏感，因为华盛顿的决策者们在拿美国的经济前景赌，而投资者们在拿自己的钱赌。 苹果毕竟站在行业的高处，它的技术资源和市场资源最丰富，用以调整的手段也最多。希望它不会重蹈三星手机在中国市场的覆辙，很快找到应对问题的办法。美国更是各种关键资源的最大拥有者，它需要的是实事求是，不要拧着规律蛮干。 （本文来自于环球网）[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间4日消息，据彭博社报道，苹果iPhone在中国市场的需求下降，这表明该公司的旗舰智能手机受到了其高昂价格的影响，也受到了中国性价比更高的竞争对手崛起的影响。 该公司周三下调了第一财季营收预期，是近20年来首次下调。这说明iPhone在中国的销售陷入了困境。CEO蒂姆-库克（Tim Cook）表示，一些因素导致了预期营收的下调，包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少，以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间。 但他没有提到苹果的新款iPhone价格太高。 苹果将其在全球智能手机市场上第二名的宝座拱手让给了华为 iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格最高者，在中国起价为9599元人民币（合1400美元）。华为旗舰手机和OPPO的价格在4000到5000元人民币之间，约为iPhone价格的一半。vivo的一些入门级智能手机的价格是iPhone价格的四分之一。即便是苹果的iPhone XR，原本被认为是高端iPhone的低成本替代品，其售价也比竞争对手高出约1000元人民币。 智联招聘的一份研究报告显示，2018年第三季度，中国白领的平均月薪为7850元人民币，这意味着大多数新款iPhone的价格相当于他们工作一个多月的收入。 iPhone是苹果最重要的产品，创造了该公司三分之二的营收，并通过附加设备（如智能手表Apple Watch和无线耳机Airpods）以及苹果音乐（Apple Music）和应用商店（App Store）等服务，为该公司创造了更多的利润。中国还是苹果最重要的市场之一，曾被库克称为“超级市场”。 苹果的股价在周四暴跌近10%，创下近六年来最大单日跌幅。亚洲的供应商的股价也出现了大跌。 除价格因素外，中国的一些消费者已转向竞争对手华为的智能手机，因为它们拥有独特的背壳和摄像系统，以及一加等新兴手机公司的智能手机，因为它们的速度很快。库克在宣布新的预期营收时表示，中国智能手机市场正在萎缩，并指出，近几个月来，前往苹果零售店的人流量一直在下降。 上个月市场研究公司Gartner的研究主管安舒尔-古普塔（Anshul Gupta）在发布最新智能手机销售数据时表示：“苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场，这个市场的增长速度已放缓，竞争正在不断加剧。” 苹果已经认识到其在中国的定价可能过高，并在2018年12月底扩大了该地区的iPhone以旧换新促销活动。在苹果中国网站上打出广告称，消费者现在可以用iPhone 7 Plus参加以旧换新活动，从而以4399元人民币的折扣价格买到新的iPhone XR。 风投公司Loup Ventures执行合伙人吉恩-蒙斯特（Gene Munster）表示，随着新机型的发布，iPhone的平均销售价格上涨了23%。他说，苹果的问题三分之二在于中国经济放缓，三分之一在于定价，“我想这不是一个创新问题。这是一个定价问题。”[详情]

　　 导语：苹果罕见下调营收预期引发市场巨震，iPhone在大中华区销售放缓成为苹果下调营收预期的主要原因。路透社刊文，分析为何中国消费者不愿购买新款iPhone，除定价过高之外，支持国产品牌的趋势也是原因之一。 以下是文章全文： 去年，上海学生许叶楚伊（Xu Yechuyi，音译）想买一部新iPhone，但是没有钱在苹果旗舰店购买，于是她选择购买已使用三年的二手iPhone 6S，成交价不到标价的三分之一。 二手iPhone 这次购买经历使得22岁的许叶楚伊成为众多无力在苹果零售店购买高价iPhone，转而求助中国快速增长的二手手机市场的消费者中的一员。他们通过消息应用交易，在苹果产品上花钱，但是这些钱永远不会落入苹果的腰包。 “我认为，像我这样并不富裕的消费者对这种二手市场真的有需求，”许叶楚伊称。 这种购买二手智能机趋势增加了苹果在全球最大智能机市场中国的挑战。很长时间以来，苹果在华智能机份额不断遭到华为等本土高性价比手机制造商的蚕食。 首批iPhone于2009年在中国上市，为苹果带来了创纪录利润。但是，苹果在去年推出的史上最贵iPhone机型——定价人民币9599元——恰好赶上了经济下滑和智能机市场增长的放缓。同时，外部因素还提振了苹果在中国的对手。 宏观因素 iPhone在中国销售放缓促使苹果在周三下调了季度营收预期，是近20年来首次。此举导致苹果及其供应商股价纷纷下跌。苹果CEO库克将下调营收预期原因归咎于宏观经济等因素。 他表示：“我们并未预见到经济减速的程度，尤其是在大中华区。” 分析师称，随着消费者信心下滑、经济增长持续放缓，二手智能机市场规模只会扩大。艾媒咨询公司预计，2019年中国二手智能机用户将达到1.44亿，较去年增长三分之一。 “宏观环境对苹果不利，”知名市场研究公司IDC驻新加坡高级研究经理克兰吉特·考尔（Kiranjeet Kaur）表示，“人们的消费力正在下降。” 升级旧款iPhone 在北京西部的科技区，一位姓周的手机翻新公司员工称，她看到越来越多的用户寻求升级他们的旧款iPhone，而不是购买新手机。 “不少人选择继续使用他们的旧iPhone，换换电池，把系统升级到最新iOS 12就行了，”一位用户在微博上也这么认为。 周四，苹果下调营收预期成为微博上的热门话题。大部分人把高售价作为iPhone销量下滑的原因。在中国，iPhone曾经是必备的身份象征。此外，一些人也呼吁购买国产手机。 购买国产手机 “只有傻子才买昂贵的iPhone，头脑清楚的人会购买高性价比的华为手机，”一位用户在一条获得数百个“赞”的评论中表示：“支持中国品牌。” 受到外部因素的影响，中国消费者越来越支持国产手机品牌。 市场研究公司Counterpoint的数据显示，2018年伊始，苹果在中国智能机市场的份额还有15%，但到第三季度已降至约9%，排名第五。华为的高端手机售价只有苹果的70%，国内份额从20%升至23%。 周四，在北京王府井商业区的一家苹果商店，时装业员工张丽君（Zhang Lijun，音译）正在考虑是购买iPhone X还是华为P20。P20运行的是谷歌Android系统。 “我认为iPhone的售价太高了，”她说，“买华为手机一直是过去两年的趋势，可能是因为人们支持国产品牌的意识提升了。”[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间4日消息，据彭博社报道，在苹果发出令人震惊的业绩预警后，投资者很快开始担心：如果中国消费者减少了对iPhone的购买，那么路易威登（Louis Vuitton）的手袋很可能是下一个。 苹果下调营收预期震动了全球市场，冲击了供应商和竞争对手，但还有大量奢侈品公司依赖于那些喜欢在苹果最新产品上大张旗鼓的同样的客户。 在苹果下调营收预期后，古驰（Gucci）母公司开云、路易威登母公司路威酩轩（LVMH），博柏利，以及卡地亚的母公司历峰，股价全线下跌。开云股价下跌5.5%，创去年10月以来最大单日跌幅；路威酩轩下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，历峰下跌2.8%。 广告巨头WPP的全球零售业务The Store首席执行官大卫·罗斯（David Roth）表示：“在中国做得好将变得更具挑战性，因为市场正在收紧。这是一个挑战性的信号，人们需要冷静下来，更好地了解中国，做好准备。” 苹果将下调预期的原因部分归咎于中国需求的放缓，这给整个奢侈品行业敲响了警钟。欧睿国际（EuroMonitor International）的数据显示，在全球1万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占30%。 多年以来，路威酩轩和蒂芙尼这样的奢侈品公司将目标瞄准了中国富有的游客，他们在巴黎或迪拜度假时，购买昂贵的手袋、珠宝和其他奢侈品。但现在投资者担心，人民币贬值、中国经济放缓以及政府对海外购买行为的打击，可能会削弱需求。 历峰已经感受到了冲击。这家瑞士手表和珠宝制造商在去年11月就警告称，中国的销售增长已经放缓。 其他公司则保持了一种更乐观的论调，路威酩轩和开云都表示，10月份在中国的销售表现强劲，并表示欢迎向国内销售的转移。 对奢侈品零售商来说，将于2月5日开始的中国春节假期将是一个关键考验。长达一周的春节假期传统上是来自中国的购物者挥霍的一个重要时段。大约三分之二的销售发生在中国以外，游客们在出国旅游时打开钱包，利用比国内更好的选择和更便宜的价格。 转向国内消费 但随着全球贸易冲突给中国股市和汇率带来沉重压力，加上国内经济的放缓，越来越多的内地人选择在中国境内购物，而不是去海外旅游。 OC&C策略咨询公司驻香港合伙人帕斯卡-马丁（Pascal Martin）表示：“很明显，消费模式已经发生了转变：中国人越来越多地在国内购买。” 以前高达25%的进口服装税现在仅为7.1%。中国当局最近对携带未申报商品回国的旅客进行的打击也鼓励了国内消费。 汇丰上月发布的一份报告显示，中国在奢侈品方面的海外和国内支出差距正在缩小，50/50的平衡“在望”。 企业正争相调整，在中国开设更多门店，或与阿里巴巴旗下的天猫等本土在线商店合作。在中国35个城市设有分店的意大利奢侈品牌杰尼亚（Ermenegildo Zegna）去年12月在天猫开设了一家旗舰店，意大利时尚公司华伦天奴（Valentino）去年11月也采取了类似行动。 专注中国市场的咨询公司Daxue Consulting的研究主管蒂博德·安德烈（Thibaud Andre）说：“在重复经营和忠诚方面，让中国消费者在自己的国家消费你的产品会健康得多。” 消费模式的改变给蒂芙尼这样的零售商带来了麻烦。长期以来，蒂芙尼一直指望中国购物者会去第五大道或罗迪欧大道（Rodeo Drive）。去年11月，蒂芙尼报告了低于预期的销售额，并强调了中国消费者在海外削减消费的“明显模式”。然而，在中国本土的销售仍然强劲。 这些公司的关键战略之一是专注于精通科技的“千禧一代”和更年轻的“Z世代”。贝恩公司（Bain & Co）在11月的一份报告中表示，预计到2025年，这些年龄段的购物者将占全球个人奢侈品总采购量的55%。 零售商和投资者都在关注这种支出趋势是否会持续下去。 汇丰分析师埃尔万·拉姆堡（Erwan Rambburg）在去年12月的报告中表示，“奢侈品牌仍然受益于在中国吸引新消费者的强大能力，”但“经理们正准备迎接增长的放缓，我们在香港见到的大多数投资者都有更可怕的预测。”[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间4日消息，据外媒报道，仅一个月之前，苹果还是美国最大上市公司。但自那以来，该公司已将这一宝座拱手让给微软，之后又将第二的位置让给了亚马逊。 对其地位的最后一次打击发生在周四，由于周三盘后下调营收预期，该公司股价周四暴跌近10%，市值跌破6800亿美元，排在谷歌母公司Alphabet之后，位居第四。 自去年8月底达到约1.1万亿美元的峰值以来，苹果市值已缩水约4500亿美元。 苹果CEO蒂姆·库克周三发布致投资者信，下调该公司截至12月末的第一财季营收预期。这也是苹果近20年来首次下调营收预期。 库克在这封信中，将第一财季营收预期从890亿至930亿美元，下调至840亿美元；将毛利率预期从38-38.5%，下调至38%左右。 库克表示，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。他还表示，其他国家新iPhone的升级“并未像该公司想象的那么强烈。” 苹果发布业绩预警引发了市场轰动，包括高盛、摩根士丹利在内的诸多投行纷纷下调苹果目标价。[详情]

　　 来源：牛弹琴 最糟糕的情况开始发生了。 2019年第一个交易日，美国股市总算有惊无险；但第二个交易日，2019年第一只黑天鹅出现，黑色星期四来了。 美国人等来了2019年第一次暴跌： 道琼斯指数大跌2.83%， 标准普尔指数跌幅2.48%， 纳斯达克指数大跌3.04%。 美股暴跌前，欧洲、亚洲股市也普遍大跌。指数暴跌背后，则是千万亿的财富，就这样在新年第二个工作日蒸发了。 美国政府关门还在继续，特朗普强打精神与国会周旋，但私下他也感叹，他现在感到前所未有的孤独。 形势很不妙。圣诞节前最后一个交易日，美国人已目睹了有史以来最糟糕的圣诞行情。 新年第二个工作日，曾经如日中天的苹果，则成了2019年第一只黑天鹅。 引发美股暴跌的，就是苹果糟糕的营收预期。 当天苹果发布2019财年第一财季的营收预期，调低至840亿美元，大大低于此前的890亿美元至930亿美元。苹果CEO库克表示，之所以要调低，是因为iPhone在大中华区销售不振，还有，其他国家消费者更新换代频率的减慢。 这是12年来苹果第一次下调预期。苹果股价也应声大跌9.96%，6年来苹果最惨烈一次暴跌。 作为美国创新的象征，苹果过去几年股价持续飙涨，市值一度突破1万亿美元大关。但好日子或许终结了，现在苹果市值7000亿美元。短短几个月间，已跌去了4000亿美元。 但这还只是开始。很多分析师认为，苹果的这则公告，加剧了市场对美国经济乃至全球经济放缓的焦虑。 坏消息，确实一个接一个。 美国供应管理协会(ISM)制造业指数，已跌至两年来的低点54.1，低于彭博调查的所有经济学家的预期。虽然仍高于荣枯分界线50，但大跌的兆头显然不太妙。 在苹果大跌的同时，美国政府关门则进入第12天，但开门时间仍然遥遥无期。 双方都很强势。 特朗普：我需要墙，没有拨款，政府就不开门。 民主党：拨款不可能，不同意，那就接着关门。 可怜的是美国的公务员和老百姓。对80万美国普通公务员来说，现在只有两种选择： 选择A：可以休假，但没有工资； 选择B：义务上班，也没有工资。 很多美国公务员最想选的却是C：上班，挣工资。 因为很多美国人没有储蓄的习惯，都靠着当月工资来还房贷、车贷以及支付日常开支。突然间，政府不发钱了，大家都陷入恐慌，房贷可怎么办？银行可是认钱不认人的。 公务员们没班可上，政府大楼门可罗雀。很多人想去博物馆看看，但博物馆也关门了，因为博物馆员工也没有工资。 甚至华盛顿国家动物园也关门了。当年在华盛顿工作，烦闷时去喜欢去的就是动物园，看看各种动物，看看祖国的大熊猫。 但现在，动物也谢客休息了。动物园还贴出一则告示：该动物园最受欢迎的大熊猫网上直播，因为需要工作人员管理维护，因此在政府重新开门前，我们无法提供… 唉，美国老百姓倒霉，中国大熊猫跟着遭殃。 这真是岂有此理？但这就是美国目前的状况。 一位可能是美国公务员的网友感叹：“我可以应付得了联邦工作人员拿不到工资，但熊猫直播镜头被掐？这是压垮我的最后一根稻草。我很生气。” 黑天鹅正在飞起，暴风骤雨正在袭来，特朗普在干什么？ 要知道，他以前一直很自信，并公开把股市上涨，说成是自己的政绩。 要知道，那么多国家政治家，99%都不敢这么干！ 特朗普掉进了自己埋设的坑里。在2019年召开的第一次内阁会议上，特朗普试图安抚市场。他说，美股在去年12月遭遇了“一点小故障”，一旦美国达成贸易协议，股市将会上涨。 小目标很难实现，小故障也很难处理，美国股市在继续暴跌。 也是在这次内阁会议上，特朗普袒露了自己这个新年的心声：我非常孤独。 据美国媒体报道，特朗普大致是这样说的： 我独自一人在白宫待了六七天了。我非常孤独。我的家人在佛罗里达(度假)。我告诉他们，在那儿玩得开心。我觉得我应该留在这儿，以防人们想来找我交涉边境安全问题。 由于政府关门，白宫里只能看到草坪上的机枪手。我这辈子从来没见过这么多配枪的人。但是不得不说，跟机枪手呆在一起，我感到非常安全。 确实，本来这个圣诞-元旦长假，特朗普全家都要去佛罗里达海湖庄园，但因为政府关门，考虑到如果自己再去度假，美国人的唾沫真会淹死人，因此特朗普果断留了下来，在白宫独守空房。 但特朗普也真没闲着，一条接一条发推特。简单看了一下，果然很不同凡响，有那么几天，他从早到晚一天会发上近20条推特，扣掉睡觉时间，大概半个钟头就得来那么一条。 内容，毫无疑问，特朗普很生气，各种痛骂： 骂民主党，这些人不拨款，真是不识抬举； 骂媒体，这些都是假媒体，只知道对他抹黑； 骂累了，则转发，转发粉丝对他的各种赞美…… 当然，特朗普毕竟是政治家。吐槽完自己很孤独，最后话锋也一转，说和这么多美国特勤局枪手在一起很安全。 确实，白宫很安全，但特朗普内心很焦虑。 2019年的这个新年，格外得冷，格外得漫长。 凛冬已至，春天还未到来。 也不想多说什么了，三句话简单总结一下： 1，历史开了一个巨大的玩笑，如日中天的苹果，居然成了2019年第一只黑天鹅。这肯定不会是2019年唯一一只黑天鹅，美国经济也真没想象的那么强劲，一场新的金融风暴正在袭来。大家还是准备好安全带吧。 2，美国新国会马上就要成立，民主党终于夺回了众议院。特朗普最顺风顺水的两年，已经一去不复返，新的斗争已经开始了。华尔街正紧张地看着华盛顿的大戏，因为这肯定比纸牌屋还纸牌屋，比过山车还要过山车。 3，圣诞节、新年，美国人一年中最喜乐祥和的时段，但总统却在白宫不断感叹：我感到前所未有的孤独。特朗普确实也不容易，他自己更百无禁忌，但这种感叹，会是某种不祥的征兆嚒…… [详情]

　　美国著名投资人沃伦⋅巴菲特旗下伯克希尔—哈撒韦公司3日可能会蒙受可观损失。 美国苹果公司股票价格2日盘后交易下跌超过7%。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，按伯克希尔—哈撒韦公司现在所持苹果股票的仓位，损失可能达到大约28亿美元。 美国金融数据软件公司数据显示，伯克希尔—哈撒韦公司持有超过2.5亿股苹果股票。截至2日收盘时，这些股票的市值大约为398.7亿美元。 随着苹果首席执行官蒂姆⋅库克2日在致股东信件中下调2019年第一季度业绩预期，苹果股价在盘后交易中迅速下跌。截至当地时间2日下午5时20分，苹果股价下跌大约10美元，至每股约147美元。 上述下跌致使伯克希尔—哈撒韦公司所持苹果股票可能在一夜之间损失27.7亿美元。 伯克希尔—哈撒韦公司过去两年持续买入苹果公司股票，成为苹果公司第二大股东。 去年第一季度，伯克希尔—哈撒韦公司加仓7500万股苹果公司股票。这家公司去年第二季度继续买入苹果股票。去年8月发布的监管文件显示，伯克希尔—哈撒韦公司所持苹果股票增仓5%。 2017年2月，巴菲特第一次宣布伯克希尔—哈撒韦公司购买苹果股票，一反他规避技术股的常态。 2018年8月2日，苹果市值突破1万亿美元。如今，苹果股价同比下跌超过15%。 伯克希尔—哈撒韦公司的其他持仓同样表现不佳。例如，美国银行股价同比下跌17%；富国银行股价下跌23%。这两家银行在伯克希尔—哈撒韦公司投资组合中的比重仅次于苹果。（卜晓明）（新华社专特稿） （本文来自于环球网）[详情]

　　每经记者 王晶    每经编辑 文多     北京时间1月3日早间，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿~930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38% ~38.5%下修至38%左右。受此影响，苹果盘后股价大跌7.55%。 库克在信中称：“我们预计一些新兴市场会出现经济疲软，但事实证明，这比我们预计的影响要大得多。新兴市场主要体现在大中华区市场，大中华区iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑。” 很快，iPhone需求疲软的信号传导至上游供应链。截至1月3日收盘，A股的欧菲科技、安洁科技、立讯精密、欣旺达，以及H股的瑞声科技、舜宇光学科技等苹果概念股的股价均受到影响。 多原因致营收低于预期 对低于预期的原因，库克解释了几点，包括基数影响。2018年苹果的高端产品iPhone XS和iPhone XS Max于2018财年第四季度（即2018自然年第三季度）发货，而2017年高端新品iPhoneX主要在2018财年第一财季（即2017自然年第四季度）上市销售，造成Q4基数垫高；其次，美元汇率的强势带来外汇阻力。美元升值造成外汇影响收入200个基点；2018年Q4新品Watch4、iPad Pro、Macbook Air集中上市还存在供应瓶颈，而Airpods和MacBook Air也受到了（供应）限制；但新兴市场经济疲软大幅影响iPhone销售，是这次苹果下修业绩的主要原因。 值得注意的是，新兴市场主要体现在大中华区市场。对此，库克在信中表示：“低于预期的iPhone营收，主要是大中华区iPhone营收的下滑，导致公司整体营收不及预期，也是我们整体营收同比下滑的主要原因。”此外，库克还提到了一些其他因素，包括运营商向用户提供补贴的减少，一些消费者利用iPhone电池更换价格大幅降低选择更换电池，而非更换手机等因素。 但同时，库克在信中表达了他对中国市场的信心。库克称，尽管有这些挑战，但仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一，苹果的产品在消费者中享有很高的关注度和满意度。 值得注意的是，中国手机品牌竞争力的崛起或许也是苹果在华营收下滑的原因之一。数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。而苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS Max价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足，首发销量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率仅为7.7%。 众多概念股受影响大跌 iPhone在华需求疲软的信号很快传导至上游供应链。 截至1月3日收盘，A股各苹果概念股股价分别为：欧菲科技报8.71元，跌5.12%；蓝思科技报6.31元，跌1.25%；安洁科技报11.06元，跌2.04%；立讯精密报13.45元，跌4.88%；欣旺达报8.12元，跌幅为5.47%。在港股方面，瑞声科技收盘价为41.05港元/股，收跌5.41%；舜宇光学科技收盘价为61.40港元/股，收跌6.76%。 近期，受多方面的影响，越来越多的投行开始质疑苹果的增长前景，并降低了对苹果股票的预期。 2018年12月中旬，美国投资银行派杰（Piper Jaffray）在发布的投资研究报告中继续维持苹果公司股票“增持”评级，但将目标股价从250美元调低至222美元。 分析师迈克尔·奥尔森（Michael Olson）在报告中称：“经过对美国国内消费者的调查，没有发现iPhone销量低迷的证据。但是，苹果多家零部件供应商下调了业绩预期，这可能意味着iPhone全球出货量未达到预期。”奥尔森还预计，今年iPhone XS和iPhone XS Max将占到整体iPhone 销量的39%，而iPhone XR将占到30%。 观点：苹果不能只靠单一爆款 在此之前，高盛、古根海姆（Guggenheim Partners）、瑞银、汇丰银行和罗森布拉特证券（Rosenblatt Securities）等，均调低了对苹果股票的预期，但理由各不相同。高盛认为iPhone XR在国际上反响平平；古根海姆认为明年iPhone 销量将下滑；瑞银则对来自供应商的警告、疲软的海外销售表示担忧；而汇丰银行认为苹果公司对单一产品过度依赖…… 2018年11月初，苹果公布了第三自然季（第四财季）的财报。虽然苹果公司第四财季创下了营收和利润纪录的新高，但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。不仅如此，印度等新兴市场的疲软表现以及对四季度营收指引的偏谨慎，加剧了市场担忧iPhone在未来销售旺季的表现。 此外，苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。但苹果此举也被一些人解读为旨在掩盖日渐下滑的硬件销量。 招商证券电子行业首席分析师鄢凡认为，苹果手机整体已进入存量市场，供应链分化会较为明显，只有零部件品类扩张和份额提升的公司才能获得逆势增长。另外，积极参与手机之外的新品亦能有所表现，例如可穿戴产品——尤其是Airpods仍是一大爆品。在当前市场的悲观预期下，2019年业绩能逆势做出高成长的公司仍有望表现不错。[详情]

　　苹果收跌9.96%，创2017年4月21日以来收盘新低，市值6747.4842亿美元。至1月3日美股收盘，美国市值超千亿美元的主要科技公司依次为微软（7476.64亿美元）、亚马逊（7335.90亿美元）、谷歌母公司Alphabet（7129.57亿美元）、苹果、Facebook（3791.39亿美元）、以及奈飞（1183.45亿美元）。[详情]

　　在市场整体上呈现萎缩的背景下，苹果下调营收预期并不令人感到意外。更令人担忧的是，苹果的创新已经遇到了瓶颈。苹果在中国及全球的未来前景，不光取决于总体市场的容量，还在于能否有真正的突破性创新，以及定价能否更接地气等因素。其中，市场容量主要是经济发展的水平，创新则是考验苹果核心竞争力的关键。至于定价策略，今后苹果恐怕需要更多考虑竞争对手的举动。[详情]

　　新浪美股讯 北京时间4日凌晨，美股周四大幅收跌，道指重挫逾660点。苹果公司强调亚洲经济增长放缓并因此下调销售预期，美国12月ISM制造业指数创10年来最大跌幅，加重了市场对全球经济增长放缓的担忧情绪。 美东时间1月3日16：00（北京时间1月4日05：00），道指跌660.02点，或2.83%，报22686.22点；标普500指数跌62.14点，或2.48%，报2447.89点；纳指跌202.43点，或3.04%，报6463.50点。 衡量市场恐慌程度的CBOE恐慌指数上涨约8%。苹果公司下调营收预期令市场承压，而疲软的美国ISM制造业数据令美股跌幅进一步扩大。 美国官方公布的ISM制造业指数下降至54.1，低于市场分析师平均预期的57.9%。该指数创2008年10月以来最大降幅，成为预示美国经济增长放缓的最新迹象。该指数中所有五个分项指数均录得下降，新订单创近五年来最大跌幅，产出指数创2012年初来最大降幅。就业、交货和库存指数均下降。 KKM Financial公司CEO Jeff Kilburg表示：“市场已在为全球经济增长放缓感到焦虑，而疲软的美国ISM制造业数据令焦虑情绪雪上加霜。苹果公司的业绩也可以视为衡量中国经济表现的一个指针。” 苹果公司（AAPL）收盘大跌约10%。该公司于15年来首次宣布下调营收预期。苹果公司CEO蒂姆-库克（Tim Cook）表示，下调销售预期的原因是亚洲经济出现了放缓迹象。苹果将2019财年第一财季的营收预期调低至840亿美元，之前预期为890亿美元至930亿美元。苹果表示，这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。 在苹果发布上述声明时，投资者正在担心长期悬而未决的关税纠纷问题可能伤及美国最大、最有影响力的一些公司，使现已岌岌可危的经济增长前景与美股牛市受到威胁。 而在苹果公司发布悲观的销售预期前，中国官方公布了疲软的12月制造业数据——12月财新和IHS Markit采购经理指数从50.2降至49.7，降至2016年2月以来的最低水平。 市场仍在关注美国政府关门问题。特朗普当地时间2日再邀国会民主党领袖赴白宫商讨边境议题，但双方仍未就此达成一致。随着民主党重掌众议院，美国政府“停摆”困局将面临新的不确定性。 参议院多数党领袖麦康奈尔也表示，当天的讨论没有进展，希望在未来几天或几周内解决问题。他重申不会将众议院民主党人的议案提上议事日程，因为特朗普不会签署。特朗普4日将再次邀请国会领袖赴白宫，继续讨论政府“开门”的途径。 美国民主党周四在新一届美国国会启动之际重掌了众议院，南希-佩洛西再次当选议长。众议院民主党人也拥有了调查美国总统特朗普甚至启动弹劾程序的权力。 美联储消息方面，达拉斯联邦储备银行行长罗伯特-卡普兰（Robert Kaplan）称，美联储应该暂停加息，同时观察金融状况收紧，对利率敏感的经济部门降温以及海外经济增长减速的影响。 他表示：“在这些问题得到解决（无论结果好坏）之前，我们都不应该采取进一步的利率行动。我会主张不采取行动。” 美国国债收益率倒挂势头愈演愈烈，也加重了股市承受的压力。据报道，周三，反映交易者对美联储政策前景预测的美国国债近期远期收益率展期（Near-Term Forward Yield Spread）——六个季度和三个月美债远期收益率之差跌至-0.0653基点，这是2008年3月以来首次跌为负值。 与此同时，观察人士视为最可靠衰退风向标的3个月与10年期美债息差跌至18.6基点，创后金融危机时代新低，几乎只有12月31日日内高位的一半。 对此，Pimco市场策略师兼投资组合经理Tony Crescenzi在接受彭博电视采访时说：“这些指标好比水晶球，它可以告诉你市场对未来美联储的看法以及它对政策利率的影响。市场预测明年初将降息。” 经济数据 ADP就业机构报告称，美国12月ADP就业人数增加27.1万人，大幅高于预期和前值。从企业规模看，中型企业就业人数增加12.9万人，小型企业和大型企业分别增加8.9万人和5.4万人。 ADP研究机构副主席Yildirmaz表示，繁忙的假日季对贸易和休闲旅游服务行业有很大的影响，此外小企业也经历了全年中最强劲的就业增长。穆迪分析的首席经济学家Mark Zandi认为，12月有利的天气也有助于提升就业市场，按照目前的就业增长速度，本已处于低位的失业率将会更低。 美国劳工部宣布，截至12月29日当周首次申请失业救济人数为23.1万，预期22万。截至12月22日当周的持续领取失业救济人数为174万，预期168.9万。 衡量美国制造业的一项指数上个月创2008年10月以来最大降幅，这是经济减速的最新迹象。 供应管理协会（ISM）制造业指数跌至两年来的低点54.1，低于彭博调查所有经济学家的预期。所有五个主要分项指数均下降，新订单创近五年来最大跌幅，产出指数创2012年初来最大降幅。就业、交货和库存指数均下降。 该制造业指数从8月份触及的14年高位大幅下挫，但仍高于行业扩张和萎缩的分界线50。本月5.2个点的跌幅，在本世纪位居第三；第一和第二大跌幅都发生在经济衰退期间：十年前的金融危机和2001年9月11日恐怖袭击事件之后。 这种疲软增加了特朗普的贸易保护主义以及财政刺激措施的消退正在给美国生产商带来压力的迹象。之前的报告显示，五个联储区域制造业指数在12月份均下跌，这是它们自2016年5月以来首次同步下跌。 分析师点评 华尔街最大的空头之一、Gluskin Sheff公司首席经济学家兼策略师David Rosenberg警告说，美国经济正处于衰退的动荡过程中。他坚信：随着美股苦苦挣扎，2019年的增长将转为负值。他断言：“我们正步入衰退，我想就是在今年吧。” CMC Markets市场分析师David Madden表示：“苹果昨天公布了令人失望的数据，该股是今天最受关注的股票。去年该公司表示将不再宣布iPhone的销售数据，只报告中因素数字。” 他表示：“这暗示该公司担忧需求下降，并且希望市场不再关注其单位销售数据。” Sevens Report公司总裁Tom Essaye表示：“在2018年结束时，我们担心经济与盈利增长放缓，而在2019年的头两个交易日，我们就看到了悲观的制造业采购经理人指数（PMI）与苹果下调营收指引。” 他表示：“这些事件都不令人感到惊讶，毕竟亚洲经济疲软已有一段时日、分析师也一直在下调苹果公司的业绩预期，但如果想要股市持续上涨，那么我们就需要切切实实的好消息，而我们却很长时间都没有见到什么好消息了。” 法兴企业与投资银行业务的量化研究负责人、策略师Andrew Lapthorne在报告中写道：“虽然去年回报令人失望，媒体报道尽是绝望的标题，但看起来我们才处于抛售的开头。在一个正常的熊市，股票跌去50%或者更多是常事。 焦点关注股 苹果（AAPL）股价大幅下跌，拖累道指与标普500指数走低。 百时美施贵宝（BMY）大幅下挫13.26%。周四早间，该公司宣布将以740亿美元股票加现金方式收购Celgene（CELG）。 其他市场表现 周四亚洲市场普遍收跌，其中香港恒生指数、中国上证综合指数以及韩国首尔综合指数悉数收跌。日本市场今日休市。 欧洲股市方面，欧洲泛欧绩优300指数收跌0.71%，英国富时100指数收跌0.5%，德国DAX指数收跌1.45%，法国CAC指数收跌1.5%，西班牙IBEX指数收跌0.2%。 纽约商品交易所2月交割的黄金期货价格上涨10.70美元，或0.8%，收于1294.80美元/盎司，为6月中旬以来的最高收盘价。 纽约商品交易所2月交割的西德州中质原油（WTI）期货价格上涨55美分，或1.2%，收于47.09美元/桶，盘中最低曾下跌至45.35美元/桶。 作为全球石油价格基准的伦敦洲际交易所（ICE）3月布伦特原油期货价格上涨1.04美元，涨幅1.9%，收于55.95美元/桶，盘中一度跌破54美元。 据道琼斯市场数据机构表示，按照主力合约计算，2018年WTI期货价格下跌了24.8%，布伦特原油下跌了19.5%。[详情]

　　 新浪美股讯 北京时间1月4日，苹果股价暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元。此前，苹果罕见地下调了第一财季营收预估，承认销售下滑。 道指收跌660点，盘中一度跌近700点，随着苹果大跌，苹果供应商也纷纷大跌。Qorvo跌超9%，Skyworks跌超8%，西部数据跌6.7%，台积电跌近5%。 苹果公司股价收于142.19美元，为2017年7月以来的最低水平。这是苹果公司自2013年1月以来最糟糕的交易日，也将苹果痛苦的年终走势延续到了2019年。该公司股价一度超过230美元，在2018年第四季度下跌了30%。截至周四收盘，苹果股价较52周高点下跌近40%。 这些损失使得苹果的市值跌破6800亿美元，排在第四位，落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet。苹果公司市值自去年达到约1.1万亿美元的峰值以来已缩水约4500亿美元。 苹果称，iPhone在中国的升级周期较长，且面临不利因素，导致iPhone销量低于预期。苹果公司现在预计第一季度的收入将比之前的预测低90亿美元。[详情]

　　新浪美股讯 北京时间1月4日，尽管许多对冲基金、ETF和央行正受到苹果股价下跌9%的冲击，但很少有人像沃伦-巴菲特（Warren Buffett）那样受到如此严重的打击（即使他们负担得起），巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）因持有苹果公司2.58亿股苹果公司股票而面临逾38亿美元的损失。伯克希尔哈撒韦是仅次于先锋集团（Vanguard）和贝莱德（BlackRock）的苹果公司第三大股东。 伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）的A类股今天下跌逾1.5万美元，跌幅4.93%，这是自2月5日VIX指数终止事件以来的最大单日跌幅。如果不考虑2月5日这次迅速逆转的一次性下跌，本次大跌是自2011年8月美国信用评级被下调以来最大的跌幅。 话虽如此，巴菲特或许正享受着股价下跌带来的好处：这位亿万富翁最初宣布伯克希尔哈撒韦公司将于2017年2月买入苹果公司，尽管他一如既往地厌恶科技股，而且在投资科技股IBM时也遭遇了灾难性的打击。2017年2月1日，苹果的股价约为129美元，因此这位“奥马哈先知”在他购买的第一部分股票上可能仍处于盈利状态。但伯克希尔在过去两年大幅增持了这只股份，并以高得多的价格增持。在2018年第一季度，伯克希尔又购买了7500万股苹果公司的股票，在此之前伯克希尔已经在2017年底持有了1.653亿股苹果公司的股票。他当时告诉CNBC，他显然喜欢苹果，“我们买苹果是为了持有。” 巴菲特对CNBC表示，“我们购买了苹果公司5%的股份。我想拥有它的100%。我们非常喜欢他们的经济活动。我们非常喜欢管理层和他们的思维方式。” 去年8月，当巴菲特披露他最新的购买计划时，他表示，与iPhone提供的实用工具相比，“iPhone的价格被大大低估了”。当然，如果你是世界第三富有的人时，一切都“被大大低估了”。 回过头来看，iPhone的价格可能被大大高估了，自巴菲特发表声明以来，苹果股价已下跌37%。 具有讽刺意味的是，巴菲特曾表示，他希望看到苹果股价下跌，这样他就可以买进更多。 苹果周三警告称，由于中国销售放缓，假日季iPhone需求疲软，导致其股价在盘后交易中下跌7.5%。巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司B类股在美股同日下跌2%。 巴菲特是一位随和的内布拉斯加州投资者，他以收购铁路、能源公司和经典的美国企业品牌而闻名，而以敏锐的眼光挑选科技股并不是他的专长。近年来，他一直在哀叹错过了购买美国科技巨头股票的良机，尽管他承认，早些时候对IBM的投资并不是他最好的投资之一。IBM的大规模股票回购计划在几年前就宣告失败，而这笔投资实际上只是抢在了回购计划的前面。 此后不久，巴菲特将苹果公司作为其其他公司股票投资组合的核心，在去年5月于奥马哈举行的年度股东大会上，巴菲特大肆宣扬自己对苹果产品的使用，并表示，“我们希望看到苹果股价下跌，”这样他就能以更低的价格买更多的股票。 随着苹果市值在短短三个月内从1.1万亿美元跌至7000亿美元以下，落后于亚马逊、微软和谷歌母公司Alphabet，从美国市值之王宝座掉出前三，巴菲特终于如愿以偿，但伯克希尔的股东可能并和他一样开心。[详情]

　　图片来源：每经记者 张建 摄 原标题：“跌停”！6年来最惨淡一夜：苹果“霉”了 来源：每日经济新闻 有人说， 上帝有三个苹果： 第一个苹果，诱惑了夏娃，人类自此繁衍开来。 第二个苹果，砸中了牛顿，人类步入工业时代。 第三个苹果，被乔布斯咬了一口，人类有了iPhone。 这话说得也许有点夸张，但不可否认的是，以2007年诞生的iPhone为标志，人类迈入了智能手机时代。 在此之后，每年的苹果新品发布会都能吸引到世界的目光，人们渴望从新款iPhone中看到创新的力量。 而靠着iPhone打下的江山，苹果公司在2018年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司，一时风光无限。 但苹果公司也被iPhone“绑架”了（iPhone占苹果公司60%的营收），让公司的市值也会随着iPhone的销量起起落落。 就在2019年美股的首个交易日之后，苹果CEO库克意外地发布一封致投资者信，并在信中表示将下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元，大幅低于市场预期。 库克在信中总结了四个下调业绩的理由： iPhone出货时间影响，美元强势，产能限制以及新兴市场需求疲软。 值得一提的是，这是苹果公司近20年来首次下调营收预期，北京时间3日晚间，公司股价开盘即大跌约9%，市值瞬间蒸发660亿美元（约 4536亿元人民币）！截至发稿（北京时间1月3日23：44分左右），其跌幅扩大至9.85%，成为继2013年以来最大单日跌幅。 数据来源：Wind 较最高点已蒸发4300亿美元 如果以股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元，其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四，排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。 苹果公司4300亿美元市值蒸发是个什么概念？这已经相当于一个阿里（总市值3396亿美元）+1.5个百度（543亿美元）；与北京市2017年GDP相当（2.8万亿元人民币）！ 此刻苹果公司的暴跌，让巴菲特恐怕也坐不住了。具体来看，苹果公司是巴菲特旗下伯克希尔的第一大重仓股。在去年三季度小幅增持了52.3万股后，总持股增至约2.525亿股。上个交易日收盘时，苹果股价为157.92美元，伯克希尔所持有的头寸市值约为398.7亿美元。9%的跌幅意味着，伯克希尔持股市值瞬间抹去35.8亿美元！ 数据来源：Wind 墙倒众人推。CNBC报道中称，华尔街多家投行下调了苹果的目标价，具体来看： 美银美林将目标价从220美元下调至了195美元； 摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元； 高盛将目标价从182美元下调至了140美元； 瑞银将目标价从210美元下调至了180美元； 花旗将目标价从200美元下调至了170美元； 富国银行将目标价从210美元下调至了160美元。 过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein更是直指，苹果过去几年销量增长乏力，市场份额流失，一直仅靠狂热的市场情绪支持，而现在“泡沫终于破了”。 另外，Raymond James分析师Chris Caso也将他对2018年四季度iPhone出货量的预估，从先前的6950万部下调至6500万部，并且他认为，尽管该公司有许多处理库存的渠道，但到了三月份，iPhone出货量下降的情况会更加严重。 投行们翻脸比翻书还快，要知道，2018年9月，高盛还在研报中表示，此前对苹果股价的判断失误，并将新的目标价由200美元调至240美元，上调幅度曾高达20%。 覆巢之下无完卵。苹果庞大的供应链体系，也紧随苹果的命运共呼吸。 由于库克的致投资者信是在北京时间3日凌晨发布的，因此亚洲市场的苹果产业链相关个股率先受到“冲击”。A股市场方面，截至3日收盘，苹果概念板块下跌1.58%，个股如信维通信下跌8.77%，大族激光下跌5.97%，菲欧科技下跌5.12%；港股市场方面， 舜宇光学科技3日收跌6.76%，报61.4港元。 美股市场，Qorvo跌超9%，Skyworks暴跌超8%，西部数据暴跌6.7%，台积电也跌近5%。 苹果进退失据，iPhone盛景不再 苹果也不是不努力。近几年的苹果发布会上，库克在介绍新款iPhone时候都会表示，这款手机拥有最强劲的计算能力…… 但从大环境看， IDC上个月发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示，截至2018年三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台，同比下降了6%，而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑了。 中国手机品牌竞争力的崛起或许也是苹果在华营收下滑的原因之一。 数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。而苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足，首发销量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率仅为7.7%。 而为了提振iPhone销量， 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动，华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。 苹果的未来，拿什么支撑？ 当然，与其他科技公司不同的是，苹果公司拥有着富可敌国的现金流。截至2018财年Q3，苹果持有的现金储备高达2371亿美元，比埃及2017年全年的GDP还多。 此前多家外媒报道，大型的收购并不是苹果的风格。迄今为止，苹果最大一笔收购交易就是30亿美元收购耳机制造商Beats Electronics。尽管苹果称在研究一些潜在大型收购目标，但是公司更有可能把大部分现金花在原创内容、降低iPhone的制造成本以及回馈股东这三大领域。 每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者还注意到，过去的2018年，苹果在自动驾驶汽车领域的成绩也让人刮目相看——光是自动驾驶汽车领域发布的新专利方面，苹果公司在数量上就处于领先地位。其中最值得市场注意的包括苹果在2018年申请的增强现实挡风玻璃系统、自动调整驾驶模式、手势控制技术，和新型车辆警报系统等专利。但据外媒报道，最新的数据显示，美国加州自动驾驶汽车658辆测试车中，苹果仅有72辆排在第三。 在下调对苹果的目标价后，加拿大皇家银行研究分析师阿米特·达里亚纳尼也为苹果提供了三个可以让股价“翻身”的锦囊： 出租高端iPhone、发布新的流媒体服务、加大分红代替回购。 同时他还强调了苹果的现金流优势： “在避险情绪上涨的环境中，苹果有着强健的资产负债表，激进的回购，以及维持高毛利、核心大盘科技股地位的能力。” [详情]

　　 新浪美股讯 北京时间1月4日，仅仅三个月，苹果的市值就缩水了4460亿美元，这家科技巨头的股票在周四继续下跌，苹果公司市值还在继续缩水。 自10月3日苹果股价触及每股233.47美元的52周高点以来，苹果股价已下跌逾38%，市值降至6820亿美元左右，缩水了4460亿美元，损失的规模比标普500成分股中的496只都高，其中包括Facebook（3845.25亿）和摩根大通（3314.10亿）。只有微软（7548.74亿）、亚马逊（7421.13亿）、谷歌母公司Alphabet（7137.82亿）和“股神”巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦（4767.31亿）是例外。 苹果市值损失的4460亿美元相当于是富国银行（2278.80亿）的两倍多，是麦当劳（1372.34亿）的三倍多，是零售业巨头好市多（893.30亿）的五倍多，比美国军火巨头雷神（428.98亿）的10倍还多。 周三，苹果突然向投资者发出警告，下调了第一财季收入预期。华尔街分析师的反应是，这将是苹果“多年来最大的失误”，并表示，该公司的声明“提出的问题多于答案”。苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）在致投资者的信中称，苹果下调财测的原因包括iPhone收入下滑和中国销量疲软。 截至目前，该公司股价在周四下跌了10%。[详情]