文/新浪财经TMT记者 凌先静
淘票票这几年的动作或者目的一直都是重金票补抢占市场份额，但是对于下半场的在线票务战争来说，大规模票补只是一剂强心剂，并非是良效药。
毫无意外，再次亏损。
昨日晚间，在港上市的阿里影业再次发布盈利预警公告，称由于春节期间淘票票大家市场推广力度，也就是通常意义上说的大量票补，导致自2017年1月以来十五个月连续亏损约为16到17亿元之间。
这句这个数字，结合阿里影业2017年年度亏损10.52亿元人民币的数字，可以得知的2018年第一季度阿里影业亏损在6亿元左右，有扩大之势。
如今猫眼微影合并成新猫眼，得到腾讯系的大力扶植，在市场上目前还处于领先位置，两强格局下，淘票票短时间内看不到停止烧钱抢份额的迹象，阿里影业的巨额亏损恐将维持此后相当长一段时间。
3年亏损超21亿元，淘票票成亏损大户
阿里影业是马云阿里系电影业务的实体，自从2014年从文化中国借壳以后，一直都处于实际上巨额亏损的状态。
根据阿里影业公布的2015年年报，其2015年总收入 2.64 亿元；净利润为 4.66 亿元。相比较于2014 年同期为净亏损为 4.17 亿元，实现了扭亏为盈。
不过这种扭亏为盈并不是业务带来的，其中大部分是来自一项8.828 亿元的财务收益，这意味着实际上2015年阿里影业是亏损的。
2016年，阿里影业决定将烧钱大户淘票票注入体系内，带来了进一步的亏损。根据2016年报，阿里影业在收入增长的情况下亏损9.59亿元，其中绝大部分都是淘票票参与市场推广费用造成的。
当时的在线票务市场还是三强鼎立饿局面，不论是淘票票还是猫眼、亦或是微影时代（后改称娱票儿），都在下重金进行票补，以争夺市场份额。
进入到2017年，随着在线票务行业竞争的加剧，淘票票的巨额票补策略没有缓解的迹象，导致阿里影业进一步亏损。根据最新的年报资料显示，阿里影业亏损10.52亿元。
如今2018年一季度刚刚过完，阿里影业再次亏损6亿元，意味着三年多以来，阿里影业已经亏损超过21亿元，亏损数额相当惊人。
票补是强心剂，但不是良效药
在线票务的战争里，持续投入、重金票补的唯一目的就是抢占市场份额，淘票票在投入如此大的资金情况下，市场份额如何呢？
根据易观的公开的数据，2015年的时候，淘宝电影（淘票票前身）市场份额仅为1.89%；待到2017年暑期档时，淘票票以30.94%的市场份额排名第一，成绩进步是明显的。
但不幸的是，这一优势地位稍纵即逝。在2017年在线票务的另外两个巨头猫眼和娱票儿在腾讯的撮合下，最终实现合并，依照2017年暑期档的数据，合并后的新猫眼拥有超过50%的市场份额，淘票票再次处于不利的地位。
竞争越来越趋于白热化。新猫眼和淘票票背后分别站着腾讯和阿里两大互联网巨头，，这场竞争已经和外卖大战、单车大战一样，沦为巨头跑马圈地的前沿一线。
那么猫眼和淘票票目前的发展路径如何？
猫眼来说，自从和娱票儿整合后，开始在票务、泛娱乐方面努力扩展业务，也积极参与影视产业的制作、宣发，旗下猫眼影业在2017年表现是相当亮眼的，开心麻花《羞羞的铁拳》就是其主控发行的代表作。
而淘票票在经历一系列人事、业务的调整之后，目前仍然处于巨资票补争抢市场份额阶段，根据此前流出来的高层发言，这一进攻姿势没有减退的姿势。
淘票票的目标似乎简单纯粹，就是要砸钱砸出市场第一，这一招在重要档期、比如春节档、国庆档等期间是有用的，短时间内是可以通过优惠明显带动用户活跃度，但是在平常时刻，还是需要精耕细作才能进一步提升用户活跃度。
因此，巨额票补是淘票票最大的优势，也造成淘票票的某种依赖性，如果淘票票想要成为领跑者，光靠票补远远不够。
(本文作者介绍：新浪财经TMT记者，深度解读财报、拆解泛娱乐产业链)
责任编辑：凌先静
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