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刘嘉玲:我代言的产品都试用


http://finance.sina.com.cn 2005年05月22日 10:57 北京晨报

  刘嘉玲接受本报专访回应SKⅡ事件

  首次正面回应SKⅡ事件:“做广告应该是真实的表达”

  不久前刚刚因SKⅡ某产品含烧碱成分,差点以代言人身份惹上官司的香港影星刘嘉玲,昨天再次以形象代言人身份出现在北京,为浪琴表在京的首家专卖店代言。接受本报记者
专访时,刘嘉玲第一次对SKⅡ事件做出了正面回应:我与SKⅡ合作8年,代言它的每种产品都要先试用一个月,想告我的人只是为出名在炒作。

  记者(以下简称记):作为多个产品的形象代言人,您是如何看待形象代言人这个称谓的?您觉得一个人为什么能成为形象代言人?

  刘嘉玲(以下简称刘):现在很多产品都喜欢找形象代言人做产品的宣传点,消费者可能会因代言人的知名度、影响力去留意到这个商品,这是商品社会的一个规则。形象代言人是市场化运作的结果。

  记:明星自身的影响力会影响到消费者的消费倾向,所以名人做广告的真实性应该放在第一位,您对这个问题怎么看?

  刘:我非常同意,做广告毕竟不同于表演,应该是真实的表达。所以这么多年来我一直严格要求自己代言的产品,会先衡量它适不适合自己,考虑代言某种产品会不会影响我代言的其他产品的信誉,每个产品都要先过我这一关。

  记:那您怎么看待不久前作为SKⅡ的形象代言人,差点被人推上法庭的事件?您平时会用SKⅡ的产品吗?

  刘:我和SKⅡ合作8年了,代言它的每个产品我都会先试用一个月,如果让我讲自己用SKⅡ的感觉,完全没有他们所说的有那么多不良效果。应该说我对我的消费者是很负责任的,选择代言产品都很小心,即使是服装也要非常适合自己的。比如代言浪琴表,首先因为我从小就听妈妈提到它,而且它也是我的偶像奥黛丽·赫本代言的产品。再说现在在国内销售的化妆品和保健品,都要经过非常严格的审查,包括我们在拍广告时所说的话也要非常小心,不能很夸张。所以我觉得那些说要告我的人,只是为了自己的某种目的在炒作,也许是为出名,也许是为其他的。

  记:那您觉得消费者在选择化妆品时应该注意什么呢?

  刘:对我来说,保持皮肤首先要注意饮食和睡眠,做适量运动,其次才是选择适当的护肤品。人要改变自己的容貌,首先要从内部调养。如果说选择护肤品,消费者选不选择有明星代言的产品,那要他们自己做决定,但我认为选择适合自己的最重要,而不是一定要选贵的或名牌的。

  晨报记者 张颖/文 董一鸣/摄


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