下周，有购买微波炉打算的朋友们可能会蠢蠢欲动了，299元的格兰仕微波炉将陆续摆放在京城各大商场。这是记者从广东格兰仕公司了解到的最新消息。如果单纯从价格上来说，299元并不是目前微波炉市场的最低价，一些新品牌和杂牌军也都推出过300元以下的产品。但对于消费者来说，花这样的价钱买到国内微波炉市场第一品牌的格兰仕，其诱惑力自然难以抗拒。

　　为什么要降价

　　据悉，格兰仕公司此次将原本在市场上就很畅销的WP700L17等中低档微波炉价格降至299元，而其原来的市场价格为399元。这次降价活动目前在全国范围内陆续展开。

　　这已经是格兰仕继去年6月“5朵金花”降价和10月全部高档产品降至千元以下的又一次大幅度降价举措。集团副总经理俞尧昌先生在接受记者采访时说，此次降价主要是为了激发企业内部的战斗力，充分体现格兰仕薄利多销的价格策略，因此，此次降价的多是格兰仕的畅销机型。

　　微波炉市场也逃不出降价怪圈

　　俗话说商家无利不起早。据格兰仕称，降到299元的产品，每台的实际利润只有1元左右。有业内人士认为，格兰仕此次的重拳出击，是应对国内某些家电企业进军微波炉市场而主动采取的进攻策略。

　　近年来，中国微波炉市场规模以每年30%以上的速度扩大，一度引起中外众多厂商的青睐，从夏普、东芝、松下、惠而浦、LG、三星等国际品牌，到国内不胜枚举的各种品牌，令中国消费者眼花缭乱。此前，格兰仕多次用价格战“封杀”竞争对手，使得一些小规模的厂家被迫退出市场，一些外国品牌也不得不徘徊观望，能与格兰仕一争的仅剩下韩国的LG。然而，据2000年12月国内贸易局和中华全国商业信息中心提供的市场监测数据表明，美的微波炉市场占有率达到9.54%，已经是行业第三名。“卧榻之旁，岂容他人酣睡”，此次格兰仕的动作无疑是为了应对美的等企业的直接挑战。

　　消费者反应冷淡

　　消费者喜欢质优价廉的产品，有需求就有市场，但此次降价后会有人疯抢吗？好像收效不大。记者昨天在随机采访时发现，人们似乎对降价已经熟视无睹了。“微波炉不是一直在降价吗，再降一次有什么大不了？”在某网络公司工作的刘女士对记者的采访感觉很纳闷。而商场销售人员对此也漠不关心，在王府井百货大楼，销售员说，没有感觉到任何变化，对于微波炉这种既没利润、又没销售额的商品，我们已经不怎么关注了。

　　实际上，微波炉的颓势从去年下半年就已经显现。蓝岛大厦曾有过微波炉月销千余台的佳绩，现在却辉煌不再；西单商场则表示现在只能卖到过去的三分之一。据业内人士分析，在大城市，微波炉的家庭拥有量已趋于饱和，目前微波炉“蛋糕”要进一步做大，还有赖于配套食品加工业的发展，如果微波炉不能成为燃气灶的替代产品，现有市场扩大就的确成为难题。(文字采写王军华于广富摄)