记者黄宇发自上海

　　针对“央视封杀米卢广告”的传言，中国国家广电总局官员近日接受本报记者采访时表示，该说法完全是谣传。

　　这是权威主管部门首次对这个问题表态。

　　5月下旬，有消息称，中央电视台得到通知，要求对外国明星电视广告慎重考虑。米卢首当其冲。中央电视台也已向广告主发出口头通知，要求他们作好准备，撤换正在播映的所有米卢广告。韩国明星金喜善、安在旭等人代言的广告片，也在禁播之列。并说“韩国明星将是这次封杀的重灾区”。

　　记者向宁波奥克斯、广州怡冠等企业有关部门咨询此事时，他们都表示确实已从央视广告部知道此事，只是没有接到正式通知。

　　“中国之队”的商业价值

　　业内人士分析，此次禁播令传闻之所以引起广泛关注和讨论，因为它涉及两个时下十分敏感的话题，一是中国足协对米卢商业行为的质疑，另一则是央视与省级卫视联播日益激烈的广告竞争。

　　此前流传甚广的说法是，央视将在6月世界杯之后正式停播“洋广告”。去年底以来，米卢先后接拍了4家商业广告，白酒、饮料、空调甚至复读机，而且在央视集中频繁地亮相。

　　但中国足协对米卢此种商业行为的不满也时见报端。有消息称，足协认为这极大地损害了“中国之队”的商业利益，而且米卢开出的广告身价远低于“中国之队”的无形资产价值。在世界杯结束、中国足协与米卢的合约到期后，足协当然不希望米卢继续分享“中国之队”的商业价值。因而很多人甚至觉得这是央视与足协之间达成的某种默契。

　　对此，广电总局官员的说法是，如果像传言中的，要在世界杯赛后封杀米卢，那广电总局至少现在该研究了，禁令现在文字上该成型了，问题是现在“根本没说这个事”。他还笑称，“米卢与广电总局无冤无仇。”

　　不会只禁央视一家

　　该名官员也表示，广电总局如果要出台相关的政策，那也是全国性的，而不止是要求央视一家。此前有关禁播令只限于央视一家的说法，自然引起业内人士对央视和省级卫视联播广告争夺的关注，这在时下本已是一个相当焦点的话题。

　　年初一组权威统计数据表明，经过近10年的发展，省级卫视联播已经具备和央视分庭抗礼的实力，一个新的广告市场格局正在悄然形成。省级卫视联播已经发展成为各广告商除央视以外开拓省外市场的另一种媒介新选择。央视意识到“省级卫视联播现象”带来的威胁，也开始主动出击，为客户提供创新的广告投放方式，以保持自己的“广告霸主”地位。

　　传闻此次外国明星广告封杀令只限于央视，其他电视台仍可不受限制播出，央视为此大感为难，因为那意味着大量广告将流向地方卫视。

　　此前纷纷表示各备有多条广告，停播米卢并无多大影响的奥克斯等商家，也表示如果没有这样的禁令，他们自然会继续使用米卢代言的广告，到有关广告合约到期后再作考虑。

   股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！