在时下的微波炉消费热流中，相对于格兰仕白金刚、太空金刚、数码光波等系列高技术含量的升级换代产品，一大批低档低价产品的技术水平已明显落后于需求，整个微波炉消费呈现持续升级的趋势，尤其是白金刚、数码光波两大系列微波炉热卖，为节日中的家电市场创造了一道盛景。

　　高品位抓住年轻消费者的心

　　新婚户是眼下抢吃格兰仕高档微波炉大餐的一支主力军。据了解，许多年轻人在购置新婚用品时，都首先把微波炉列入了计划，他们普遍受过良好的教育，重视生活质量的提高，不愿把太多的时间花在烧菜煮饭上，方便、环保、多功能的微波炉正好令这个新婚户婚后不得不面对的问题迎刃而解。同时，较一般消费群而言，年轻人更关注微波炉的品牌和时尚性，智能化、个性化、多功能是他们选购微波炉的重要标准。

　　近期上市的数码光波微波组合炉赢得广泛青睐，一方面在于内含技术的尖端性，一方面在于外观的新潮性。在数码光波技术的作用下，数码光波微波炉能综合光波和微波同时以30万公里/秒的速度在高度密闭的炉腔内对食物进行从里到外加热，不仅比一般微波炉加热更快速，而且通过高度智能化能更好地保持食物水分和营养成份不流失，这种首创型高新技术产品除了创造出强大的实用价值，其太空色彩、金属质感的高雅外观都极大地满足了年轻消费者引导消费潮流的追求。

　　更新户理性消费崇尚一步到位

　　更新户也普遍强烈需要技术更新、质量更高、功能更多的微波炉产品。这部分消费者在几年前已经购买了微波炉，经过对已有低档产品和白金刚、数码光波等高档新品的比较，他们要么认为原有的微波炉不够安全，对其防辐射性能存在较多的顾虑，要么认为原有微波炉的功能单一。他们选购高档产品，除了更多地考虑产品的高效能和高度安全可靠性外，也极大地受到中国名牌的信誉度和权威性的影响。

　　在格兰仕的推动下，国内微波炉市场早已国际化，日、韩、欧美等地的国际名牌从上个世纪开始就进入中国市场，与格兰仕进行了多番较量，结果是货真价实的国产名牌拥有越来越高的市场份额。目前格兰仕构建的“全球微波炉制造中心”从总体上说已经处于国际技术领先地位，在她的“一步到位高档不高价”的价格策略引领下，今后的微波炉市场竞争将从传统的价格战彻底演变为技术战和服务战。

　　数码光波、白金刚等高档微波炉性能价格比优化，直接鼓舞了消费。此外，微波炉也是一种耐用家电，购买技术新、功能新的产品不会太快被淘汰。更新户相对而言是一个较为理性的消费阶层，通过他们的经验性宣传，也带动了很大一批潜在消费者一步到位消费名牌高档产品。

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