《羊了个羊》 一场互联网全运会

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　　在乡土情结等多因素的影响之下，中国人具有强烈的地域认同感与荣誉感，而《羊了个羊》较为创新地引入了按地域排名的机制。冠军一直在变，但不变的是，不管哪个地区“夺冠”，都能带来新一轮的热度。

　　作者|杨知潮

　　编辑|原野   

　　一场“全运会”正在游戏《羊了个羊》中上演。

　　由于简单的玩法和极高的通关难度，《羊了个羊》最近成为一款现象级游戏。关于它如何让人上头的讨论也遍布全网，其中不得不提的独特玩法是地域排名：即按照省份划分队伍，玩家可以通过通关，来让自己的家乡排名上升，最终夺冠。

　　于是，有人为了家乡排名通宵到凌晨，有人放下工作全心投入，甚至有人戏言要退学为家乡做贡献，仿佛一场网络全运会。而每一次排名易主，都会引发当地玩家的一轮狂欢。比如我的同事乐乐熬夜玩“羊”的动力之一，就是提高北京地区排名，可惜，她努力的结果是眼看着北京排名从第10名落到了第14名。

　　目前这场“全运会”比赛还在继续，冠军不断易主，排名也在不停波动。对于一款玩法简单的小游戏来说，其生命周期注定不会很长，而吸引人的地域元素，或许能够帮助《羊了个羊》多火几天。

　　01

　　打到凌晨五点，

　　只为自己的“羊队”

　　9月14日晚上至少上演了两场山东人民关心的赛事。

　　一场是中超足球联赛，山东泰山对阵武汉三镇，最终因为平局，山东队基本失去了争冠的可能性，“大帝”李毅对此的评价是：山东球员的状态有些问题，不是很“亢奋”。

　　山东“选手”在另一场“赛事”上倒是表现出了足够的亢奋。在小程序游戏《羊了个羊》中，山东羊队排名第二，仅次于广东羊队。众多山东玩家疯狂“肝”游戏，只为了让山东羊队夺得冠军，并成功在9月15日帮助山东羊队“夺冠”。

　　山东玩家小乖是一名大学生，近几日一直沉迷于《养了个羊》，为了让山东羊队超过广东，他日夜奋战，甚至在微博上半开玩笑的表示：“我甚至想退学，全职打《羊了个羊》，为山东人民争口气。”

　　由北京简游科技开发的小游戏《羊了个羊》，以8个相关词条几乎霸榜了9月14题的微博热搜，当天，相关话题总览量超过22亿次。而“羊队”的说法，则源于《羊了个羊》独特的地域排名方式。

　　一方面，《羊了个羊》有类似《王者荣耀》《斗地主》的个人排名系统。另一方面，游戏中还有更具特色的城市和省份排名。玩家每次通关，就能为自己所在的地区添加一只“羊”，各个省份和城市按照“羊”的总数由高到低排序。每个地区都被称为“羊队”。

　　这套排名方式击中了很多用户的胜负心。有人爆肝一个下午，有人通宵达旦，在小红书和微博等社交平台上，不乏有人晒出自己为“羊队”做出的贡献，“成功为四川队贡献一只羊”，闯关失败的人也会自嘲，“河南队应该不缺我这只羊”，“终究是不配做江西队的一只羊”，遗憾之情，犹如落选全运会资格的运动员。

　　还有人为自己战绩不佳拖后腿而表达抱歉，尤其是9月14日晚上屈居第二的山东战队，“可能就是因为有我和我舍友这样的大聪明，才让咱大山东羊队排在第二没冲到第一吧，狠狠拖后腿了。”毕竟，在考试通关这件事情上，山东人从来都不会轻易服输的。

　　他们的努力也很快有了结果。

　　9月15日中午，在落后10多个小时后，山东羊队在《羊了个羊》中成功超越广东羊队，正式登顶。[羊了个羊山东排第一]甚至登上了微博热搜，其热度比近日进行的篮球欧锦赛等多项体育赛事还高。

　　不过好景不长，当天下午，山东羊队又被浙江羊队反超。几个小时后，浙江羊队又被湖南反超，到今天晚上，山东队又再次登顶。。。。。。。

　　目前，这场省份大战还在继续，由山东、湖南、浙江、广东等几个省份组成的第一梯队激烈尤其竞争，社交媒体上的讨论也愈发激烈。冠军一直在变，但不变的是，不管哪个地区“夺冠”，都能带来新一轮的热度。

　　02

　　地域排名的魔力

　　《羊了个羊》的爆火在许多人意料之外，但回看这款游戏，似乎又在情理之中。

　　首先是其本身的游戏性。作为一款小程序游戏，它的玩法足够简单，最基础的“三消”玩法，与曾经大火的《切水果》《跳一跳》类似，让每个人都能够轻松上手。

　　但在玩法简单的同时，这款游戏的难度却一点都不低。据官方介绍，《羊了个羊》的通关率不到0.1%。随机排列的卡牌组合使得通关具有强烈的不确定性，任何玩家都不能确保通关，也让任何玩家都抱有“下次就能过关”的幻想，刺激着玩家的多巴胺，刺激着玩家一次次地点开游戏。

　　另一方面，它的社交排名系统颇具创新意味。在大众最耳熟能详的《斗地主》《王者荣耀》《和平精英》等几款国民级游戏中，都有着排名系统和社交系统，但都多为个人排名系统。而《羊了个羊》较为创新地引入了按地域排名的机制。

　　当“地域梗”被植入进游戏，奇妙的事情就发生了。

　　从中文互联网诞生起，地域话题就是永恒的流量密码。从2000年左右的“河南人偷井盖”、“东北都是黑社会”，再到后来的“山东人开挖掘机”、“内蒙人骑马射箭 ”，再到近年的“江苏内斗大省”、“广东人吃福建人”，不论互联网的话题如何转移，地域话题永远受网民欢迎。

　　这与中文互联网诞生的土壤息息相关。在乡土情结等多因素的影响之下，中国人具有强烈的地域认同感与荣誉感。“你是哪里人？“是陌生人初次见面时最常聊到的话题。

　　《羊了个羊》巧妙地利用了这一点。打开《羊了个羊》的游戏首页，冠军“羊队”占据了重点突出的中心位置，这使得冠军“羊队”能获得极高的曝光率，既能让玩家获得荣誉感，也增加了传播性。

　　这样的荣誉感带动了玩家的积极性，大量玩家像参与全运会一样为家乡排名做贡献。“为了游戏退学”等说法虽是玩笑话，但也说明这种基于地域产生的荣誉真切地调动了玩家。

　　同时，在《羊了个羊》的第二轮传播中，家乡“羊队”夺冠成为一个重要话题。大量玩家在社交媒体上讨论着这场“全运会”的局势，如自己的家乡能否夺冠，自己的家乡为何排名这么低，“为咱们家乡助力”也成了十分常见的游戏分享文案。而每次排名的转变，都会带来大量的讨论。

　　事实上，“地域的魔力”此前在国内游戏行业中也有所展现。早在20年前的端游时代，地域与MMORPG网游的关系就已经十分密切。在2005年的游戏《侠义道》中，就曾出现按照地域拉帮结派的现象，甚至还出现了地域歧视的事件，在当时引起轩然大波。

　　这样的传统也保留到了现在，比如在游戏《问道》中的头部游戏帮派中，就有“中国河南”，“情义山东”等以地域为核心的帮派。如今的电竞联赛也试图引入地域概念，如英雄联盟职业联赛从2017年开始努力发展各战队的主场，并在战队名称中加入，如“LNG”改为“苏州LNG”，“JDG”改名为“北京JDG”，帮助各大战队根植于当地，带来更多本地的粉丝群体。

　　可以预见，《羊了个羊》的成功将带动国产游戏更丰富的地域系统。或许不久以后，《王者荣耀》《斗地主》《和平精英》中也会有各省的排名，这种“省队”之间的较量，也比单纯玩家之间的排名对决更为有趣。

　　不过，“地域梗”毕竟只是助攻，决定一款游戏生命力的因素有很多，但万变不离其宗的还是产品力。一夜爆红的《羊了个羊》已经出现抄袭嫌疑、广告过多等负面讨论，加上小游戏的生命周期本身相对较短，全民为“羊队”而战的盛况，注定也只会成为2022年初秋的一场回忆。

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