苹果摸鱼迭代，谁又能挡住iPhone 14收割？

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　　文| 杨晓鹤

　　来源：Tech星球

　　9月8日，“科技春晚”落下帷幕，苹果iPhone 14系列终于揭开面纱。

　　过去几个月，iPhone 14创造了近千个微博热搜。但是很多热搜都没猜对，比如传言中的涨价15%并没有出现，iPhone 14依然是加量不加价；同时，Pro系列的药丸屏幕猜对了，但是并没有猜到“灵动岛”功能。还有后置摄像头从1200万，升级到4800万的像素传感器，对于很多用户来说也是惊喜。

　　其他诸如卫星通信、A16仿生芯片、eSIM卡等预想中的升级，也让iPhone 14系列备受热议。相比热销了一年的iPhone 13，拥有摸鱼迭代传统的iPhone 14系列，应该不意外地将迎来热销。

　　与之对垒的华为Mate 50 ，提前2天时间发布。抢到卫星通信能力的首发，算是一个亮点。虽然也拿到200万的日预约量，但其他主观客观因素造成的差距，也造成Mate 50热度难以比肩iPhone 14。

　　从Tech星球走访北京的手机体验店的情况来看，两者的热度也有些分明。在三里屯的华为旗舰店内，虽然已经有Mate 50新机，但并没有出现人头攒动的景象，门口也并没有众多黄牛。而在苹果三里屯苹果旗舰店，还需排号等到16号才有真机体验，但已经有不少黄牛在门口徘徊，和有意购买新款的消费者加微信建立联系。有黄牛提到，首发日Pro系类估计得加价2000元多元，其他型号加价金额具体未知。

图注：三里屯苹果和华为旗舰店。

　　据远川商业评论报道，iPhone14初期备货总量高达9500万部，而华为Mate 50的备货量预测仅有600万。与苹果尚有一战的华为，如果预期销量不能相比的话，其他一众还处于冲高端的国产安卓厂商，更加难以抗衡iPhone 14。

　　国产安卓手机阵营在过去一年中，并没有太“能打”的机型，而iPhone 14的出现，意味着一个更加强大的对手出现，苹果手中利剑的锋芒，已经将“寒意”传递给每一家国产安卓手机厂商们。

　　苹果的创新学不来？

　　iPhone 13在过去的一年中，几乎实现了对高端市场的通吃。最高月销2000多万台，也让苹果的市场份额从2021年Q1的57%，继续提升到了2022年Q1的62%。

　　不仅仅是汇率变动因素，让iPhone 13的性价比更高，这其中也有苹果的创新加持。回到iPhone 14系列的更新中，最引人瞩目的创新，毫无疑问的是“灵动岛”功能。

　　在苹果发布此项功能后，网络瞬间激起多重反应。有人惊叹这个创新太灵性，因为不管药丸屏还是刘海屏幕，其实还是占据屏幕一定的比例，造成视觉上的屏幕显示“缺损”。但Pro系列的“灵动岛”功能，直接把这块缺损屏幕变成常用信息通知的地方，另一种方式的变废为宝。

　　当然，市场也有不屑一顾的声音，比如前锤子科技创始人罗永浩就在朋友圈点评：“说安卓手机怎么就想不到这样高明的招数？安卓阵营把不影响美感的居中小黑点前摄，升降式前摄，以及视觉完美的屏下隐藏式前摄全都搞出来了，为什么要做这种先在脸上涂屎，再把屎的颜色调整得跟粉底差不多的事儿？”

　　中兴手机也趁机暗嘲苹果，微博发布“无岛，全面出圈”的文案，并配图中兴Axon 40图片，这款手机采用的是屏下摄像技术，一定程度上实现了全面屏。

　　实际上，这也未必是苹果的创新乏力。以观感更好的全面屏技术而言，目前采用这型技术的手机，前置自拍基本都是废了的状态，核心原因还是屏下技术，目前无法解决前置摄像头的成像质量问题。

　　更理性的声音则认为，“灵动岛”是当下解决刘海屏、药丸屏选择中，众口难调的最佳方案，并且这一技术还很难模仿。OPPO ColorOS 产品经理朱海舟就在微博上表示：

　　灵动岛背后的成本不低，相当于把系统里原有的通知体系、卡片、弹窗控件的公共规范，全部刷新重制，还要给开发者足够的接口做魅力适配。好在苹果每年的机型数量有限，成本虽大，但可控。安卓这边就不一样了，且不说一个厂商出的机器打孔，刘海屏下折叠屏形状位置都有不同，很难用一套规范来完美适配所有机器，UI一致性也是一个大问题。今天你会在安卓上看到不同App带来的充满各种时代特征的的通知，控件和toast大杂烩。苹果之美，在于一致。安卓可抄，难得精髓。

　　不少专业人士也发表类似言论，一位互联网大厂的产品经理就对Tech星球表示，以前魅族的smartbar应该是最早实践这个思路的手机，但是实现效果天差地别的，还有vivo手机上也有类似功能。只能说苹果落地的效果最好，重新定义了“灵动岛”这一功能创新。

　　国产安卓手机创新该向何处

　　从国产安卓手机的创新看，除了华为拥有鸿蒙系统和“折翼”的麒麟芯片等自研底层创新，其他家创新更多停留在应用层面。其实在软件层面，国内也已经很久没有类似3D Touch、灵动岛这类令人耳目一新的创新了。

　　无处内卷的国产安卓手机厂商，目前主要往3个方向比拼内力。

　　第一是影像系统，这其中OPPO和vivo选择是从硬件芯片层面突进，自主研发影像芯片NPU。OPPO在2021年12月，发布了马里亚纳MariSilicon X芯片，应用在其首款折叠屏产品Find N上。vivo在2021年年9月，发布了专业影像芯片V1。这些NPU芯片辅助CPU进行AI 计算，能够提升智能机的实时预览成片、自动调节曝光和拍摄4K夜景视频等能力。

　　小米虽然早在2021年3月，就在其MIX Fold上发布了澎湃C1影像处理芯片，不过这款影像处理芯片，后续并未应用在更多机型中。2022年，小米的影像策略更重视产品层面，小米12 S Ultra与徕卡合作，外加索尼IMX989的硬件配置和夜枭2.0算法的加持，拿下了2022年上半年影像系统内卷冠军。下半年则由华为Mate 50刚刚发布的"XMAGE"影像系统带头继续卷，OV荣耀如何跟进值得期待。

　　第二就是全力推动折叠屏手机抢占市场，这场缺少苹果折叠机的“无果之争”中，国产安卓手机厂商在非主战场中跑马圈地。在京东8月份的销量排行榜中，小米MIX Fold2、华为Mate Xs2、vivoX Fold是销量排名前三的机型，它们的销量分别为1万、0.7万和0.6万以上。消量不是特别高，但能帮国产安卓手机厂商建立高端形象，拉升价格卡位区间。

　　第三则是不断推出快充、高刷等亮点功能。iPhone 14 还是采用两年前的20W快充技术，在如今的市场中已经不太够看。2022年中，真我 GT Neo3 首发了搭载150W光速秒充，实现5分钟光速回血50%。同一时间，OPPO发布了240W超级闪充技术，9分钟即可将4500mAh电池充至100%。

　　目前，对比iPhone14 还是60Hz，14 Pro才给到120 Hz高刷，国产安卓旗舰机基本实现了120Hz高刷，而且为了解决高刷屏幕带来的耗电高的问题，还研发了LTPO自适应动态刷新率技术。

　　安卓旗舰机的这些功能，确实都属于“用了回不去”的创新。而iPhone一般是延迟一两代才会升级这些能力。数码博主“鲸叹号”告诉Tech 星球，主要原因是苹果选择渐进式创新，凭借系统和硬件优势，只要不激进不犯错，最终就能利用体验打败参数党。

　　安卓手机阵营厂商则由于缺乏底层差异化优势，上层创新就比较大胆。比如，无论华为和iPhone，都没有采用超过100W的快充，Realme真我这一年轻品牌则无惧风险，率先应用120W快充。

　　底层创新或是安卓阵营知难也要上的领域，因为这其中每进一步带来的收益都巨大。比如OPPO的马里亚纳芯片，对其Find系列拍照有不小提升；而华为鸿蒙3.0，则有能够节省20G的存储空间的小创新，这些升级通常都能赢得用户的认可。

　　打响苹果狙击战

　　话说回来，今年iPhone14槽点不少，60Hz刷新率、20W快充、依旧不配充电器，就连灵动岛也是 Pro系类独享。缺乏有力竞争者的苹果，硬件升级不积极，但是赚钱的脚步却在加快。

　　典型如苹果还在加大生态内赚钱力度。以2021年6月上线的 App Store搜索广告看，据一位互联网大厂人士向Tech星球透露，这项业务在国内至今已经大概创造了40亿的营收。“比如京东系的达达App，差不多每月在一个大的代理商那，投放的金额就超过200万元。”现在苹果还在筹备上线地图搜索广告等，拓展更多的营收手段。

　　这意味着iPhone系列手机的大卖，也让苹果的生态成为一台超高效的印钞机。

　　当苹果在全球市场攻城略地，赚走市面上的绝大部分利润时，国产智能手机厂商也在四处设立防御阵地，不仅三里屯的华为旗舰店打出新品优惠700元的海报，大家都在采用电商节/线下店优惠的方式促销，还在学习苹果的打法来狙击苹果。

　　就主要的是建立生态阵地，国产厂商建立的阵地也许不如苹果闭环，但也是必走之路。

　　OPPO就在8月30日发布自研跨端系统“潘塔纳尔”，这套系统旨在链接手机、汽车等 IoT设备。荣耀CEO赵明也非常重视 MagicOS的研发，在接受品玩采访时说道，打造越用越流畅的系统，并豪言未来超越苹果很有信心。

　　另一方面就是走出去，进攻就是最好防御，去闯入海外市场。小米在2022年中一度成为全球销量第二的手机厂商，国内市场销量并没有进入前三名，主要靠的就是印度、欧洲等国际市场。OV出海并不是强项，主要在东南亚和欧洲有一些布局。荣耀则在2022年正式提出了进军欧洲的计划。

　　这场苹果狙击战，短时间内也难以阻止苹果大卖，尤其即将进入市场的iPhone 14，以及降价的iPhone 13热销。毕竟苹果刚刚打破了自己的记录，统计机构SA公布的最新数据显示，苹果第二季度销量高达4750万台，这是苹果近10年来销量最好的第二季度。

　　同时，Canalys发布的报告显示，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下滑9%。可以说，在全球智能机消费急剧冷缩之际，苹果可能不会受到太多影响，安卓手机却还未实现真正高端，接下来一年注定挑战艰难。

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