苹果华为，冷秋争艳
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文/孙鹏越
来源/锌财经（ID:xincaijing）
9月8日凌晨1点，2022苹果秋季发布会如期举行。
最受人关注的iPhone14系列彻底告别了“小屏旗舰”，因连续两代iPhone 12/13 mini销量过差，导致苹果直接砍掉mini版本。与之相对的是，iPhone14系列新增加Plus型号，一切都像是苹果为大屏妥协。
除了iPhone14系列以外，苹果还更新了Apple Watch和AirPods Pro两条产品线，并首次推出了更专业同时价格也更高的Apple Watch Ultra。
开历史的倒车
iPhone 14系列并没有像媒体猜测的那样出现价格上涨，iPhone 14起售价5999元，新增的iPhone 14 Plus起售价6999元，iPhone 14 Pro起售价7999元，iPhone 14 Pro Max起售价8999元；每差一个档次就贵了1000元，非常符合苹果公司的强迫症。
值得一提的是，虽然最低配置的起售价没有变，但更高规格的内存确实涨价，其中256G涨价100元，512G涨价300元，1TB版本涨价500元。
这次的iPhone 14系列堪称“开历史的倒车”：iPhone 14/Plus的SoC均使用满血版A15芯片，也就是去年iPhone 13 Pro/Max和芯片；而最新的旗舰SoC A16芯片则由iPhone 14 Pro/Max独享。
自iPhone手机和A系列芯片诞生以来，这是苹果首次在数字旗舰系列使用旧芯片。
iPhone 14/Plus除了硬件配置以外，这次iPhone 14系列外观改动不大，依然是直角边框＋新增颜色，延续“科技以变色为主”的设计习惯。iPhone 14/Plus有浅蓝色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、红色五种颜色；iPhone 14 Pro/Max有暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。
唯一的亮点是iPhone 14 Pro/Max将顶端的屏幕切口从刘海屏幕改为“药丸屏”，并新增了Dynamic island（灵动岛）交互设计。
仅仅靠药丸屏和过度动画，能否支撑住iPhone 14 Pro/Max高达7999元的起售价？社交媒体质疑声遍地，但苹果却对自家的iPhone 14系列颇为自信。据中关村在线报道：苹果已经要求富士康等工厂提前备货，新款iPhone 14系列目前已生产了超过3400万台，是今年年底9000万台原订单的三分之一以上。
提前备好3400万台iPhone 14系列，这恐怕是近几年来备货数量最多的iPhone，可见苹果对于iPhone 14系列出货目标更高。
但在2022年整体市场下行的当下，iPhone 14系列想要维持住上一代iPhone的销量奇迹，着实是个极大的挑战。
华为同台竞争
苹果iPhone 14系列发布的前一天，华为发布了Mate 50系列。
作为迟到两年多的华为旗舰，Mate 50系列在硬件上并没有新的突破：全系列搭载4G版本高通骁龙8+ Gen1处理器、6.7英寸OLED屏幕、90Hz刷新率、充电则为66W有线快充和50W无线快充。
Mate 50这款产品可以说是在种种封锁下冲出一条血路：芯片用不上5G，就通过配置5G手机壳成为“5G手机”；相机和徕卡被迫“分手”，华为便推出影像品牌XMAGE，形成自成体系的移动影像技术；系统被安卓断供，Mate 50 搭载了最新的Harmony 3.0，努力追赶iOS和安卓的脚步……
除此之外，Mate 50还支持北斗卫星消息硬件能力、更扛摔打的昆仑玻璃、磁场微控马达、低电量应急模式、超空间存储压缩技术等黑科技技术，弥补一些SoC性能不足的差距。
在售价方面，华为Mate 50E起售价3999元，Mate 50起售价4999元，Mate 50 Pro起售价6799元，Mate 50 RS 起售价12999元。
Mate 50系列据媒体报道：Mate 50系列备货量是600万，但受4G手机影响，销量预计偏低。
Mate 50系列销量被看衰，从某种程度来说也真实反应了华为断供后的窘迫。
2019年是华为最巅峰的一年，全品牌手机在全球的总出货量达到2.4亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二位。然而到了2020年，华为因芯片供应问题折戟高端市场，2020年全年，华为手机出货量共1.89亿台，同比下降21.5%，市场份额14.6%。
随着5G时代的到来，华为作为5G的发明者，却遭到了基带断供，被迫只能使用4G芯片，直接影响到手机的出货量。市场研究机构Omdia数据显示：2022年Q1季度和Q2季度，华为手机出货量分别为560万部和640万部，出现大幅度下滑，但是其他厂商没能完全弥补这一市场空白，预计华为2022年智能手机销量3000万部左右。
Mate 50系列的诞生，能为华为销量带来一针强心剂。
作为国内手机厂商为数不多的高端机型，Mate 50系列市场声量丝毫不逊色iPhone 14系列，在发布会当天，Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。
仅仅两天时间，Mate 50系列全款预售便已经售罄，多家电商平台限量抢购均显示缺货，连搭载昆仑玻璃的高端机型也被抢购一空。
全球市场遇冷
2022年，是国内手机市场最为萧条的一年。不仅仅只有华为遇到出货量下跌，其他手机厂商也遭受到同样的寒潮。
中国信通院发布《2022年6月国内手机市场运行分析报告》显示：2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%；其中，5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。
销量下行的手机品牌不乏小米、OPPO、vivo等头部企业，均有20-30%的同比降幅。整个手机市场的出货量，也达到了十年以来的最差水平。
出货量下跌，手机厂商普遍使用了大量发布新机来刺激销量的打法，导致在2022年1-6月，各大手机品牌上市新机型累计201款，其中5G手机112款。
智能手机出现周期性衰退的最大原因，就在于市场需求下降和原材料价格上涨，供应链成本上升。
出现市场需求下降的最大原因，就是因为手机的创新能力下降，每次新机的发布，都是在鼓吹屏幕、影像、处理器芯片，你家的拍照好，他家的也不错，导致智能手机差异化乏力，只能出现“常规性升级”，越来越难以被消费者感知。
并且，现在手机硬件内卷过于严重，大部分旗舰机均出现性能过剩，功能沉冗且大同小异，导致用户的平均换机周期已超过31个月。
消费者的购买需求减弱，让大批手机品牌开始“库存修正”和“调整预期”。整个智能手机市场都进入存量甚至是减量时代。
手机零部件另一方面，疫情导致的手机零部件原材料价格上涨，供应链成本上升也是导致手机市场低迷的主要原因。
疫情对手机市场的供应链造成巨大影响，大量工厂出现停工停产导致交货延迟，区域管控导致物流受阻。
下游手机销售终端网点，也在艰难求生。今年三月，小米为减少疫情对线下零售的冲击，开始针对线下门店已经进行了五次补贴，累计金额1.2亿元。但也只是杯水车薪，大量国代、省代、地包的代理商和线下门店出现大面积闭店关店。
同时，三星、索尼等公司一直把持着屏幕、内存、手机镜头等核心零部件，这也是长期技术研发缺位，导致国内手机品牌被供应链的掣肘。
以折叠屏为例，三星作为全球唯一的折叠屏巨头，占据折叠屏品类超80%的市场份额。他们会把最好的技术先供三星手机使用，其他厂商只能等待明年产品升级，才能吃上前一年的“剩饭”。
同时，议价权全都掌握在三星手里，国内手机品牌只能被迫高价、溢价购买核心零部件。
市场需要大改变
归根究底，现在的市场寒冬还是国产手机的创新力不足，导致冲击高端失利，让绝大部分的毛利都被苹果赚走。
统计机构SA数据报告显示：2022年Q2季度，苹果全球销量高达4750万台，是十年来销量最好的Q2季度。这份打破了历史纪录的成绩单，和国内手机品牌人均20-30%的降幅简直天差地别。
不但高端卖不过苹果，就连降价也不行。
今年618电商大促，国内智能手机的总销量达到1400万部，销量排名前三的分别为苹果、小米和荣耀，苹果的销量占比接近一半，约为700万部；其中，排名第一的iPhone13销量达到了282万台，而第二名的Redmi K50销量为34万台，相差近8倍。
Apple Store当iPhone稍微改一下刘海屏、做个特效动画都有无数人为之激动呐喊，国产手机有多久没有实现过实质性的突破了？
但不可否认，苹果华为两大品牌几乎在同一时间发布新品，的确给手机市场带来了足够的关注度。在国内手机市场整体下滑的背景下，不知华为苹果能否带来一些振奋。
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