Mate50对垒iPhone14，华为与苹果的十年高端混战

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　　文/王慧莹

　　来源/连线Insight（ID:lxinsight）

　　“一直被追赶，从未被超越，能超越Mate的，只有Mate。”时隔两年，余承东带着原本应该在2021年出现的Mate50姗姗来迟。

　　也是这样的缺席，让Mate50和iPhone14在2022年9月狭路相逢，一场智能手机的高端之战再次被打响。

　　综合两场发布会上看，华为和苹果的最新系列手机都支持卫星通信功能，并在续航、摄像头上面下了功夫。价格上，iPhone14比Mate50贵了1000元。此外，苹果的“挤牙膏式创新”、华为的“芯病”似乎没有解决。

　　事实上，作为破局者，华为与苹果的高端之战持续了十年。

　　自2013年发布Mate1以来，凭借大屏、反向充电等创新技术，Mate系列的确成为国产手机高端旗舰领军者和标杆，在顶峰时期，华为更是拿下了国内超44%的高端手机市场份额。这也说明，无论是市场还是消费者，都对华为手机高端形象予以认可。

华为Mate系列，图源华为中国官方微博

　　在缺芯的难题下，华为Mate50在摄像、续航、卫星通信等方面做出了明显的变化，试图在高端手机市场继续争夺蛋糕。 

　　目前来看，市场给予的反馈较为积极，发布会当天，Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。

　　而这两年，苹果可以说是在高端市场攻城略地。Counterpoint数据显示，今年二季度，苹果占全球高端手机市场份额的62%。

　　如今，市场期待已久的华为Mate系列回归，能否与iPhone14一战？高端手机市场，又将有什么样的变化？

　　新产品对垒，火药味十足

　　时隔两年，华为和苹果再次在高端市场相遇。近乎巧合的是，两场发布会只相隔两天，颇有对垒的意味。

　　Mate50系列是华为沉淀两年后的首次“亮剑”。在芯片制约之下，华为Mate50系列仍是一款4G手机。这意味着，华为在核心配置上落后了苹果及市场。毕竟，苹果已经推出了iPhone12、iPhone13、iPhone14三个系列的5G手机。

　　要知道，5G已经逐渐成为市场共识，华为必须要想方设法贴近5G，甚至变成5G。

　　这次的Mate50可以通过配置5G手机壳成为5G手机。就在发布会前夕，华为Mate 50 系列的三款 5G 通信手机壳入网工信部，型号分别为 SY108-618、SY108-658、SY108-688。

　　事实上，华为“借壳重生”并不陌生。此前，华为 P50 Pro 便通过手机壳内嵌 eSIM 芯片与5G modem，实现手机网络4G升级为5G。如今，这一做法延续到了Mate 50上。

　　此外，Mate 50选择用黑科技吸引消费者。

　　比如，影像品牌XMAGE，超光变摄像头支持物理光圈10档可调，一般同行只能做到5倍光学变焦；在电池上，Mate50可以在1%电量下自动进入应急模式。此外，还有鸿蒙操作系统3.0、抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃、超空间存储压缩技术等功能。

图源华为中国官方微博

　　“捅破天”的卫星连接功能无疑是一个亮点。“当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图”，余承东在发布会上表示。

　　这是手机厂商们在高端市场“贴身肉搏”的明显表现，他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。

　　苹果也是如此。卫星 SOS 紧急联络（部分地区）和车祸检测功能更像是两个“救命功能”。前者可以在没有 Wi-Fi 和蜂窝网络的地方，利用卫星通信发送求救信息和坐标；后者则能够通过检测速度突变，车内气压变化等预测车祸。正如苹果所说，他们不希望用户用到这两个功能，但是有时候，一旦用到，那可能就是“救命之恩”。

　　整场发布会中，让“刘海变得灵动”成为iPhone14系列的最大惊喜。抛弃了以往的刘海屏，iPhone 14 Pro系列使用了“药丸屏”的外观设计。

　　更重要的是新增了一个叫“灵动岛”的功能，在这个“药丸屏”中实现了硬件与软件的协同。灵动岛功能会以醒目的方式弹出音乐、赛事比分、FaceTime 通话等各种消息，让用户不必放下手头的事情，就能在手机顶部轻松地与 iPhone 交互。

图源Apple微信公众号

　　与此同时，全新的A16 仿生处理器、 4800 万像素、屏幕Always On 显示功能都是iPhone14 Pro系列独有的。

　　或许是全身心押注于iPhone14 Pro系列，iPhone14系列乏善可陈，苹果沿用了“挤牙膏”式的创新策略。比如沿用iPhone13 Pro的A15 仿生处理器、60Hz的刷新率依旧没有高刷、传说中35w快充并没有出现……

　　值得一提的是，苹果砍掉了mini款iPhone，秉承大屏幕的路线，推出了 6.7 英寸的 iPhone 14 Plus。

　　从价格上看，Mate 50 和iPhone14相比于上一代Mate 40、iPhone13都没有涨价，前者是4999元起售，后者则5999元起售。更高配置的Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max价格分别为6799元、7999元、8999元。相比于上一代产品，华为涨了300元，苹果则呈现阶梯式涨价。如iPhone 14 Pro 256GB版涨价100元，512GB版涨价300元。

　　在价格上，苹果和华为都为市场奉上了诚意，更便宜的Mate 50或许能为华为在高端市场增加些许机会。

　　但不得不承认的是，华为因芯片难题，致使5G仍然缺席；苹果的“挤牙膏式”创新，依然没有在新机上做出过多改变。究竟哪款机型能更胜一筹，还要看后续市场的表现。

　　华为、苹果，十年混战

　　高端手机已经成为手机厂商竞争最激烈的赛道，华为和苹果的高端手机之争，也持续了十年之久。

　　“2013年Mate系列诞生，已经走过十年历程，十年来，Mate系列坚持极致、高端、创新，一直持续引领手机行业创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者，”余承东在发布会上说，“能够超越Mate的只有Mate。”

　　回顾过去十年，华为Mate系列的确是国产高端旗舰机的标杆，也是具有创新力的破局者。

　　2013年，初代Mate问世，成为行业内第一个采用6.1英寸大屏，将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。据“Mate之父”、华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙回忆：对于大屏定位，华为内部也十分忐忑。

　　事实证明华为的忐忑多虑了。在手机的续航能力普遍不足时，Mate系列的出现让华为收获了一批“Mate粉”。一位消费者向连线Insight回忆，高一的时候他拿到了第一部华为mate手机，直到现在还保留着作纪念。

　　一年后，华为Mate 7率先设计1080P分辨率的大屏幕，并配合超窄边框与金属机身，同时推出“一触式按压指纹解锁”功能，让这款机型成为当时供不应求的高端商务旗舰，全球销量超过750万部，“爵士人生”的广告语至今仍令市场记忆犹新。

　　再后来，Mate 20、Mate 40系列系列更是让华为收获了一批年轻用户。麒麟芯片、浴霸摄像头、反向充电、AI影像等都让Mate 20成为一代经典。

华为Mate20，图源华为微信公众号

　　“我的Mate20 Pro用了五年，虽然有一些卡顿，但手感很好，即便是新换了iPhone13 Pro，Mate20 Pro也是我的备用机。”一位95后消费者告诉连线Insight。

　　2020年上半年，在国内高端手机市场，华为直接超过了苹果。据IDC 2020年10月发布的数据显示，2020年上半年，国内高端手机总销量2350万台，其中，华为以44.1%的份额位居榜首，苹果以44%的占比紧随其后。

　　虽然差距只有0.1%，但无论如何，华为已经打赢了一场翻身仗。

　　不过，好景不长，2020年9月，华为因为芯片供货问题被迫让出高端手机市场份额。这期间，作为高端市场的“常胜将军”苹果，推出了iPhone11、iPhone12系列，其中A系列处理器、后置三摄，都让消费者眼前一亮。

　　值得一提的是，从iPhone11系列开始，苹果更加注重中国市场，比如当年苹果第一次参加了双11狂欢节，成为彼时的最大赢家。更重要的是，低价策略让苹果越来越“亲民”，iPhone12也成为当季国内市场销量最高的高端手机机型。

　　原本华为的撤退给了小米OV冲击高端的机会，但现实情况却是被苹果悉数拿下。

　　CINNO Research的数据也显示，2021年国内5000价位往上的高端市场，苹果所占的份额从2020年的48%大幅增长至了75%。增长的部分正是原来属于华为的高端市场份额。

　　过去十年，华为Mate系列的出现，让苹果多了一个可敬可畏的对手，华为作为破局者也曾成功突围并打了翻身仗。但如今，受制于硬件的限制，华为带着Mate50卷土重来，胜算有多少？

　　华为必须保持高端形象，苹果暂无对手

　　姗姗来迟的Mate50背后，是华为手机业务的艰难前行。最突出的表现是，在Mate50缺位的两年时间里，手机市场已经悄然发生了变化。

　　“华为手机、平板的国内市场，高端让给了苹果，中端及低端让给了OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”余承东曾在朋友圈这样表示。

　　事实确实如此。Counterpoint数据显示，2022年Q1，苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面，苹果更是独占八成高端市场份额，几乎垄断了5000元以上价位，曾经华为与苹果分庭抗礼的局面已经不复存在。

　　与此同时，中低端市场华为的日子也不好过。Counterpoint数据表明，2022年Q1 vivo 以 28.2% 的份额领先市场，荣耀、OPPO分别以20.3%、20%紧随其后，华为仅占据6.9%。

图源Counterpoint Reasearch微信公众号

　　这里需要明白的是，由于华为受到制裁，2020年荣耀被独立出来，再次搅动了中低端手机的市场格局。正如任正非期待的那样，荣耀正在“成为华为的竞争对手，甚至可以打倒华为”。

　　这意味着，在被迫让出高端市场份额，中低端市场劲敌环伺的背景下，华为想要保住手机业务，必须要保持住高端形象。

　　毕竟，在更新换代频率极高的手机市场，培养消费者心智并不容易。正如IDC中国研究经理王希曾表示，“短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。”

　　过去十年，华为已经凭借Mate系列树立了高端形象。多位消费者向连线Insight表示，近几年Mate 40的保时捷机型、以及皮革后壳的设计，让华为变得更高端了。

　　华为手机面临的挑战依然不小。

　　根据工信部的数据，今年上半年，国内手机市场的4G手机出货量仅有2607万部，同比下降了42%，到2022年7月末，中国5G用户已经达到4.75亿，未来几年还会继续增加。

　　换句话说，随着5G用户扩大，4G芯片的手机市场只会越来越小，留给华为变道超车的时间也不多了。

　　不过，华为手机如今保持高端形象的意义，大于销量。

　　如果华为能保持住高端形象，对于汽车业务也是利好。本次发布会的后半段，是新能源汽车问界M5 EV的专场。作为高端品牌AITO旗下首款纯电动车型，其定价为28.86万元起，更是直接拿出与Model Y对比。

问界M5 EV，图源华为微信公众号

　　作为跨界造车的新玩家，之所以有这样的底气，其实也源于华为十年来高端的品牌形象。

　　另一方面，尽管苹果是高端手机市场江湖的“独行者”，但仍不能掉以轻心。

　　正如上文提到，iPhone14系列除了外观，和iPhone13并无两样，消费者想要体验到全新的苹果，只能多掏2000块钱买iPhone14 Pro来体验。

　　放眼整个手机市场，全球手机销量下滑已经是不可逆转的趋势。2022年第二季度，全球智能手机出货量只有2.87亿部，同比减少了9%，国内智能手机出货量降幅更是达到10.1%，均为疫情以来最低点。

　　同期，尽管苹果以市占率2.2%的增长成为唯一一家正增长的厂商，但在大环境下行之下，这样的逆势增长恐怕也不会持续太久。

　　不能忽视的是，折叠屏手机成为各大厂商冲击高端市场的关键，头部玩家三星已经抢到了先机。Counterpoint数据显示，2022年上半年三星占据62%的全球折叠屏市场份额，稳居第一。而在国内华为的表现也可圈可点。IDC数据显示，2022年上半年华为以63.6%占据国内折叠屏手机市场第一名。

　　不难看出，本身在折叠屏手机上慢了一拍，如果苹果继续“挤牙膏”式创新，很有可能被后来者居上。苹果2022财年第三季度财报（2022年3月27日-6月25日）显示，iPhone仅仅实现了2.8%的微幅增长。

　　全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长，如果说以前的品牌形象和技术积累能为苹果和华为带来喘息的机会，那创新才是赢得长期话语权的关键。

　　这场高端手机的战争，仍将持续下去。